秋季档票房报告：同比增长72% 进账9亿创奇迹

《007》

　　十一月关键词：“真是棒”

　　内地电影市场11月份的票房走势和9月份颇为相似，制高点位置都相差不错，下滑形势也如出一辙。之所以出现这种现象，主要是因为《007：大破量子危机》与《木乃伊3》有太多的共同点，而11月份上映的中低成本电影，也一样没有任何突围表现。

　　和前20部詹姆斯•邦德电影不同，从《皇家赌场》到这部《量子危机》，两部新007电影不仅仅是更换演员这么简单，更重要的是其突破的意图。《星球大战》、《指环王》、《黑客帝国》等等都是非常成功的系列电影，但一般只有科幻、魔幻等类型片有机会进行这种尝试，相比之下动作片只是小儿科，鲜有机会进行尝。《谍影重重》系列的成功第一次将动作片推向高峰，也为这个类型片种打开新的通道。作为历史上最成功的动作电影，007系列也要尝试这种突破，《皇家赌场》和《量子危机》联结紧密，人物情感相连，詹姆斯•邦德不断续写“真是棒”的故事，其品牌价值也不断累积。

　　《量子危机》是动作大片，前期宣传推广攻势猛烈，影片11月初上映立即改写低迷的市场局势，当周总票房蹿到8200万的高位，其中《量子危机》票房6600万，独占超过80%的市场份额。虽然剧情较弱，但动作场面颇具水准，影片第二周较好地控制了跌幅，没有重蹈《木乃伊3》的覆辙，但负面口碑在第三周开始产生较大影响，跌幅比较明显，两部影片停留位置都在1900万左右（见图表4）。二者的区别是《木乃伊3》放映三周后基本收官，而《量子危机》仍然有机会继续推进，并且压制其它影片的表现。

　　（图表4：《量子危机》VS《木乃伊3》）

　　11月份还有其它13部中外新片上映，但大多数影片表现差强人意。《过界》与《量子危机》同一周上映，肯定不是偏向虎山行，影院放映只是某品牌汽车广告赞助所要换取的回报。第二周共有5部国产新片上映，但影片投放规模较小，票房表现几乎都可以忽略不计，国产电影如何从市场放映环节回收相应投资，仍是一个很难回避的问题。《生死新纪元》进行分区放映，影片口碑较差，票房表现低于批片的一般水准。

　　11月20日，《桃花运》正式启动2008年贺岁档，葛优虽然出场有限，但仍旧是影片最大的卖点，有葛优领衔再加上众中小明星搭配，影片北方地区票房表现颇为出色，观众开始迎接热闹的贺岁档。《证人》也在同一天开始全面放映，这部港产动作片依旧保持较高的创作水准，影片获得不错口碑，但演员阵容相对来说也比较不抢眼，虽然在南方地区票房表现不错，但北方地区反应比较冷淡，票房规模非常有限。《烈焰奇侠：黄金军团》抢入贺岁档放映，但内地观众此时的关注重点已转为贺岁片，对拉美魔幻风格似乎并不捧场，影片开局表现乏力。《爱呼2：爱情左右》以阵容取胜，一女遭遇十二型男的爱情故事仿佛冰糖葫芦串出的传奇，也算是续写了呼叫转移系列的成功。《硬汉》则显得比较另类，这个勉强拼凑的动作片没能获得相应口碑，市场反应比较低迷，不过影片投放规模较小，考量其投入产出比率也可以说没有失利。11月底最后10天是贺岁档预热阶段，主要任务是拉高观众对贺岁档的期待值，调动观众的参与程度，这几部贺岁片虽然票房规模相对有限，但已经基本完成目标，为《梅兰芳》的票房井喷创造了必要的基础条件。

　　内地电影市场11月份总票房约为2亿5200万，同比去年涨幅超过14.5%（见图表3），绝对赢家还是《007：大破量子危机》，影片的票房收入独占近56%的市场份额，一片独大的现象非常明显。虽然本月上映影片众多，但月中多部影片只是进入院线放映但没有实际产出，进入贺岁档以后，新片轮番杀出积极地预热市场，但票房表现并不如想象中火爆，整个11月份市场票房曲线在攀上高点之后开始一路下滑，观众更需要一个新鲜的刺激，市场开始翘首期待足以力挽狂澜的作品。