秋季档票房报告：同比增长72% 进账9亿创奇迹

《木乃伊3》

　　国庆档关键词：惊天画皮

　　一共有六部中外新片逐鹿国庆档，这些影片从9月底开始试水，在国庆档期爆发最大能量，最辉煌的胜者当然是《画皮》，《保持通话》和《地心历险记》等影片的表现也比较突出。

　　只有大片才有充足的资源进行大规模的制作、宣传推广和市场投放，这是大片策略制胜的关键因素。《画皮》的宣传推广非常成功，垄断性地吸引了绝大部分关注，一是所谓的经典改编，聊斋故事家喻户晓，观众对当年的恐怖片《画皮》也颇有印象，对新版本自然十分好奇；二是演员阵容搭配出色，甄子丹、周迅、赵薇、陈坤等明星虽然都不是绝对一线阵容，但近年来在电影界和时尚界的表现都十分活跃，观众认知度非常高，此番结伴而出当然更具诱惑力，吸引来各路媒体主动大献殷勤，宣传攻势非常强悍。更重要的还是影片的投放规模，从去年贺岁档开始，国产电影数胶拷贝投放总量动辄过千的现象并不少见，《画皮》全国投放拷贝总数1300个左右，仅次于暑期档的《赤壁》，如此规模足以制造垄断性放映，这是影片最终票房惊人的硬性保障。

　　东方魔幻的擦边球，第三者插足的混乱故事，《画皮》却因此与以往古装大片在本质上有了区分，古装恐怖故事却投射出当代痴男怨女困境，因此得到观众的热捧，并借住国庆档期这个绝佳机会一飞冲天。《画皮》放映6天票房过亿，轻松创造井喷奇迹，影片放映第二周累计票房就已超过1亿5000万，第三周暴跌近64%之后再度保持稳定，又连续三周将跌幅控制在50%左右，由于影片开局基数惊人，又成功地完成了中长线放映，8000万制作的《画皮》最终拿到了将近2亿3000万票房，仅从院线放映就已基本收回投资，其余全部进项均为利润，这当然是个奇迹，但可能也是个不容易复制的奇迹。

　　晚一天上映的《保持通话》丧失先机，不管是宣传推广还是影院放映，几乎每个环节都被《画皮》压制，但又无力反弹，影片上映不久之后就只有在多厅影院里见到身影，那些非多厅影院已经很难再为它安排更多的放映空间。业界依旧赞赏陈木胜导演对动作片的执着和不懈钻研，但观众对港产动作片已产生审美疲劳，影片的阵容组合也比较薄弱，甚至不如当年《男儿本色》有卖点，诸多因素导致影片票房表现并不如想象的精彩。不过，从另一个角度来看，《保持通话》仍然可以说成绩斐然，影片口碑非常突出，被誉为今年最出色港产动作片，影片在腹背受敌的逆境下能抢到4400万票房实属不易，这也是非成龙主演的陈木胜作品在内地拿到的最好成绩。只是因为《画皮》太过成功，硬生生逼出《保持通话》的小了，而它的尴尬也在某种程度上代表了香港电影的尴尬，类型片种单一，没有开拓更广阔的创作空间，而对观众来说就是港片越看越单调。

　　《呆呆精灵》和《高卢英雄大战凯撒王子》等片插空上映，宣传推广不成规模，影片也不符合内地观众观影口味，市场表现比较低迷；《即日起程》的制作水准和幽默水平都远胜暑期档的《十全九美》，但影片选错档期上映，彻底被《画皮》压制到没有任何发挥的机会；《地心历险记》的市场表现则出乎所有人的预料，由于是3D电影，全国电影市场仅有82张数字银幕符合放映规格，影片的放映规模其实非常有限，但影片票房曲线相当平稳，放映时间截止目前已长达11周，以超过6600万的票房完美地证明了数字科技的胜利。