央视改版名利双收

　　继陆续改版后，央视成绩如何？收视率是硬指标，广告投放则是风向标。央视2010年黄金资源广告推介会昨天在京举行，记者获悉，改版后的央视可谓“名利双收”。以新闻频道为例，收视份额平均增幅达到了40%，而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播，也能给央视带来近一亿的广告收入。

　　收视率：新闻频道平均升幅40%

　　自今年7月以来，央视新闻频道和财经频道相继改版。记者昨获悉，几乎所有改版后的央视节目，收视率都大幅提升，其中进步最快的就是新闻频道，几个重要栏目的平均收视增幅将近40%。

　　其中升幅最大的是《新闻联播》和《焦点访谈》。据CSM全国网数据显示，这两个节目9月7日至9月13日的平均收视率，较改版前一周分别提高了54.9%和49.7%。

　　除新闻频道，其他频道收视也增幅明显。财经频道自8月24日更名至9月6日的平均收视率较调整前提升约一成。而央视四套国际频道，新版节目的平均收视率较改版前一周提升12.6%。央视目前的收视份额超过全国市场三分之一。

　　吸金力：仅《新闻联播》增收近亿

　　收视率大好让央视的吸金能力也大幅提升。2010年央视黄金资源广告招标会部分标的物标底价的数据显示，今年的标底价较去年有很大提高。以新闻栏目为例，《新闻联播》与天气预报之间的广告，今年的标底价是3860万元，而去年的底价则约为3500万元。

　　改版后的《新闻联播》可以说是央视增收的一大法宝。据央视广告部主任夏洪波透露，《新闻联播》在播出前推出30秒的宣传片时间，后面跟着四家中标的企业。这组广告的标底价为690万元/月。

　　记者另获悉，今年《新闻联播》除了19点的直播会有报时广告，甚至之后21点在新闻频道重播时也将引入报时广告。这组广告的标底价总价为8400万元，这就意味着《新闻联播》仅重播就能给央视增加近一亿的收入。

　　未来：每个频道要砍1/3节目

　　此外，央视副台长罗明昨天透露，明年央视将围绕建设国家一流媒体的目标，围绕“加强新闻报道”“强化频道专业特色”和“提升国际传播能力”三大目标继续推进改革，尤其是“新闻立台”的理念进一步加强。

　　在加强新闻报道上，罗明透露，“我们的目标是在中国发生的新闻，第一时间报道；在境外发生的新闻，争取与境外媒体同步的报道。”

　　而在强调强化频道专业特色时，罗明更是坦言：“因为专业就是制台之策，2010年，央视将深入频道专业化，打造品牌栏目。每个频道都要砍掉1/3缺乏竞争力的栏目，培养1/3有潜力的栏目，巩固1/3的有潜力的栏目。” 记者|茅中元|文