票价合理吗？

　　高票价一直是多厅影院备受诟病之处，但记者在采访中了解到，近几年北京的平均票价基本稳定在30元左右，黄群飞认为这是一个合适的、消费者和行业都可以接受的价格，“大家在影厅看到的零售价实际上只是象征性的，会员制、半价日还有集体票等都让票价一直稳定在30元左右。而且票价不应该是行业自己来降，而应由供求关系和影院的投入产出比决定。”

　　袁鑫也对记者表示，现在周六、周日、周一到周五晚7点后以及节假日这样的黄金时间，影院的上座率已经很高了，几乎没有再提高的空间。邱洪涛在采访中给记者看了一下美嘉三里屯店7月末周六的上座率数字，其中《冰河世纪3》的上座率为75%，《麦兜响当当》和《变形金刚》都超过80%，《窃听风云》上座率也超过了70%.对各个影院而言，观众在黄金时间的观影需求是刚性的，而在黄金时间以外，各个影院都推出了不同的半价优惠政策，所以影院负责人都认为，近年来平均票价还是保持在一个合理水平上。

　　数字化，影院创收的新方向

　　去年国内首次上映3D影片《地心游记》时，大多数影院还没有意识到数字放映特别是3D的市场潜力有多大。但今年在《冰河世纪3》上映前（紧随其后，8月初还有Pixar的3D动画《飞屋环游记》上映），很多影院都抢时间购买设备对影城的一个甚至两个厅进行3D设备改造。3D版的《冰河世纪3》让影院尝到了甜头，虽然中影数字发行的3D影片给影院的票房分账比例仅为45%，而装备一个厅的投入大约在30万元左右，但许多影院仅通过放映这一部电影就收回了改造成本。和普通影片相比，3D电影的票价要贵出一倍左右，但仍大受欢迎。在中关村的金逸和美嘉，《冰河世纪3》的价格分别为100元和120元，仅这一部电影就能将影院的平均票价提升50%左右。

　　与之相比，《冰河世纪3》在星美国际影城的定价仅为70元，袁鑫表示，“这么定价是因为我对这次达到的3D放映效果还不满意，更重要的是要培养观众对3D电影的兴趣。”袁鑫认为包括3D在内的特种放映肯定是趋势