2008春季档影片票房报告：14周再破8亿

　　国片继续两极化 进口片基数高

　　前文说过2008年春季档一共上映36部中外新片，这些影片共同创造出超过8亿的春季票房。贺岁档国产片占领绝对优势，所占市场份额惊人地达到95%，这是几部国产大片集体井喷创造的奇观。随着贺岁档的远去，春季档自然要出现回落现象，其中国产片累计票房总产量约为3亿6000万，所占市场份额约为44%，而进口片的的累计票房总产量约为4亿6000万，市场份额升至56%（见图）。

国产片与进口片票房比较

　　国产片票房：36000万

　　进口片票房：46000万

　　国产片主力军团一共由24部影片组成，占上映影片总数的64%，绝对数字较高，但其中有不少影片票房产出的数字较低，就像一颗小石子投进滚滚洪流，能见刹那水花，但根本谈不上推波助澜。很明显，春季档国产片票房主要由《江山美人》、《见龙卸甲》和《功夫之王》这三部影片组成（见图表4），古装+武侠的题材再次成为市场的主力。《功夫之王》占据绝对优势，影片票房与亚军拉出超过1亿的差距，这是一部典型的好莱坞电影，与内地观众熟悉的古装武侠大片并不相同，双J的票房号召力成为影片票房的首要因素，大场面或大制作则是次要因素，但它的成功不会成为一个新趋势，因为双J模式不可能无限复制。内地电影市场空间正在不断扩大，但《江山美人》和《见龙卸甲》的市场经历，则是古装武侠大片逐渐没落的见证，而从另一个角度来看，这个不断被做大的类型片，终于现出比较真实的轮廓，6000万将成为商业古装片的票房水平线，动辄过亿的虚幻年代已经成为历史。

　　古装武侠片占据绝对优势，《黄石的孩子》的表现相对比较出色，勉强突出重围，其余影片全部淹没在1000万以下，而且不少是在300万以下。从图上可以清楚看到，国产片缺少3000万票房这个级别的电影，这是中国电影发展始终无法突破的瓶颈。

图表4

　　相比之下，进口影片票房结构显得比较合理。《钢铁侠》破亿遥遥领先，联手《功夫之王》催动了春季档的最高潮，《国家宝藏2》、《史前一万年》和《纳尼亚传奇2》平均票房超过7500万元，探险题材是老牌摇钱树，以视觉特效为主的魔幻题材也有广泛市场，《黄金罗盘》和《龙之战》成为3000万梯队，再次证明视听效果对内地观众的非凡吸引力，四部一般进口片组成千万级团队，进口批片主要以动作片为主吸引观众，另有两部影片拾缺补漏。

　　从图上我们可以看到，进口片票房的波形曲线与春季档票房曲线比较贴合，这说明它们与市场整体关联性更加密切。而从影片的票房产量可以看出，它们构成一个全面而立体的组织结构（见图表5），12部电影分出五个梯队，每个量级都有优秀选手征战沙场，这是整体取胜的关键因素。虽然国产片有数员悍将支撑门面，但缺乏攻城略地的步兵，想占领更多的地盘就自然就比较艰难了。

图表5