派格太合总裁孙健君:09贺岁档火爆是水涨船高的结果
派格太合出品的《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》系列影片,近两年来成为贺岁影片又一品牌。在贺岁档前端上映的《爱呼2:爱情左右》最终拿下票房3600万不错成绩,让派格总裁孙健君更坚定了将《爱呼》系列做成《007》的野心。
派格太合环球传媒总裁孙健君先生,留学美国,涉猎颇广,深谙好莱坞电影运营之道,他以“泛在传播”理念打通电影制片、资本、创作三个领域,扮演一个电影“运营商”的第四种角色。他的以销定产的《爱呼》系列电影在贺岁市场上独树一帜,有着不以票房为终极目标的特有盈利模式。
电影需求增加 电影市场无序
今年的贺岁档非常拥挤,我认为原因是多方面的:1)今年先是雪灾、后是地震、后是奥运,使很多的片子被耽搁了,造成了贺岁档的拥堵现象。2)因为中国人的观影习惯不成熟,平常没人看电影,造成贺岁档成了真正的唯一的黄金档;3)实实在在的贺岁档的消费人群就是多,不能否认。几个综合原因造成了拥堵现象。
尽管有一些片子大卖,《赤壁》大卖,冯小刚自己也不敢相信他的票房那么好,但是丰富多彩之余,也是有人欢喜有人忧。今年的贺岁档反映出电影的需求量在增加,同时也反映出电影市场的秩序差,运营的规划性差,市场的适度的调节能力差,这原因在于我们的电影产业还是处于初级阶段。因为大家对自己的片子不自信,对整个中国观众观影的习惯和需求也没判断力。贺岁档的这些影片你放到平时上映,有的可能更好,有的可能更差。所以总而言之,中国的电影市场还没有达到很均衡的观影。当然会有些小高峰,但不能起落这么大。
增长快也是因为起点低
2008年中国电影总票房数字增至43.41亿,比2007增长26%,连续六年以百分比两位数字增长,贺岁档的火爆,或许也有水涨船高的原因。
应该用数字说话。中国电影以两位数的方式增长,从好的方面讲是增长速度快,从坏的方面讲是起点太低。现在40多个亿,明年50个亿,五年以后也不过百亿,一百亿的产业规模仍然是非常小的,从整体上来讲是不容乐观的。我认为,真正的增长应该是,降低电影的产量,精耕细作,把每一部电影都做得观众满意,每一部都有投资回报,鼓励那些有市场运营能力的人做品牌、做长期、做精品。把有限的资源用到刀刃上。
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