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《木乃伊3》 |
国庆档关键词:惊天画皮
一共有六部中外新片逐鹿国庆档,这些影片从9月底开始试水,在国庆档期爆发最大能量,最辉煌的胜者当然是《画皮》,《保持通话》和《地心历险记》等影片的表现也比较突出。
只有大片才有充足的资源进行大规模的制作、宣传推广和市场投放,这是大片策略制胜的关键因素。《画皮》的宣传推广非常成功,垄断性地吸引了绝大部分关注,一是所谓的经典改编,聊斋故事家喻户晓,观众对当年的恐怖片《画皮》也颇有印象,对新版本自然十分好奇;二是演员阵容搭配出色,甄子丹、周迅、赵薇、陈坤等明星虽然都不是绝对一线阵容,但近年来在电影界和时尚界的表现都十分活跃,观众认知度非常高,此番结伴而出当然更具诱惑力,吸引来各路媒体主动大献殷勤,宣传攻势非常强悍。更重要的还是影片的投放规模,从去年贺岁档开始,国产电影数胶拷贝投放总量动辄过千的现象并不少见,《画皮》全国投放拷贝总数1300个左右,仅次于暑期档的《赤壁》,如此规模足以制造垄断性放映,这是影片最终票房惊人的硬性保障。
东方魔幻的擦边球,第三者插足的混乱故事,《画皮》却因此与以往古装大片在本质上有了区分,古装恐怖故事却投射出当代痴男怨女困境,因此得到观众的热捧,并借住国庆档期这个绝佳机会一飞冲天。《画皮》放映6天票房过亿,轻松创造井喷奇迹,影片放映第二周累计票房就已超过1亿5000万,第三周暴跌近64%之后再度保持稳定,又连续三周将跌幅控制在50%左右,由于影片开局基数惊人,又成功地完成了中长线放映,8000万制作的《画皮》最终拿到了将近2亿3000万票房,仅从院线放映就已基本收回投资,其余全部进项均为利润,这当然是个奇迹,但可能也是个不容易复制的奇迹。
晚一天上映的《保持通话》丧失先机,不管是宣传推广还是影院放映,几乎每个环节都被《画皮》压制,但又无力反弹,影片上映不久之后就只有在多厅影院里见到身影,那些非多厅影院已经很难再为它安排更多的放映空间。业界依旧赞赏陈木胜导演对动作片的执着和不懈钻研,但观众对港产动作片已产生审美疲劳,影片的阵容组合也比较薄弱,甚至不如当年《男儿本色》有卖点,诸多因素导致影片票房表现并不如想象的精彩。不过,从另一个角度来看,《保持通话》仍然可以说成绩斐然,影片口碑非常突出,被誉为今年最出色港产动作片,影片在腹背受敌的逆境下能抢到4400万票房实属不易,这也是非成龙主演的陈木胜作品在内地拿到的最好成绩。只是因为《画皮》太过成功,硬生生逼出《保持通话》的小了,而它的尴尬也在某种程度上代表了香港电影的尴尬,类型片种单一,没有开拓更广阔的创作空间,而对观众来说就是港片越看越单调。
《呆呆精灵》和《高卢英雄大战凯撒王子》等片插空上映,宣传推广不成规模,影片也不符合内地观众观影口味,市场表现比较低迷;《即日起程》的制作水准和幽默水平都远胜暑期档的《十全九美》,但影片选错档期上映,彻底被《画皮》压制到没有任何发挥的机会;《地心历险记》的市场表现则出乎所有人的预料,由于是3D电影,全国电影市场仅有82张数字银幕符合放映规格,影片的放映规模其实非常有限,但影片票房曲线相当平稳,放映时间截止目前已长达11周,以超过6600万的票房完美地证明了数字科技的胜利。
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08-09-11 16:07
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