央视广告招标首破百亿 董卿“晚餐时间”被拍卖

张斌、董卿主持

　　　　有着“中国经济晴雨表”和“中国市场风向标”之称的中央电视台黄金资源广告招标大会昨天在梅地亚中心开幕。在全球金融危机的背景下，央视2010年度广告招标并没有“遇冷”。经过长达12小时的连续竞拍，招标总额首次突破百亿元大关。

　　第一标

　　郎酒3330万元拿下首单

　　本届央视广告招标大会的主题是“看我，看中国”，招标共分10组进行，4组暗标、6组明标。在第一组暗标竞投中，郎酒集团以3330万元的价格将2010年世界杯《射手榜》独家冠名权揽入怀中，成就了昨天的“第一标”。成功夺标后，郎酒集团的代表从央视主持人张斌和董卿手中接过了央视的“赠品”——一个联合会杯足球以及由球星C罗亲笔签名的皇马本赛季最新球衣，郎酒集团招标负责人现场笑言“好贵”。

　　除了拿下“ 第一标”外，郎酒集团还以1.1099亿元的价格中得“2010年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”独家冠名权。

　　去年，为搅动国内白酒市场，郎酒集团摆出后来居上的架势，砸下1个亿在央视打广告，占其全年广告预算总额的80%。郎酒集团董事长汪俊林表示，购买央视招标资源，实际上买的是做市场的时间及消费者、销售商对企业的信心。

　　蒙牛力克老冤家纳爱斯

　　“上（下）半年电视剧特约剧场”标的基本为单价最贵标的，所以中标者也会被称为“标王”。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中，蒙牛曾在争夺中败北，最终纳爱斯以1.81亿元中标。昨天，这对“老冤家”再次狭路相逢。

　　一开场，该项目标的以9800万元起拍，各方显得相当谨慎，迟迟不肯轻易举牌，因此拍卖进行得很慢，每轮叫价间隔时间都长达2分钟以上。当有企业叫价到1.3亿元后，各方都默不作声，现场出现了第一个紧张的小低潮。但拍卖师明显心里有数，对此出价颇不满意，鼓足力气向全场喊出“从来没有什么救世主，要放广告只能靠我们自己！”的口号给企业打气，引来全场一片笑声。

　　“1亿3200万！”持976号牌的纳爱斯代表终于出手打破僵局，而持109号牌的蒙牛代表却没有立即跟价。拍卖师又是一阵“吆喝叫卖”后，蒙牛代表才缓缓举牌报出1亿3400万元的价格，纳爱斯代表也不接茬，现场又陷入长达5分钟的冷清。

　　“1亿3400万第一次！”拍卖师不得不使出杀手锏。纳爱斯代表终于绷不住了，但一次只加价50万元。这时，现场配乐师奏响了冲锋号。之后，经过30多轮的谨慎竞价后，纳爱斯代表将价格推高到1亿5950万元，现场又无人应声。正当拍卖师左顾右盼之际，持398号牌的“黑马”杀出，举牌报价1亿6050万元，并频频与蒙牛、纳爱斯较劲。又经过30轮的激烈厮杀后，价格飙升至1亿7450万元，但此时纳爱斯代表渐渐淡出角逐，场上只剩下“黑马”与蒙牛对决。25回合之后，纳爱斯“复出”，将价格抬高至1亿9320万元。

　　场上三家拼得难解难分，当“黑马”报出2亿元的价格后，现场响起了阵阵掌声。累得满头大汗的拍卖师不断喝水，甚至多次报错数字。

　　“2亿320万！109号中……”拍卖师在关键时刻玩起了拍卖技巧，举起锤子却迟迟不把最后的“标”字吐出。此时，纳爱斯代表又加价20万。蒙牛代表无奈又加了50万元后，纳爱斯代表彻底放弃，最终蒙牛以2.039亿元艰难夺标。拍卖师锤音落定后，长舒一口气后笑着摇了摇头——该项拍卖足足进行了近两个小时。

　　不敌蒙牛的纳爱斯另寻猎物，在“下半年电视剧特约剧场”竞标中，以1.285亿元将此标的收入囊中。

　　“标王”之争

　　花絮

　　董卿的晚餐时间被拍卖

　　在竞标现场，央视名嘴张斌和董卿为调动气氛，先是拍卖一张世界杯机票，1元起拍，可是却无人问津。

　　于是，张斌想出一个“馊主意”，改为拍卖“与董卿共进晚餐权”，但起拍价不是人民币，而是以“1个缘分”起拍，这招果然奏效。台下几位企业代表接连举牌，最终持178号牌的男子以“1000万个缘分”获得与董卿共进晚餐的机会。董卿戏称：“人生第一次被人把晚餐时间给卖了。”

　　史玉柱压阵最爱“858”号

　　昨天，记者发现巨人网络科技有限公司董事长兼CEO史玉柱出现在招标现场。坐在第一排的史玉柱戴着大墨镜，上身着红衣，盯着拍卖师一言不发，坐在他不远处持858号牌的男子却频频出手竞标。

　　“858号”盯着新闻联播后面第三单元第一选择权的广告位，与“669号”、“216号”经过近50轮打拼，最终以4890万元如愿以偿。锤子落定后，“858号”与同伴击掌相庆。

　　记者会后了解到，“858号”即是史玉柱的巨人网络公司代表。巨人集团一位负责人透露，今年公司将在央视投入2亿元左右的广告费。据了解，在去年的央视广告招标会上，巨人网络同样持858号投标号牌。

　　“669”举倒牌愁煞拍卖师

　　“请问到底是669还是699？”在拍卖现场，拍卖师困惑地指出台下举牌的一位竞标者。原来，这位竞标者只顾举牌，根本顾不上看自己的牌子拿没拿倒，一会儿举成“669”，一会儿举成“699”，把拍卖师都搞蒙了。

　　企业态度

　　中小企业:看中市场潜力

　　今年，一些平时名气并不大的中小企业也出现在央视竞标现场，并大胆出手各取所需。两家太阳能企业昨天都瞄准了天气预报的暗标广告，其中江苏太阳雨太阳能集团有限公司，获得了天气预报和《朝闻天下》节目的广告投放位，总共花了1.3亿元左右。

　　另外一家北京四季沐歌太阳能技术有限公司更是砸了2亿多元，也是选取了天气预报特约、天气预报1+1部分以及《朝闻天下》的广告。太阳雨太阳能公司董事长徐建新表示，之所以敢于在央视投放广告，是因为国家家电下乡的补贴政策刺激了太阳能产品销量的快速增长，大大扩展了农村太阳能市场。四季沐歌太阳能公司总裁李骏也认为，农村由于能源结构的单一，普遍存在洗澡和使用热水难的问题，市场潜力巨大，因此公司敢于在经济危机下逆市发力投广告。

　　国际巨头:看好中国经济

　　昨天，国际饮料品牌百事国际集团今年第一次参加了央视招标，并一举成功。中标后，百事国际集团首席市场官许智伟表示，百事的消费者集中在年青一代，而这一代人最喜欢体育、音乐、娱乐等电视节目，所以百事就在这些电视节目中选择了投放。他表示，对中国经济十分看好，饮料市场也潜力很大，而且在经济危机下中国市场对百事举足轻重，所以第一次竞标。至于投放总额，他只说“不止几千万”。

　　国际进口奶粉品牌澳优乳业也首次参加央视招标，共拿下近6000万元的《新闻联播》后标版广告。澳优乳业负责人表示，成功中标后，将会进一步加大其在高端婴幼儿奶粉市场上的话语权和份额。

　　专家点评

　　招标创新高显示市场信心足

　　对于在经济危机之下，今年央视招标创出历史新高，专家表示说明市场对中国经济信心十足。国家统计局总经济师姚景源表示，中国经济实现了V形反转，前三季度中国经济GDP实现了7.7%增长，市场对中国经济今年达到8%左右的增长已经形成了共识。而且区域发展不平衡的状况得到了改善，东部保持平稳增长，中部和西部保持较快增长。从行业看，姚景源最看好家电和食品饮料、医药等和民生相关联的行业，因此这几个行业也是广告主青睐的对象。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，2010年1月1日起,国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》将正式生效，规定播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，比之前的广告时间大大减少。因此，强势的电视媒体广告价格势必会抬升。 (来源：京华时报)