来源：搜狐娱乐
作者：宇木林
【新闻眼】虽然周星驰(在线看影视作品)卖力宣传《长江七号爱地球》，出发点好，但市场反应却不佳。除却作为监制的他必须出席那些活动之外，星爷另外的醉翁之意到底在哪里？资本、衍生产品还是试探？在现行的大环境下，资本运作娱乐圈已经似乎不能由电影本身决定……
由周星驰(在线看影视作品)担任出品人的《长江七号爱地球》，口碑票房自有公论，暂且不说，但作为周星驰入主比高集团后的第一部试水之作，从中可以看出今后周星驰与比高的发展趋势：通过知识产权、品牌授权，周边衍生品获利的模式，逐步将比高打造成亚洲最受欢迎的电影品牌公司，而这也正是比高本身的定位。
早在5月27日，周星驰正式与帝通国际（即现在的比高集团）牵手亮相之际，作为坐拥35.64%股份的第一大股东，星爷也同时被聘为比高集团的执行董事（任期五年）与首席创意指导。而比高股价更是在周星驰名人效应的刺激下，于当天收市时，股价劲升26%报于0.285港元。从中可以看到名人与资本结合的能量，但是能否持久并保持高位，还要看后续业绩。于是，周星驰将《长江七号爱地球》这块资产注入了比高集团，该片以及其周边产品的运作均由比高在操刀。而比高所拥有的，正是《长江七号》的品牌、知识产权这一块。由此，名人、资本和品牌在这里走到了一起，这也将是星爷继演员、导演生涯后，又一段的事业征程。
比高集团首席运营官陈英祺此前就曾表示，中影集团才是《长江七号爱地球》的主要投资方（这也是动画片仅有普通话版的一大原因），同时他也表示与其相关的知识产权及衍生产品均可带来可观回报，而这里的衍生品主要指片中的“七仔”。可见，《长江七号爱地球》本身便是一次用知识产权换投资的案例，而对于比高而言，成本风险相对较小。
此外，就在电影7月9日公映后不到一周，比高与网龙合作的《长江七号》同名网游也于7月15日正式公测。因此，动画片《长江七号爱地球》对于比高的电影品牌版图而言，仅仅是一个提前的预告，其后续的周边产品也是赢利主力，尤其是针对儿童市场的七仔玩具和主打80后、90后的网络游戏的《长江七号》，而这两块的市场消费人群，也是当下最具消费能力的主力。
星爷曾说过，“情场失意的时候，拍了《喜剧之王》，事业失意的时候，拍了《少林足球》。”那么又是什么失意，让他进军电影品牌与资本市场呢？不妨回到08年初，当时正值《长江七号》公映之际，由于衍生品的滞后以及内地向来对知识产权的保护不力，导致盗版七仔满天飞，这对星爷不仅仅是经济损失的触动，在电影票房之外，其衍生产品的市场更是一个蓝海。因为《长江七号》2亿左右的内地票房，回到片方也仅7000万左右，而据悉七仔的市场空间便高达这个数字，是真是假暂且不论，但是从这里可以判断，相关市场空间的巨大。
回顾华人的电影上市公司，不管是嘉禾还是中国星，均不能算成功（前者易手他人，后者基本停止制片业务），虽然有资本的大量注入，但是盲目的制片量也逐步拖垮了公司的前景。那么星爷此次联手资本，在手握1.56亿的现金流的情形下，首先选择的是用品牌授权的方式开路，而在投资电影上，从其与中影签订的合作备忘（于未来5年拍摄10至20部电影,包括真人电影及动画电影,而每部电影意向成本不超过3000万元人民币,将视乎题材而定，比高集团在个别项目上的投资比例预计介乎30％至70％。）可知, 星爷还是比较谨慎的。
在资本面前，名人效应可以转换为财富效应，而品牌同样是一种名人策略，这条路，有人倒下，有人站的很高，那么星爷的此番征战，现在仅仅是开始，前景如何，我们还是拭目以待吧。
宇木林（影评人，某电影公司制作人员）
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