九月关键词：东方木乃伊
《十全九美》和《荒村客栈》等中低成本电影之所以能成为暑期档黑马，首先得益于《木乃伊3》的退守秋季档，虽然这两部影片上映比较仓促，却成为奥运期间内地电影市场的有效补充，得到了观众相当积极的响应，所以票房有突出表现。而大片需要完整的市场空间，更需要关注度的最大化，只有这样才有机会借住大规模上映换取高票房，倘若《木乃伊3》按原定计划上映，很有可能与奥运效应相抵消，从市场运营来看，影片延迟上映是个正确的决定，退守秋季档其实是以退为进，不仅为繁杂的发行工作争取到更为富余的时间，也有利于增加观众的期待感，甚至可以说《木乃伊3》热映是奥运后观众热情的一次集体喷发，影片拿到骄人票房也在情理之中。于是，在秋季档开始的第一周，内地电影市场就已出现了第一次票房井喷。
市场需要票房炸弹，《木乃伊3》锁定秋季，几乎不存在竞争，影片首映周拿到6000万票房，独占当周电影市场票房总量的83%，而且这个数字已经基本决定最终票房可以过亿。但是，票房过亿之后还能冲多远，关键就看口碑，从影片本身来讲，《木乃伊3》是木乃伊系列中最为粗制滥造、也是口碑最差的一部，可能也是李连杰近年来最不受内地观众欢迎的作品，与之前《头名状》的骄人口碑相比一个天上一个地下，在口碑不利的影响下，影片迅速上演高台跳水，票房大幅缩水，第二周跌幅为45%，第三周跌幅为42%。尽管如此，《木乃伊3》最后收官成绩仍然轻松超过1亿1000万元，依旧续写着大片时代的神话。
《深湖巨兽》和《水啸雾都》紧随《木乃伊3》之后上映，前者自身素质较差，又与年初上映的《尼斯湖水怪》在类型上有所重复，没有做出什么漂亮动作，后者首映周末虽然遭遇压制，但是在《木乃伊3》紧缩时迅速放大，第二周涨幅惊人地超过260%，虽然这部英国制造的灾难电影在各方面都无法匹敌好莱坞灾难片，但作为今年上映的第一部进口灾难片仍然很有吸引力，影片最终票房超过4200万。曹保平新作《李米的猜想》9月中旬开始上映，成为电影市场的补充性节目，影片因为周迅的出色表演获得较好口碑，票房曲线比较稳定，但文艺片观众毕竟有限，影片最终拿到1300万左右票房，未能超过当年周迅主演的《恋爱中的宝贝》1500万的成绩。
9月份一共上映13部中外新片：东方木乃伊的传奇故事满足了观众的期待，但没能得到广泛认可，开局出色但后劲不足，只好短平快地结束战斗；《50米生死线》、《八十一格》和《铁血北疆曲》等片仅作区域放映或数字放映，票房可忽略不计；《水啸雾都》有所突破，但《深湖巨兽》没有惊喜，《李米的猜想》则中规中矩。《木乃伊3》做高整个市场，之后连续两周市场曲线下滑，从第四周开始，因为《画皮》、《保持通话》、《地心历险记》等影片的上映重新出现转机恢复上扬势头，这些影片从这一周预热国庆档，市场反应热烈并迅速回暖，开始酝酿下一轮高潮。2008年9月份内地电影市场可统计票房2亿4100万左右，同比去年上涨75%左右（9月29日-10月5日这一周的票房计入10月份票房）。（见图表3）
（图表3）
(责任编辑：冯静)
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