秋季档票房报告：同比增长72% 进账9亿创奇迹

　　国产片 Vs. 进口片

　　秋季档一共上映39部中外新片，其中国产新片29部，约占上映影片总量的74%，这些影片的票房总产量5亿2000万左右，约占秋季档总票房的56.2%；进口新片一共10部，约占上映影片总量的26%，影片票房总产量3亿6000万左右，约占总票房的39.2%（见图表7）。从上映影片数量来比，国产片以绝对优势胜出，但也可以清楚看出，国产片平均单片票房比进口片逊色不少。

　　（图表7）

　　第一梯队的《画皮》和第二梯队的《木乃伊3》票房产出共计超过3亿4000万元，约占秋季档总票房37%，这是国产大片策略再次获得成功的具体表现，当然也是秋季档国产片的最大亮点。两部影片与后续部队远远拉开距离，除了《保持通话》票房接近5000万之外，第三梯队、票房在5000万至1亿之间的影片数量为零，这说明中等规模的国产片仍然需要大力加强；票房在500万至3000万之间的影片一共有7部，而其余近20部影片的票房全部低于500万，这些影片的成本回收相对比较艰难，会在一定程度上增加低成本影片的投资难度。国产片以大片策略成功突围，但金字塔底层的众多电影仍远未摆脱困境，这些影片虽然获得影院放映的机会，但票房产出情况十分低迷，更无从谈什么社会影响力，从市场角度来判断，它们基本都属于失败的尝试。如何从项目挑选、阵容搭配、档期选择、市场营销等诸多环节大力加强，使低成本影片真正摆脱难回收的恶性循环，仍将是未来国产电影的主要问题。

　　（图表8）

　　虽然国产片票房贫富差距较大，但影片类型比较丰富，爱情片、动作片、喜剧片、灾难片等均有代表影片，而进口片相对来说类型比较单一，取得出色票房的大多是动作片。与暑期档《功夫熊猫》和《全民超人汉考克》傲视群雄相比，只有一部《007：大破量子危机》入选第二梯队就显得稀松平常，票房产量也缩水一大半。第三梯队有两部影片，与暑期档阵容相当。非美进口片数量增加，但票房大多低于1000万，观众认可好莱坞超级大片带来的视听震撼，但非美进口片的制作水准相对较弱，而且多数是以买断形式引进，发行公司一般都能保证不赔，自然不会耗费太多资金和精力去做宣传推广，至于赚多赚少基本就看市场的机遇了。

　　（图表9）

　　一波未平一波又起，《画皮》、《007：大破量子危机》和《木乃伊3》次第井喷，创造了总票房超过9亿元的惊人奇迹，同时也大大提高这个档期的含金量，问渠哪得清如许，为有源头活水来，事实再次证明档期并无优劣之分，关键是看是否有足够数量的优质影片。

　　虽然经济危机越来越严重，但从目前的表现来看，2008年中国电影市场尚未受到冲击。秋季档完美收官，贺岁档接踵而至，将有超过20部中外新片在贺岁档和春节档集中放映，毋庸置疑，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）等国产大片将会点燃观众的热情，陆续掀起观影高峰，再次将电影市场推向全新的制高点，让我们拭目以待！