尹鸿姜伟阿甘做客搜狐 聊08年第一季度电影得失

　　主持人：各位搜狐网友大家好！今天我们有幸中国业得的嘉宾跟大家谈一下2007—2008年第一季度的内地电影的问题和现状，先介绍一下今天的嘉宾，清华大学新闻传播学院副院长、著名学者尹鸿先生；安乐发行公司总经理姜伟先生，他旗下同时又十几家百老汇影院，第三位嘉宾是《大电影2.0》的名导演阿甘，他现在正堵在北四环，一会儿他也会加入我们的谈话。

　　我们是以去年的11月底到今年2月29日上映的26部影片作为内地国产电影来做的质量报告。两位从职业角度还是从个人感受角度来讲，整个贺岁档最喜欢的电影是什么？

尹鸿：给他们一个理由，让观众看电影

姜伟：现在的拷贝投放存在着大量的浪费

阿甘：中小成本电影的发行就是撞大运

尹鸿、姜伟 高度肯定《集结号》在电影类型化方面的贡献

　　尹鸿：电影很难讲最喜欢，进入职业状态之后很难讲什么叫最喜欢。从感觉上来讲，《集结号》应该说是各个方面包括我们自己觉得综合平衡是比较好的影片。《长江七号》我个人认为也还有一定的特点，中国人看电影跟国外不一样，对于同一部电影出现完全不同的评价，国外主流电影人群相对稳定，选择什么样的电影我们都很清楚。有时候我说我喜欢这部电影，马上有一群人批驳你，你为什么喜欢这样的电影。事实上还是有很多人喜欢。

　　姜伟：我们把这个作为工作来说有点困难，但是我个人来说，作为一个电影观众来说，我个人喜欢那种比较清新的比较浪漫的电影如果一定要说的话，我还是挺喜欢《集结号》的。因为这部电影在我的角度来看，我喜欢的原因它的商业元素足够，而且类型化，小刚导演的这部电影是可以被记下来的电影，不是说电影本身，而是说这个电影的形式。我从专业角度来说，我对《集结号》还是比较喜爱的。

　　主持人：您个人来说呢？

　　姜伟：《我叫刘跃进》也挺有特点的，说起来的话还有《赎罪》，我比较喜欢一些有特点的电影。

　　主持人：您旗下有十几家影院，您作为影院的经营者谁给你赚到钱了？

　　姜伟：从商业的角度来说，这四部大片《集结号》、《大灌篮》、《集结号》、《长江七号》是我们影院经理最喜欢看到的，不是说电影，只要给他赚钱的电影都喜欢。影院的经理比较实际，主要看票房，这个是没有什么别的取向。

　　主持人：如果说作为一个非业内人士有几个问题想请教姜伟先生，一个影片发行多少拷贝，这些拷贝投怎样分配到院线，主要是由发行公司来确定的吗？

　　姜伟：从商业角度来说主要是由发行公司来确定它的宣传规模还有它的拷贝投放规模，但实际上其实我觉得可能我们今天还要谈到一个问题，我看到这三个月有26部电影，可是实际上其中四部电影拿到80%以上的票房，这是为什么呢？有一个发行的规模问题。很多电影我举一个大家没有意见的电影就是《赎罪》，是一部进口片，我对《赎罪》这个电影做了很多调查，每年中影公司都进口一些跟奥斯卡跟金球奖有关的电影，票房很固定都是在一千万到两千万之间，发行规模有大有小，但是我觉得中影公司自己也有一些总结。《赎罪》这次的拷贝投放量在120多个，但是曾经前几年有比这个大一倍甚至两倍的拷贝投放量依然还是这个票房数字。我们这次联合北京、上海、广州、深圳几家院线做了一个市场分析，后来我们得出一个结论，这种奥斯卡获奖类型的电影观众非常固定，而且有他固定的信息渠道，跟你的宣传规模关系不大。这种类型的电影就应该遵循它的市场规律去投放什么样的拷贝，很多电影在拷贝投放量上，有些电影一厢情愿，我的拷贝数量可能铺得很大，我就应该相应取得高票房数量。这是两个概念。其实拷贝数量的投放真是发行公司要研究的一个课题，很多公司在这方面研究的不够细致。

　　主持人：像《赎罪》这种拷贝的发行量是比较合理的？

　　姜伟：07年有一部片子暑期的叫《憨豆的黄金周》，2400万的票房，你知道用了多找拷贝吗？80个。它采取一种策略，这种类型的电影时效性不像商业大片那么……，采用区域拷贝，预期用最小的宣传投入取得最高的票房值，大片也是有同样的道理。你要算帐，我今天说不是你取得两个亿票房就是赚钱的电影，这里面很多的电影可以反过来去讲，不见得。

　　主持人：说说今年这几部大片谁最赚钱？阿甘导演从四环的堵车当中赶到了，欢迎加入。

　　姜伟：我觉得我没有权利说别的电影赚钱不赚钱，我只是想说票房的高低只是一个相对概念，相对于你的投入和你的演员阵容有你片子的类型来讲的，这方面尹鸿老师应该有他的想法。

　　尹鸿：电影尤其大片、中片、小片赚钱的渠道是不一样的，所以很难完全从电影票房来衡量。刚才姜总经理说的这个问题，有时候你的投放规模因为增加拷贝意味着你的成本增加，但是对于某些电影来讲尤其是观众第一需求不强烈的电影你增加拷贝意义不大，增加大拷贝主要是来自于通过推广以后我把第一需求已经创造出来了，这个时候你必须在第一时间满足这种需求，这个时候可能大规模投放拷贝是有价值的。但是对于一些长线需求，那种需求不是大面积爆发，但是有一部分人固定需求的电影其实用不着同时铺很多拷贝，因为你的保有量不够。这跟所有的商业规律都是一样的。

　　主持人：刚刚加入的阿甘导演，我们在网络上调查也有对50位主编进行调查，和一些院线经理的采访，都认为您的《大电影2.0》是贺岁档当中最委屈的一部电影，它比《大电影1》质量上很高，但是票房不如《大电影1》会不会打击你的上进心吗？

　　阿甘：当然有一定的挫折感，电影这回事情就是这样的，你不能来第二次，它就是一次性的。你只能看见发生过的事情，没有办法纠正。

　　主持人：大部分人认为放映空间被两部大片挤到很小，所以才没有第一部的成绩好，您下一部电影考虑到怎么规避这个或者有什么新的解决方式？

　　阿甘：其实之前销售人员也做了特别详细的市场分析，去年我们也是两部大片，但是今年这两部大片不是去年那两部大片，今年差不多量比去年多出三分之一还多，空间被严重打压了。而且这个公式不见得可以应用于以后，有两部大片就不敢投放了，还要看档期，看影院市场的容量。这个档期有十个亿，也可能是五部电影拿十个亿，也可能两部电影拿十个亿，没有把产品放到市场之前真不知道会发生什么。

　　姜伟：我刚刚看你们搜狐的调查对于《大电影2.0》很多人认为档期选择有一定的问题。我认为档期选择是没有错的，只不过这次《投名状》和《集结号》的碰撞真的和07年的状态不太一样。当你把这个片子都投进去以后，实际在影院的操作和观众的选择上使某些电影被忽视掉了，在这个档期的时间段内。他们选择这个档期没有错，只不过因为有些事情，电影有的时候很有意思，我做发行这个电影我做了很多预测，我做了很多设想，但是这个片子进影院的前一天我依然不知道它的结果，真要等到第二天开卖之后才知道我之前做的所有的全是错的。有可能是这个结论，有的时候有一种赌博的性质。

　　尹鸿：即便在美国在好莱坞经过精心测算过的票房也是带有很大的赌博性质，但是还是有一些基本规律，不排除基本规律起作用，但是就具体到一部电影投到上面去会是什么样的效果，有时候确实会让人跌眼镜。有时候像今年这两部大片的档期填得太满，跟过去不太一样，一般大片到尾声呈衰减，那种衰减状态包括口碑大家想这种烂电影不如换一部电影看。今年的情况不一样，一直把口碑保持得比较硬，这样对于其它电影进入可能就比较难一些。

    姜伟：正好这两部电影的背后一个是中国第一国营的电影制作公司投影了，另外一部是中国第一大的民营电影制作公司华谊兄弟，阿甘导演片子吃亏的地方在哪儿？媒体。我们的窗口只有这么大，这两家公司的强势宣传把媒体填满了，观众接到的很多信息基本就是这两部电影了，这也是其中的一个原因。我特同意尹鸿老师说的，规律是有，具体到每部电影的时候，你也遵照基本规律做了，但是当时的情况不能百分之百有效。我们只能事后说这个事情，但是我依然想说，他们选择这个档期是没错的。