品牌授权又称品牌许可，指品牌授权商（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同形式授予品牌授权经营商使用；品牌授权经营商按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向品牌授权商支付相应的费用——权利金；同时品牌授权商给予品牌授权经营商人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

　　娱乐品牌授权有哪些种类？

　　根据国际授权业协会（LIMA）的分类标准，娱乐品牌授权与卡通形象品牌授权合称为卡通形象与娱乐品牌授权（Character and entertainment licensing）。本刊所指的娱乐品牌等同于Character and entertainment licensing。

　　娱乐品牌授权的具体分类有三种：卡通形象授权、影视品牌授权和网络游戏授权。

　　卡通形象授权主要包括电影/电视/卡通动画娱乐类，比如，迪士尼公主系列Disney Princess、飞天小女警（Powerpuff Girls）；网络动画类，比如，流氓兔（MashiMaro）、普卡（Pucca）、Post Pet（如Sony的Mome、Toro猫）；造型图案类，比如，日本的大头狗（The Dog）、凯蒂猫（Hello Kitty）。

　　影视品牌授权主要包括电影类，比如，索尼的“蜘蛛侠”、霹雳娇娃；电视游戏类，比如，《谁想成为大富翁》、日本世嘉（Sega）的《樱花大战》；家庭录影带类，比如，迪士尼的《白雪公主》）；影艺玩偶类，比如奥黛丽赫本、披头士、猫王。

　　网络游戏授权主要是与网络游戏中的人物、道具、场景等相关的授权。比如国内的网络游戏公司上海盛大对旗下《传奇世界》《泡泡堂》等游戏的品牌授权。

　　娱乐品牌授权有哪些方式？

　　品牌授权经营商主要通过以下四种方式与品牌授权商展开合作：商品授权（merchandising licensing）、促销授权（promotion licensing）、主题授权（subject licensing）和通路授权（place licensing）。

　　商品授权是指品牌授权经营商可把授权品牌的商标、人物及造型图案应用于商品的设计开发上，并取得销售权。这是最常见的品牌授权方式。例如，迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

　　促销授权包括两类：促销赠品授权和图案形象授权。促销赠品授权是指品牌授权经营商可运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如，购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。图案形象授权是指品牌授权经营商可运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划广告、创意主题活动，达到促销目的。

　　主题授权是指品牌授权经营商可运用所授权品牌的商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。例如，腾讯公司提出的主题授权方案为客户可根据腾讯QQ卡通形象创意主题公园、动画片、漫画、书籍、文具、VCD等文化产品。

　　通路授权是指品牌授权经营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如，腾讯公司的Q－Gen品牌专卖店。（石群峰编辑整理）