2008春季档影片票房报告：14周再破8亿

　　开局出色 波折反复

票房走势曲线图

　　3月6日，保利博纳推出程小东作品《江山美人》，往年三月都是电影市场低迷时段，今年的贺岁档巨星《长江七号》和《大灌篮》已经进入锦上添花的放映末期，《花花型警》势力也日渐微薄，进口片《尼斯湖水怪》是场中唯一对手，《江山美人》破空而出，其实是占尽优势，尽管影片上映以后备受各方影评人蹂躏，但自封“新武侠电影巅峰之作”的名头，卖力吆喝还是收到了效果，影片首轮放映累计票房超过4300万元。而且，业界普遍认为如果发行方初期投入更多拷贝，票房很有可能不止这个数字。电影是一场赌博，从来都是，而赌博是没有如果的。两部“吃”电影选择与《江山美人》同场竞技，《双食记》食补和下毒纠缠不清，就像影片中的爱与恨，这部青年导演赵天宇的长片处女作最终拿到750万左右票房，算是拿到一张可观的入场券。《食神争霸》原名《食客》，但它不是《满汉全席》更不是《食神》，如果影片赶着《大长今》热播中国的时候上映，可能会有所作为，但凡事讲究先来后到，《食神争霸》晚了一大步，影片累计票房350万，在引进的韩国片中算是成绩比较差的。

　　从票房走势曲线图（见图表2）来看，春季档这个开局不错，起点就有周票房4500万之高。第二周有两部新片进入市场，《冈拉梅朵》只做数字发行，此时《江山美人》也占据大量数字影院，没什么市场空间，加之影片几乎没有宣传推广，单靠西藏爱情很难说服观众进场，大概就是院线走个过场然后处理版权事宜，作为电影市场运作来说是很不完整的，但今年春季档还会有很多这样的影片出现。《PK·COM·CN》是小江继《电影往事》之后又一作品，但这位美女导演这次玩概念玩飘了，虽然有房祖名和陈柏霖新晋偶像撑场，却没能在市场上捞到什么好处，票房几十万左右。因为两部新片无作为，本周票房走低来到3600万的位置。

　　第三周电影市场很快反弹，《国家宝藏2》率先在周一上映，《史前一万年》周五冲击，前者是迪斯尼中等偏大的摇钱树，《国家宝藏》之前在内地市场反映不错，主演尼古拉斯·凯奇经过《世贸大厦》和《灵魂战车》等影片之后，已经成为内地观众比较熟识的好莱坞杰出中年，《国家宝藏2》再次拉动观众对冒险探宝题材的兴趣，影片最终票房接近7000万。《史前一万年》在北美完全被唾沫星子淹没，影评人和观众纷纷痛斥影片有视觉没故事，但内地观众是喜欢视觉效果的，就算看完发现老虎和猛犸象只不过是客串的，心态还是很宽容，影片累计票房竟有7600万。这两部影片拉动电影市场的热度，也趁机瓜分市场空间，所以第四周《黄金罗盘》上映时，不得不遭遇双片挤压，影片最终票房不到3500万元，成绩相当的悲壮，可怜妮可·基德曼再度沦为票房毒药，既然早已衣食无忧，还是去演艺术片吧，至少不用背负这个骂名。

　　《左右》大声地来然后悄悄走了，王小帅嚷嚷票房不好就不干导演，行事显得很不专业，惹得众人很想看他自己怎么圆场。这类影片投资成本不会太高，海外得奖卖出欧洲版权，内地上影院转一圈维持曝光率，对版权销售也有易，但现在电影频道买片也要看票房数字了，雷声大雨点小也不行。《见龙卸甲》和《黄石的孩子》将是电影市场新的功臣，2008年开始撤销长假，今年清明端午恰好与周末构成三天小长假，这两部影片大大提高了新档期的含金量。《见龙卸甲》让观众听叛徒讲故事，也算开创了旁白的新纪元，影片次要角色密密麻麻出场明星众多但基本稍纵即逝，只有强悍的刘天王和曹操他孙女战到最后。2006年底张之亮作品《墨攻》累计票房6200万左右，《见龙卸甲》累计票房将近7000万，市场空间的提升也提高了刘德华的票房号召力。《黄石的孩子》内地票房1140万，这个成绩已经很不错，但内地制作方和发行方能不能收回成本就很难说了，但他们不是最惨的，影片投资4000万美金，但除内地之外全球票房150万美元左右，投资方肯定悔青了肠子。还是那句话，愿赌服输。但《见龙卸甲》和《黄石的孩子》运作清明节档期无疑是成功的，第五周周票房冲到7200万元的高位。

　　三部进口片还没退场，两部合拍片正值风光，于是第六周冲进很多中小片想趁乱捞金。《扣篮对决》差不多算是NBA宣传片，虽然颇得影评人赞扬但无奈市场不作美，匆匆上映随即下场休息。发行方创世星分区发行《盗走达芬奇》已成运作典范，但《狂蟒惊魂》和它不是一个量级，虽然在分区市场有所斩获，但放在整个市场内只能说悄无声息。《立春》累计票房300万，和《孔雀》的千万票房天壤之别，小人物的阴暗故事已经没有青青草地少女凝望的诗意。《五颗子弹》在院线拿到300万左右票房，千万的数字是来自其它版权交易，灾难包装的主旋律电影，另辟蹊径的市场化生存，这也是影片的主要特色之一，但相对其高额投资来说，这种特色并不是亮色。这一周虽然影片数量不少丰富，但小片推动市场乏力，本周再次出现回落。第七周只有一部法国新片《飓风营救》进入市场，虽然最终票房将近1500万，跨过了批片的一般市场水平，但市场再度遇冷回到4000万左右。