第553期：票房注水：为“百亿”羞愧

[提要]　 中国电影放映协会发布了一年一度的红皮书。有媒体发现，在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合。业内人士透露，票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。[我来说两句][往期回顾]

正方：票房丑闻揭示产业不成熟     同样的片子会有不同的票房数据流出，我们该相信哪一个？谁都难保证没有暗箱操作，数字都流为片方的宣传工具。不敢说谁造假，只能说电影产业还在发展初级阶段，没有第三方机构来专门从事票房的统计和发布，致使没有准确公正公开的数据可以使用。

反方：宣传需要夸大事实是常态     生产出产品就要推广，推广就是夸大优点广而告之。虚报一点票房跟电视广告夸大产品效果一样，是宣传需要，吸引观众的手段，360行莫不如是。大家都注水，水多水少而已。且不可否认，营造的这种电影市场的虚假繁荣对产业的发展有其积极作用。

票数：1		票数：1

　　原来《让子弹飞》没超过《唐山大地震(高清在线观看)》的票房记录，相信绝大多数人还不知道这个事实。即便有中国电影放映协会发布的一年一度的红皮书，冯小刚(在线看影视作品)的票房第一的帽子还是会飘到姜文(在线看影视作品)的头上，更正这个错误很难。有关电影的各种数据，存在着严重的信息不对称现象，从电影投资、主创片酬，到宣传、推广费用，再到最终的票房、版权、分成、纳税、盈利，每个环节的数据，都很不靠谱，不仅观众迷糊，业内合作者也往往难以保证各种报表数据为真。

　　单纯说到票房，片方说的有水分，大家也能理解，但是水分有的太严重，就很让媒体、观众和评论人士吐血，甚至有心入场的资本方也会被误导，现在华语电影的投资方往往一屏幕都放不开，合作方之间的分成估计也很难公开、公平、公正。不合理的黑箱操作，与不可靠的数据，最终会让某些投资方很受伤。久而久之，几乎所有的项目分析，都建立在诸多不靠谱的数据之上，信息壁垒恶性循环之后，正在反噬产业本身。中国电影产业要实现工业化，必须需要准确的数据，目前亟需第三方独立公司成立，以便提供可靠电影数据。最起码，投资成本（或包括宣发）和最终票房，这两个最关键的数据一定要真实。

　　一般来说，每周一电影出品方、宣传团队，都会通过报纸、门户、博客等向观众喊出一个数字（有时候，首日票房更是不着边际，当天就可能在微博上大张旗鼓地扯出个高数来），而这个数字只能是预估，技术上的不到位给吹牛提供了一定的“合理性”。即便被戳穿，也会归咎为中国电影发行放映协会票房数据处理系统的滞后与不严格，动辄做重复计算，甚至出现“首周票房”超过下票时的“最终票房”的怪现象。又是一般来说，报纸、门户等媒体，都会按照出品方、宣传团队提供的数字来公布，媒体几乎无法拒绝那个数字，他们没有能力从技术上去核查其真实性，为了尊重职业道德，会加上“据片方说”等字样，观众会自动打个折扣，有时候可能需要打得比较狠。即便将来发现，被坑爹了，也无非是再发报道或评论，事实上又是一次吊诡的“宣传”。

　　乱象频生的电影业，如果从数据上都做不到实事求是，根本无从谈起持续性发展。2000年前后电影票房的极度萎靡不振，是不正常的，是社会大气候决定的电影观众多数在客厅里。2010年的一百亿票房，整体来看，是国民收入相对提高之后的报复性观看。一部分观众走到电影院，假设华语电影不能让他们满意，很可能2011年的总票房和去年仿佛，而不再以前几年的速度激增，跑不赢通货膨胀率是很可能的，至少截至目前就是负增长。再考虑到放映厅的超速增加，事实上上座率是大幅下降的，四月份的《战国》、《倩女幽魂2011版》、《关云长》都未能达到预期，三连阴的警钟必须要反思。这三部电影的投资与票房，也有着纷纷纭纭的说法。

　　正如票房专栏作者刘嘉所介绍，美国的票房统计机构是以公司形式存在的，且能够做到长期有效的客观公正，业内外都可以信任的引用其数据。中国的类似公司，即使要成立，需要做的首要任务就是保证数据不能加水分、掺沙子，坚决不受任何因素影响。至于如何在第一时间，就能汇总电影院线数据，那是专业人士考量的问题，我想，这一点，也并非不能实现，银联的ATM、POS机、高速公路收费系统，以及特供食品等等，不都是尽可能达到了万无一失了吗？至于电影的投资、宣发数字，真是不敢设想，什么时候老板们都敢于说实话。电影公司上市与否，都需要诚实经营，这本来不是最起码的做事、做人的准则吗？

　　云飞扬（影评人）

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