《杜拉拉》疯狂植入广告 徐静蕾：广告多有面子

晨报资料照片

　　改编自同名小说的 《杜拉拉升职记》即将于15日正式上映。作为导演，徐静蕾(在线看影视作品)大展商业才华，精心设计的大量植入广告俯仰皆是，贯穿全片。相比冯小刚(在线看影视作品)为了《非诚勿扰》(高清在线观看)中的广告太多向观众道歉，徐静蕾却惟恐广告植入不够多，大方宣布：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊！ ”

　　《杜拉拉升职记》根据同名热销小说改编，讲述了都市白领杜拉拉从朴实的销售助理成长为人力资源经理的故事。而徐静蕾显然没有“浪费”这样一部都市时尚的绝佳题材，片中各种类型的植入广告不时出现。有观众戏称该片实现了各领域不同品牌的难得联盟，“打造了一部超长剧情版广告宣传片”。《杜拉拉升职记》制片人焦先生告诉记者，初步统计，广告客户为《杜拉拉升职记》节约了五六百万的拍摄成本，“比如泰国拍摄免费吃住至少省去七八十万的外拍成本，得到银泰提供一层大楼搭景，光租金就省下五六十万。”

　　除了植入广告，徐静蕾的商人头脑更在后期宣传时充分体现。影片宣传就被用作了品牌发布会，比如徐静蕾打着《杜拉拉升职记》名义参加的各式活动，品牌组织的宣传占了绝大部分，正儿八经的影片发布会倒成了“补充”。此外，徐静蕾还借机让她旗下的饰品品牌大出风头，她和莫文蔚、李艾等在影片里佩戴的饰品都来自她发起的品牌。

　　据统计，此次与影片《杜拉拉升职记》达成各种推广合作关系的企业多达20家，这数字创下华语电影商业开发之最。看来，徐静蕾未必是最佳导演，但绝对有实力竞争最佳商人。

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　　影片植入广告一览

　　红茶：黄立行饰演的王伟胃疼，徐静蕾扮演的杜拉拉就为他冲来一杯热腾腾的红茶。王伟打电话背着身子没有瞅见杜拉拉进门，等到回头正好将视线聚焦在冒出热气的茶杯以及商标上。

　　手机：影片中，手机植入广告则是收发邮件、拍照、无线蓝牙等功能的全方位展示，如剧中吴佩慈的艳照曝光，黄立行就是通过手机接收到这一邮件。徐静蕾和黄立行半夜在喷泉玩耍的时候，也不断拿起手机拍照，徐静蕾还为黄立行用手机拍照制作证件照片。至于手机蓝牙，黄立行扮演的电话不断的销售总监王伟更是充分将其展示了一番。

　　汽车：黄立行的坐驾始终是某品牌汽车。徐静蕾在片中甚至跑去买了一辆该品牌的新款跑车MX-5，还突出这款跑车价格不贵。

　　旅游：影片中公司奖励旅行去泰国，最终也让王伟和杜拉拉在泰国重逢，显然是完成泰国旅游局的植入要求。