冯小刚是中国最具票房号召力的导演，票房之王的荣誉称号无可争议。1994年底，中国引进好莱坞大片《亡命天涯》；1997年初，冯小刚导演的《甲方乙方》公映。这两部电影代表了中国电影走上市场化之路，从此之后，冯小刚每部电影都属于年度热点，且有着非常可观的票房回报。

　　《甲方乙方》以600万的成本获得3600万的成绩，打响内地贺岁片第一炮。这部影片在中国电影史上至少创了两个“第一”：1949年以来第一部为特定档期所拍摄的影片；第一部采取导演不领取片酬、而于影片利润中提成的“风险共担”形式。1998年的《不见不散》以4000万继续获得年度第一，接下来的十年，从《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《集结号》到《非诚勿扰》，冯小刚画出了一个走势平稳上扬的大阳线，基本上都在年度前三之内，《非诚勿扰》飙升到3.5亿人民币，迄今冯小刚电影总票房超过10亿人民币。必须指出，张艺谋导演的电影，在《三枪拍案惊奇》之后的总票房也已经超过10亿。

　　2000年，因为《一声叹息》没有得到金鸡奖的待见，冯小刚写了一篇文章反击，称呼自己为中国电影殿外人。如今，他不但是第一个突破10亿票房的导演，而且金鸡百花奖通过给《集结号》最佳影片与他握手言欢。冯小刚的这十年，是中国电影从计划体制彻底走向市场主导的十年，冯小刚与华谊的合作，证明了中国电影也有进电影院的观众。导演、明星和公司都可以成为观众进电影院的理由，强烈的心理暗示将他们的手中的钱拿走。前提当然是电影可以看，值得看，乐呵。即使是受教育，更要有技术含量。中国电影进入上行轨道，“从夕阳产业变成朝阳产业，而且一路在走上坡，我既是受益者，同时也是推动者，我参与缔造了这样一个局面。”冯小刚从退伍军人到美工、编剧再到导演及公司股东，其实他走的路才是电影的主流。