卫视回应：收入恐下滑 口碑必定升

　　从以上列表看，几乎现下流行、也就是电视台收益主要来源的广告形式，都将于《办法》出台后绝迹荧屏。不少竞争力较弱的电视台，对调整后的广告收益显得较为忧心，但都对该管理办法报以欢迎的态度。湖南、安徽、江苏等“大台”的看法较为一致：收入或许会有稍微的下滑，但是收视率、口碑和广告含金量必然会有所上升。

　　规定出台前 先征求卫视意见

　　湖南卫视总编室主任李浩透露，广电总局对广告泛滥的现状，早就有“整治”的决心。在这项管理办法出台前，总局已专门向各大卫视征求了意见：“总的来讲，整个电视届的广告运营还是不错的，主要是从受众的角度看，需要规范。”安徽卫视媒介专员胡鑫的看法不谋而合：“总局跟电视台相互沟通过，我们认为，电视台不能完全是商品、市场的操作，它应该还有一个媒体的属性在。”

　　大台影响小 地面频道冲击大

　　受访的湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视，几乎占据了地方卫视收视率和广告收入的半壁江山。在他们看来，总局的这项管理办法，对各自平台的收入影响并不大，地面频道所受的冲击可能更强。胡鑫和江苏卫视总编室的刘先生看法一致：“电视广告肯定不能没有，短期内会对更小的卫视，尤其是地面频道，冲击更大一些。我觉得对我们家影响应该不大。”李浩更对此报以乐观的态度：“我觉得不是打击，是对整个节目的收视率、创新都有好的影响。以今年的快女为例，我觉得跟这个规定不谋而合，3个小时只有10几分钟，价格却不比同样时段概率的广告低，它的含金量在上升。”

　　多平台创收 内容创新是根本

　　受冲击小的电视台，都有一个共同的特点——多平台创收。无论是自制电视剧，还是节目创新，都保证了一定的收视群体，从而提升了自身的品牌含金量，也保障了广告收益。以江苏卫视为例，其“影响不大”的信心正来源于此：“我们都是集团化多行业发展，譬如今年我们投了《建国大业》、《南京，南京》等电影，这也是创收。”安徽台的信心更多的根植于内容：“媒体一定要有自己的内容大，有了内容就拥有了自己的观众，不能改变自己本质的东西。我们自制《幸福一定强》，就拒绝了1000多万的植入广告。”

　　湖南卫视则着重在营销模式上下功夫，根本仍在多平台、新内容上：“需要通过更大的努力，节目、品牌的上升，通过广告销售形式的创新来提高收益。这个管理办法的出台，会加速我们产生新的销售方式。”
③专家看法：植入式广告或风行