2002年年仅15岁的刘亦菲凭借年代大戏《金粉世家》走入观众视线，而后相继出演电视剧《天龙八部》、《仙剑奇侠传》、《神雕侠侣》，电影《五月之恋》、《恋爱大赢家》等，刘亦菲塑造的或温婉、或坚忍、或可爱的角色深入人心。“明星商业价值排行榜”邀近四万人参与调查并对海量数据进行量化分析，结果表明，在网友眼中刘亦菲的个人形象与其荧幕形象十分贴近。作为新生代“花旦”代表，网友认为刘亦菲安静、温柔，但不失优雅、高贵，属于颇具聪明、智慧的女明星，具有较强的可塑性。
“第一期明星商业价值排行榜”主要面向共有包括刘亦菲在内的、具备上升潜力及较高商业价值的50位内地明星。调查数据显示，清纯、聪慧的刘亦菲具备极高的知名度。粉丝网明星研究院结合搜索引擎数据及网民调研的分析表明，刘亦菲的知名度构成中用户关注度最高达到59.2，google与baidu指数比较平均分别为44.1和46.7。
据搜索引擎数据显示，刘亦菲自出演著名网络游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》以来，其被关注的趋势逐年抬升。2006年，携手黄晓明演绎金庸经典武侠巨制《神雕侠侣》后，关注度稳步增长。特别是2007年，刚满20岁的刘亦菲出演了自己的第一部好莱坞大片《功夫之王》，在其推开了好莱坞大门后受关注度增长趋势非常明显。进入2010年，刘亦菲因担任叶伟信执导的东方传奇魔幻巨作《倩女幽魂》的女主角，被关注趋势再次大幅攀升。
作为享有较高知名度的新生代女星代表，刘亦菲在美誉度9个具体构成方面也比较均衡。粉丝网明星研究院从受众心理角度出发进行分析，发现刘亦菲的被喜爱程度十分明显、影响力次之，说明刘亦菲已经成功地通过传媒树立起了个人品牌，且强度还在逐步提升。但是，我们也应该注意到影响力的提升也必须注意方向和质量，在社会责任和生活态度的评价方面，刘亦菲还有待继续提高。
从知名度中的用户关注度和美誉度的喜欢程度可以看出，刘亦菲对粉丝具有较强的号召力。粉丝网明星研究院对刘亦菲粉丝的调查表明，粉丝对刘亦菲主要集中在情感层面，且行为层面略高于关注层面。生于1987年的刘亦菲，虽然年龄不大，但已拥有电影作品6部、电视作品5部、音乐作品23部。通过输出影视、音乐作品，加之形象气质符合网友期待，刘亦菲积累了一定的人气，且具有较大的上升空间。
刘亦菲因可塑性强，并拥有一定的知名度和粉丝号召力，因此备受商家关注。粉丝网明星研究院对刘亦菲代言品牌和广告的统计表明，其累计代言超过15个，且呈现稳步增长趋势。通过消费者调研数据发现，刘亦菲的代言在行业分布方面，呈现出明显的女性特质，主要集中在化妆/护肤品、美容/塑性、服装/服饰、珠宝/首饰/钟表等行业。从图中可以看出，刘亦菲在化妆/护肤品行业的代言占据其所有代言行业突出位置，这是其代言的重点领域，同时这一领域也是明星代言竞争比较激烈的领域，如被调查明星中的陈好、董洁、秦岚等都是其不可忽视的竞争对手，但由于刘亦菲形象气质出众，其代言地位比较稳固。
综合各个维度分析，刘亦菲代言指数和粉丝指数较高，作品价值、知名度、美誉度指数比较平均。刘亦菲在各维度均有上升空间，潜力还需进一步开发。而刘亦菲需要在保证作品质量的基础上，逐步增加作品数量，通过作品价值继续提高自身知名度。
(责任编辑：王媛)
来源：粉丝网
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