专家看法：植入式广告或风行

　　搜狐娱乐随后也致电了清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任，博士研究生导师尹鸿教授，在为总局规定叫好的同时，他也分析到，植入式广告或将风行荧屏。

　　出台背景：电视台竞争太激烈

　　尹鸿首先向搜狐娱乐介绍了该管理办法出炉的背景：“中国电视竞争非常激烈，我一直在说，中国可能是电视台竞争最激烈的国家。竞争的主要手段就是广告，广告主要依附的就是电视剧。现在电视剧的广告插播越来越严重，可能会影响到消费者、观众正常收看电视剧的权利，这实际上是在维护观众的权益。”

　　影响程度：强势弱势台不一

　　“每个台都不一样，中央台基本严格执行规定，但有的台广告甚至可以播半小时。”在尹鸿看来，广告越来越泛滥，甚至是肆无忌惮，都在呼吁管理办法的尽早出台。从对电视台收益的影响上看，强势、弱势台受到的冲击不太一致：“强势台影响可能较小。但这永远是一个平衡，商业利益和公众利益，永远是有一个平衡点，不可能完全的为了商业利益，去牺牲公众利益。”

　　植入广告 未来或将风行荧屏

　　在广电总局出炉该管理规定的前夕，湖南卫视用一部《一起来看流星雨》，再次向观众强调了何谓“广告植入”，在总编室主任李浩看来，新管理办法中的限定，并不包括植入式广告在内。尹鸿对此亦报以乐观的态度：“植入性广告，只要不影响观众的观看，它可能相对更软性一些，对观众的干预也会少一些，这两年已经有了这样一个趋势。”

　　网友关注：规定很好 重在疗效

　　搜狐娱乐昨日第一时间刊登出这一新闻后，网友的留言在数小时内超过千条。“做得好，早该如此！”成为了众网友的统一呼声，由此也可见得泛滥的广告，“影响力”何等深远：“每天都‘被强迫’长时间看广告，看一集电视剧‘被观看’5、6次广告，特别是市级及其一下电视台最为严重，还有就是县级电视台的非法医药广告满天飞！”

　　叫好的同时，网友的担忧也出奇一致——规定虽好，但重在疗效。据了解，这并不是广电总局第一次出台类似规范，此前也曾对黄金时段的广告形式、内容做出过规定，但从效果来看，收效明显甚微：“多次三令五申，根本不见成效，广告越来越多，越来越长。实际上就是利益问题，不解绝这个问题，广电总局就是天天发文、时时发令，也不会有什么效果。”