影院的票房收入如何分成？谁来支付更新设备的投资？数字影院的商业模式是怎样的

　　文/姜明媚

　　中国的数字院线正面临成长中的烦恼。

　　一方面，数字院线已经成为目前国内电影市场最抢手的发行渠道，制片商们纷纷预约档期；但另一方面，影片在数字院线放映，影院的分成比例只在3%左右，基本没有人愿意为数字电影作大幅的宣传。数字院线的前景虽然看起来非常美好，但现实中仍然存在许多问题。

　　事实上，作为一个舶来品，数字院线并不是一个最新的产品。它在中国发展的历史可以追溯到2001年。早在2001年年6月，中影集团就曾与香港环球数码共同合作，进行过数字电影传输系统实验展示了数字电影。

　　2002年初，国家广电总局投资两亿元人民币，由中影集团实施与运作来改造数字影院，目标正是2004年年底的“100家”数字影院。政府投入大批资金推广数字电影，目的就是激活中国电影市场。中影集团因此成为当前国内数字电影舞台上的主角。2004年内1月，中影集团和华龙数字制作公司组建股份制的“中影集团数字电影院线有限公司”，中影集团开始以市场化的方式来运作中国的数字电影院线。

　　在政府的带动和鼓励下，2004年年末，星美传媒用2000万元签下20套高端数字电影设备，成为除中影集团之外第一家投资数字电影设备的公司。加上早先中影集团数字院线电影有限公司引进的161套数字电影设备，截至2004年年底，中国引进的数字电影设备已经达到180余套。

　　数字院线已经成为电影发行放映市场中的一支重要力量。2003年数字影院累计获得2849万元票房收入，其中同期上映的影片《海底总动员》数字版在32家数字影厅的票房即达到730万元(胶片版票房为2964万元)，占该片总票房的24.6%。

　　但在记者近日对中影集团数字电影院线有限公司蒋德富副总经理采访时，却发现伴随着数字院线的日渐成熟，一些成长中出现的问题也开始浮出水面。

　　首先是激增的电影数量。据蒋经理介绍，今年我国发行的国产片超过200部，如果还通过院线去排映，周期很长，有碍电影进入市场。所以很多片子一下子就都跑到数字院线这边来了，但目前数字院线还不成规模，排不下这么多的片子。这是让我们感觉头疼的事情之一。

　　第二个问题是，进去之后如何演好。在这些选择进入数字院线的电影中，很多片子并不是在主流院线排不上的片子，像《鸳鸯蝴蝶》、《美人依旧》等都是很抢手的片子。制片商是想借助数字院线降低发行成本。但蒋经理表示更想让那些没有机会进入影院的也很好的片子进入院线，尽量做一些胶片不演的电影。

　　第三个问题是发行工作。数字影院一般是单独跟影院签合同，把排映定到每一天几场，甚至到场次的几点，都会要求得很严格。此外工作人员还要关注影院的播映信息，及时调整排映时间、场次，比如有很好的数字电影，如果被胶片电影挤到上午，发行人员会及时通知影院调整场次，收入可能就会有很大的变化。这就迫使发行工作细化，要特别周到。在这一点上，蒋经理深有感触，在操作数字院线的时候遇到了很多以前没有遇到的问题，这个市场的可变因素太多。

　　此外还对工作人员的素质提出了很高的要求。现在的影片发行不是拿着胶片，寄出去，挂上拷贝上演就行了。有很多技术问题，这就要求电影发行人员具有素质，你凭什么去管理别人，不是因为有版权、发行权，就去要求别人，而是要有别人对你的认知度。

　　问题最关键的一点在于，影院的票房收入如何分成？谁来支付更新设备的投资？数字影院的商业模式是怎样的？

　　在美国，存在多种类型的第三方中间人模式（3PMM，Third Party Middle-man）以平衡各方利益。这些中间人在前期投入后，在影院的日常运营中得到收益，形式可能是票房收入的一定比例或者数字设备的租赁费用。

　　在采访中，蒋经理这样回答记者：数字设备一般是五年的折旧期，理论上五年后就淘汰，但还能使用，每年拿5％的票房作为机器回报。国家投资1.5亿投入数字电影，主要是从战略角度考虑，数字电影影响很大，是个战略问题，是国家形象问题，是电影发展和进步问题。中影集团跟好莱坞的制片公司相比，规模没有人家的大，但中影很全面，从房地产、数字电影后期加工、数字、胶片电影放映、发行等一应俱全。尽管数字院线的投资不见得在很短时间内收回，但中影有这个实力。现在卢卡斯公司知道中国的数字影院发展最快，数量最多，但是如果国家不投资搞这个事情，有谁会知道？

　　中影自己购买的设备是五五分成，对于中影投资设备是四五分成。为了鼓励国产影片，不收5%的折旧费，以鼓励发行商、影院发行放映国产影片。进口片才考虑折旧费，影院拿50％，中影留50％，还要给院线公司3％的代理费，因为需要院线来管理。剩下的就交给片方了，我们中间只拿很少的几个点，尤其是国产影片基本上挣不到什么钱，基本上就是充抵差旅费。

　　关于数字影院的宣传力度，蒋经理表示，中影数字2005年要找一些机会配合大活动，宣传数字电影。比如希望2005年卢卡斯能来中国；利用2005年中国电影100周年的契机，宣传政府对数字电影的支持态度；此外华纳公司要发行一部《卡撒布兰卡》，届时华纳在北京有一场大型演出，同时在数字影院推出这部影片，也是一个宣传机会。2005年的一个重要任务就是发行好数字电影，让更多的人们认识、接受数字电影。