专家：央视广告招标预告中国经济复苏

　　时隔五年，蒙牛再当标王。企业代表（左）很开心

　　被喻为“中国经济晴雨表”2010年广告招标落幕 109.6645亿元创16年新高

　　央视广告招标预告中国经济复苏

　　109.6645亿！这个寒冷的冬天，央视却温暖如春，一日揽金突破百亿，创下了央视16年来广告招标的历史新高。

　　一年一度的央视广告招标大会被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”、“企业预期的信心指数”，2010年竞标战昨日打响。

　　此前，外界关注它是否能成为“中国经济复苏的预告员”。最终出炉的百亿元大单，给出这个问题肯定的答案。

　　专家认为，招标结果预热了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。

　　总额突破

　　首破百亿 创16年新高

　　昨晚9时，央视广告中心主任夏洪波走进了媒体室，满脸笑容地宣布：央视2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长了17.1亿元，增长率是18.47%。

　　这个数字创造了央视16年来招标总额的新高，这也是央视招标总额首次突破百亿。“在很多时间单元、很多标的物的争夺上，都是同行业的领先品牌甚至是领导品牌在竞争，说明了行业的品牌竞争更加白热化，竞争在进一步升级。”夏洪波解释。

　　例如，昨天中午，第一轮竞标中，《新闻联播》前时段的广告竞标环节，“588号”、“216号”不断重复，不断以50万、100万的幅度加价，激烈厮杀。588号和216号分别是美的和格力，最终美的胜出。

　　权威解析

　　央视广告招标跟房价一样

　　在金融危机冲击的大背景下，央视广告招标实现了百亿元的大突破，原因何在？

　　著名品牌专家、中央电视台品牌顾问李光斗指出，央视广告具有唯一性，2010年由于主管部门限制电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“必杀技”，广告最低涨幅都在20%以上，这反而给了央视一个绝佳机会。

　　“这时消费者往往会在最佳的平台投资，最佳平台最安全，这里就有一个价值最大化。从千人收视成本上来说，美国收视率最高的节目，比方说它的玫瑰碗橄榄球比赛和中央电视台的春晚，算下来还是中央电视台春晚最划算，因为收视人数基础大，摊到每个人身上，央视凸显了性价比。”李光斗指出。

　　李光斗称，在美国电影大片《2012》中，最后搭上诺亚方舟要付出10亿欧元。在发达国家也是这样，真正能在电视台黄金时段打广告的都是跨国巨头，小企业没有机会。

　　“所以，央视（黄金资源广告）在豪门的推动下，越发稀缺，这与中国的房地产价格不断攀升具有异曲同工之妙，土地资源是稀缺资源，在大买家的炒作之下必然会不断走高。”李光斗表示。

　　企业看好中国宏观经济走势

　　中国企业联合会研究部副主任胡迟在接受采访时表示，金融危机爆发以来，中国政府的宏观调控及时果断，把危机对中国经济的不利影响降到了最低程度，从未来的宏观经济走势来说，企业是普遍看好的。

　　另一方面，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的。

　　这两方面的因素促成了此次央视招标额创新高。

　　标王之争

　　蒙牛击败纳爱斯

　　昨日招标现场，最为精彩的莫过于电视剧特约剧场，标王也正是出自这一环节。

　　去年的招标现场，纳爱斯以1.81亿元和1.24亿元的价格击败蒙牛，直接揽下2009年上半年、下半年“电视剧特约剧场”独家冠名权，夺得“标王”称号。

　　昨日率先竞拍的2010年上半年“电视剧特约剧场”独家冠名权，起价为9800万元，这两个老冤家一开始就强势参与。无论纳爱斯出什么价，蒙牛总是不假思索地举牌追价，一副“一洗耻辱”的势头。最终经过了数轮拼杀加价后，蒙牛如愿中标，落槌价高达2.039亿元，比去年高出了5800万元。

　　虽然上半年标的被蒙牛夺走，但纳爱斯并不死心，以1.285亿元的价格夺走了下半年电视剧特约剧场冠名，比去年高出约400万元。

　　蒙牛则以2.039亿元时隔五年再次将“标王”桂冠揽入怀中。

　　权威解析

　　两巨头受金融危机影响小

　　标王之争，为何仅蒙牛与纳爱斯强势参与？

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民在接受采访时表示，蒙牛和纳爱斯，一个属于大众饮品，一个属于大众日用品，而央视作为全国性的媒体，特别适合作为大众产品的营销和传播平台。

　　黄升民说，蒙牛和纳爱斯这两家企业受金融危机的影响相对较小，因此也有这个能力在招标会上夺标。

　　乳业全面复苏蒙牛不差钱

　　央视品牌顾问李光斗撰文指出，乳制品行业虽然曾因三聚氰胺事件受到巨大的冲击，但随着中国经济的复苏，老百姓的消费信心会逐步增强，这都将推动中国乳业市场进一步发展。

　　另一方面，央企巨无霸中粮集团入主乳业老大蒙牛，为蒙牛提供资金保障，蒙牛发威虎年，释放出中国乳业全面复苏的积极信号。

　　花絮

　　央视送“财神爷”礼物

　　在昨天的竞标现场，当蒙牛以2.039亿元将“2010年上半年电视剧特约剧场”的冠名权收入囊中时，作为当天的最大赢家，央视现场给这个“财神爷”送出了礼物。

　　蒙牛企业的代表走上了台，董卿喜笑颜开地说：“要给蒙牛一个有意义的礼物。这就是《共和国摇篮》剧组所献上的一个军号。而这个军号是有着一段真实的历史故事，虽不是多老的文物，但绝对有纪念意义。”

　　礼物还没送上台，蒙牛企业代表已笑不拢嘴。

　　竞标客户

　　数量超往届百事首次参与

　　央视没有公布此次参与竞标的企业数量，但称“超过往届”。招标现场，主持人更是隆重介绍了首次参与竞标的国际巨头——百事集团。

　　中央电视台广告部主任夏洪波介绍，这次招标涌现出更多的新兴行业和细分品类。其中，家居建材行业今年增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业，汽车和相关产品的增幅超过70%，家电行业的增长也超过80%。

　　央视公布的数据显示，来自国外的50家企业也竞得了理想的广告时段，中标金额比去年增长了28%。

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　　中国人消费能力越来越强

　　第一次参加竞标的百事国际集团首席市场官许智伟介绍，百事公司总裁在年初考察中国市场时明确指出，跨国公司如果做不好中国市场，也就做不好世界市场，所以非常看重今后在中国市场的发展。

　　许智伟说，这不仅是因为中国有广大的市场，还因为中国消费者，尤其是年轻消费者的消费能力越来越强，为百事这样的跨国公司提供了巨大的发展空间。

　　首次参加竞标的中至信家具一举拿下了《晚间新闻》的广告时段。

　　“我们认为现在回家晚的人越来越多，所以看《晚间新闻》的人也是越来越多，且都是一些文化水平比较高的人，所以这和我们的产品定位非常符合。”董事长陈中信对记者表示。

　　而谈到之所以今年家居建材行业都纷纷大规模地投放广告，居然之家的总裁汪林朋则表示：“这说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证。”(本版撰文/记者方芳摄/记者林晖)