成熟市场竞争加剧

　　作为影院投资的必争之地，北京、上海、深圳、广州几个一线城市的影院数量仍在迅速增加，除广州由于商业地产数量较少外，京、沪、深特别是北京、上海的影院竞争非常激烈。以北京的中关村商圈为例，5公里范围内营业的多厅影院目前已达到6家，在建的还有3家。

　　处于这一商圈的美嘉影城中关村店2007年中开始营业，虽然附近区域的华星UME影城和星美国际影城都是优质影院，但美嘉在2008年仍然取得了2511万元的票房成绩，今年的票房有望达到3200万元。“有意思的是，虽然同一区域影院数量增加了，但每家影院的收益都不错，即使是华星和星美这样营业多年的影院，票房也仍然在上升。”邱洪涛认为，随着中关村商圈的逐渐成熟，影院数量的增加形成了一种集群效应，反而吸引了更多的观影人群。

　　但邱洪涛也表示，影院数量增加所带来的分化效应并不是不存在，虽然各影院票房都不降反增，但该区域的平均票价其实降低了。当华星UME一家独大的时候，其票价在北京常年居高不下，但现在华星也加入了各种半价优惠和会员制的行列。虽然星美国际影城已经推行了多年上午场半价，但新加入的美嘉和金逸为了培养观众，会员优惠力度更大，周一到周四全天都可以半价。《变形金刚1》上映时，UME的票价还可以坚挺在80元以上，而今年《变形金刚2》上映，平均票价已经被拉到了40多元。

　　在北京东部中心城区到CBD，2006年底万达广场CBD店一开业，对王府井新世纪影城的分流效应非常明显，第二年就将新世纪从三甲位置拉下马来；而2008年中开业的UME双井店又对万达CBD店的观影人群形成分流。虽然竞争加剧，但该区域的观影人次和票房产出大大增加。

　　竞争加剧，除了降低票价应对，有的影城还主动出击以图保住自己在该区域的市场份额。在王府井商圈，百老汇影业之前拥有运营多年的新东安和新世纪两家影院。近两年，为了保住在王府井商圈的市场份额——即使再开新店会摊薄利润，但出于巩固对该市场的控制力的考虑，百老汇又在金宝街投资了北京金宝汇百丽宫影院，在崇文门投资了百老汇国瑞城店。