国产商业片频获《新闻联播》青睐

　　■文/牛萌

　　炙手可热的《建国大业》，两个月内不同程度地在《新闻联播》上亮相了3次。《新闻联播》关注电影的力度和频次日益加大。

　　算起来，《集结号》最早开启了《新闻联播》对国产商业电影及时性、多角度、长篇幅专题报道的先河。2007年12月21日，《新闻联播》从分秒必争的30分钟里划出1分零9秒的篇幅，对冯小刚电影《集结号》进行了专题报道。此后一年多时间内，《梅兰芳》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《机器侠》等多部电影陆续登陆《新闻联播》，《建国大业》更是3次亮相《新闻联播》。除去这些被“隆重推介”的电影，还有《非常完美》《窃听风云》《夜店》等一大批被《新闻联播》“点名”。整体看来，“新闻联播级电影”一时间大有集群的气候。那么，国产商业片为什么频频获得《新闻联播》的青睐，登上《新闻联播》对国产电影又意味着什么？

　　主旋律唱主角

　　以《建国大业》《集结号》为代表的一批影片缘何格外蒙《新闻联播》垂青？舆论的声音颇为混杂，其中最突出的关键词是“主旋律”。

　　总体看来，在《集结号》首获专题报道之前，有机会在《新闻联播》中“一带而过”的，大多是像《云水谣》《我的长征》《红色满洲里》这样的主旋律影片；今年8月20日，《新闻联播》报道了30部国产电影推介庆典活动，清一色是《建国大业》《惊天动地》《风声》《万家灯火》《马兰花》《黄河喜事》《长安街》《走路上学》等具有主旋律色彩的电影。《集结号》固然是完全意义上的商业运作，但冯小刚曾解释过：“《集结号》是我重新谱写的主旋律”，影片的口碑也证实了《集结号》的主旋律色彩。对此中国传媒大学副教授、《<新闻联播>研究》作者艾红红认为，作为政治体系一部分的《新闻联播》本身就是主流意识形态的宣传平台，因而它选择的电影多半是主旋律的、至少不存在大争议的影片。与2007年另外两部大片《色。戒》《投名状》相比，《集结号》展现的主旋律价值观显然更符合这一标准，其后的《梅兰芳》《建国大业》等主旋律影片翘楚就更有资格步《集结号》后尘。

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》虽然不是典型的主旋律电影，但作为国产动画的成功案例，影片在上映一周后也被《新闻联播》以1分13秒的篇幅进行了报道和表扬，时长超过《集结号》，成为迄今为止篇幅最长的“新闻联播级电影”。在中国传媒大学教授苗棣看来，这是国家鼓励发展文化创意产业的一种必然结果。在国家出台各项政策和措施促进文化创意产业的大方向下，作为政策宣传窗口的《新闻联播》理应配合，何况《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》又取得了惊人的商业成绩，因此吸引《新闻联播》的关注是很自然的。总体而言，享用《新闻联播》较长篇幅报道的影片，绝大多数都是主旋律色彩电影，或者符合国家相关政策和号召的影片，“必须符合主流的意识形态，这是一定的。”苗棣说。

　　商业影片尺度放开

　　除了“符合主流意识”的影片，入选《新闻联播》的还有一批纯粹的商业电影，虽然这些影片通常只是批量出现并以单个镜头的形式在新闻简讯部分一闪而过。

　　8月12日《非常完美》《气喘吁吁》《白银帝国》《窃听风云》《麦兜》《大内密探》《夜店》等一批商业电影的名字和片花出现在《新闻联播》暑期档报道中，解说词大意是：今年暑期档35部影片占主导地位的是国产片，与主打电脑特效的《变形金刚2》等进口片不同，国产电影比拼的是丰富的类型。暑期档成为贺岁档之后又一个含金量较高的档期。

　　在这段报道中出现的所有影片均得到了正面介绍，《非常完美》《气喘吁吁》与各自主角章子怡、葛优被一起提及，《夜店》和《白银帝国》分别以“小成本幽默剧”和“商战片”称号被“点名”，《机器侠》更以“全面商业化运作的科幻电影”定位被《新闻联播》单独报道。如果再算上2006年的《满城尽带黄金甲》《伤城》和年初的《叶问》《非诚勿扰》等影片，“《新闻联播》级电影”覆盖了爱情、喜剧、警匪、科幻、动画、功夫等众多类型，低成本黑色喜剧片和港产片也包含在内，《新闻联播》对商业电影的“尺度”显然在放宽。

　　记者致电《新闻联播》制片人杨金月，他表示，《新闻联播》的内容基本都由相关政府管理部门主导，至于为什么青睐国产电影、如何选择电影，“都是领导的重视”，《新闻联播》节目组本身的职能只是执行。从另一层面解读这句话或许可以看出，在《新闻联播》积极的报道背后，是国家对国产电影的重视和支持。国家广电总局副局长张丕民向《综艺》表示，近年来中国电影发展很快，一方面国家和社会对国产电影都很关注，《新闻联播》等媒体对国产电影进行宣传能起到很好的推动作用；另一方面，中国电影要实现风格和题材的多样化发展，各种类型的影片都应该得到足够的重视和鼓励。

　　在《新闻联播》的话语方式中，“国产电影”更多的是做为一个整体被宣传和推介，特别是在对贺岁档和暑期档的报道中，《新闻联播》介绍了各种类型和题材的影片，选择上并无特别偏好。

　　央视改版推波助澜

　　对于《新闻联播》持续报道国产电影，在中国人民大学新闻传媒学院副院长喻国明看来，还与最近持续被热议的“央视改版”话题有关。日前，在上海举办的央视2010年黄金资源广告招标发布会上，央视副总编辑程宏明确表示了《新闻联播》的改版计划，包括会议新闻将大大减少，增加“本台短评”等新版块。喻国明认为《新闻联播》增加以电影为主的文化娱乐内容报道，正是央视改版的一部分，《新闻联播》这次改版的姿态亲民，电影的社会关注度变高，能从一定程度上激发《新闻联播》报道的主动性，因为在国产电影特别是商业电影宣传营销力度与日俱增的形势下，无论是《集结号》《梅兰芳》《建国大业》等重要的主旋律影片，还是征战在贺岁档、暑期档的大量商业影片，都越来越成为民众重要的娱乐方式和社会事件。在这种情况下，只要符合规定、“不出问题”的影片，都在《新闻联播》关注的范围之内，从根本上来说，这是由受众对电影信息的旺盛需求决定的。

　　影片“助推器”

　　对那些幸运“入选”的影片而言，《新闻联播》的宣传效应到底有多大？

　　广东原创动力文化传播有限公司宣传经理杨雪平告诉《综艺》，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》是在上映一周后亮相《新闻联播》的，当时影片首周末票房约为1750万元。《新闻联播》报道后，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》接下来两周的票房都超过了2200万元，杨雪平认为票房的增长与《新闻联播》的推介有直接关系。何况对于一个动漫品牌而言，电影票房收入只是冰山一角，《新闻联播》刺激了其他媒体对《喜羊羊与灰太狼》系列产品的连续报道，“喜羊羊”的后产品开发力度和销量由此得到推动，很多生产商主动找上门来寻求合作。

　　同样感激《新闻联播》的华谊兄弟营销部总监黄炜中认为，继《集结号》得到大力宣传之后，主旋律电影的商业性、可看性越来越得到观众认可，而民营公司华谊兄弟也借《集结号》让更多人认识、了解，其形象得到大力宣传。借助《新闻联播》的平台，《集结号》几乎代表了一种主旋律影片商业化运作的制片趋势。有这两个因素，观众们对《风声》应该有更高期待。黄炜中笑称：“如果《新闻联播》能再给《风声》一个像当年《集结号》那样的机会，就再好不过了。”

　　《机器侠》出品人、乐视网副总裁刘弘向《综艺》表示，由于《机器侠》是科幻题材影片，观众集中于青少年，《新闻联播》恐怕不会是这些观众首选的信息获取方式，所以《新闻联播》对《机器侠》的正面票房推动作用不算大。但从另一方面看，主流媒体和政府部门肯定了科幻题材这个趋势，这促使乐视下决心花更大精力投资《机器侠2》，并从一开始就计划好后产品开发环节。借助《机器侠》在《新闻联播》的推广作用，刘弘对《机器侠2》充满信心，影片计划年底投拍。