Natasha已成为许多美国女孩的梦想代言人

　　□ 文/ Wayne Friedman

　　娜塔莎（Natasha）是一个集学生、公主和间谍身份于一身的小女孩。作为美国在线（AOL）原创系列剧《娜塔莎公主》（Princess Natasha）的主人公，Natasha现在已成为许多美国女孩的梦想代言人。上个月，这位诞生于网络的神奇人物已开始在电视上为人们讲述自己的离奇故事，明年，关于Natasha的各类书籍和DVD影碟也将面市。

　　今年3月，美国在线与姊妹公司——时代华纳旗下的“卡通电视网”（Cartoon Network）签订了一份品牌授权协议。根据这一协议，美国在线授权“卡通电视网”通过电视播出《Princess Natasha》，从而将Natasha从网络引入电视。与此同时，美国在线还与棕色小书青少年出版公司（Little, Brown Books for Young Readers）签订了授权协议，该出版公司计划在2006年5月推出《Princess Natasha》系列图书的前两部。

　　6月，美国在线又与世界上最大的英文漫画出版商DC Comics完成一项授权交易。通过此项交易，DC Comics取得了《Princess Natasha》连环漫画的出版权，并计划将于2006年推出有关Natasha的四期迷你漫画。

　　一部针对儿童的网络系列剧为何引来电视频道和出版公司与之合作？重要原因在于《Princess Natasha》的超凡影响力。据调查，每个月都会有350万名儿童接触到《Princess Natasha》。如果这一数字是某个电视节目的收视率，那将是制作商最愿意看到的情况。

　　正如美国在线高级副总裁、青少节目经理Malcolm Bird所说，“《娜塔莎公主》已经成长为一部受众数量庞大的儿童网络系列剧。与其他媒体的合作只会进一步扩大《娜塔莎公主》的影响面。”

　　美国在线的新闻发言人Lori Dolginoff说：“这些授权交易是网络原创品牌所做出的一种市场延伸。与此同时，我们还制作了《娜塔莎公主》的网络游戏和电子漫画，以满足非宽带上网儿童的需求。事实表明，这种做法的确有助于提高品牌的影响力。”

　　除了上面提到的几个重要的品牌授权交易，美国在线还与很多公司建立了授权合作关系。现在，《娜塔莎公主》的授权商品包括床、连环漫画、壁纸、可折叠玩具、蛋糕和糖果等。因为美国在线是最大的网络服务提供商，所以它可以为品牌授权经营商提供一个重要的营销平台。

　　Malcolm Bird说：“我可以保证每天至少会有350万名儿童通过一种或几种方式，比如，看卡通剧，看漫画书，玩游戏，下载屏幕保护程序，将Natasha设置为伙伴图标，接触到《娜塔莎公主》。孩子们会以各种方式与Natasha互动，而不只是坐在那里看。”

　　在品牌授权市场，尽管各种娱乐品牌到处林立，但美国在线并不担心会被淹没于娱乐品牌的海洋里。Malcolm Bird说：“与我们谈判的人越来越多，我们可以为他们提供你在电视上无法得到的促销服务。”（石群峰 译）

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　　《娜塔莎公主》

　　故事梗概：

　　Princess Natasha来自于美丽、友好的Zoravia国。作为真正的Zoravia国公主，她身负重任要找到邪恶的Lubek，以阻止他破坏Zoravia国。为此，Princess Natasha表面上将自己伪装成“交流学生”，而实际上却是一名间谍，从而开始了一场滑稽的惊险之旅。(石群峰编辑整理)