来源：搜狐娱乐
2010年伊始的第二天，厦门国际马拉松在美丽的厦门环岛干道鸣枪开跑，来自37个国家和地区的5万多名选手用“新气象”共同拉开了2010年中国体育营销市场新的竞争格局。作为新年的第一个国际赛事，厦门国际马拉松备受世界瞩目。后奥运时代火热的中国体育营销市场上，众多品牌都想在新的一年中抢个“头彩”，因而赛场上各种形式的广告自然不少。而其中最受民众和媒体关注的，当推一场名为“爱情马拉松”的主题活动，记者也很欣喜地从中看到了国内品牌在体育营销实战上的越发成熟和创新能力。
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厦门马拉松，上演与众不同
厦门国际马拉松素有“世界最美丽马拉松”的美称。然而，真正使2010年厦门国际马拉松赛事与众不同的，不是史无前例的参赛人数，也并非巨额奖金和美丽的赛道风景，而是一场温馨浪漫、充满爱的气息的“爱情马拉松”活动。
在比赛的当天，一个由几十对穿着同款情侣衫或结婚礼服的情侣们组成的方阵跑上马拉松赛道，跑进人们的视线，一时成为了全场瞩目的焦点。他们是一些经历了多年爱情和婚姻长跑的情侣和夫妻，他们都有一个共同心愿，那就是和爱侣携手跑上美丽、浪漫的环岛赛道，以“马拉松”的名义，携手用脚步丈量刻着“一生不变”的爱情旅程。
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记者从活动组委会方面了解到这是由厦门国际马拉松顶级合作伙伴——我国著名运动品牌特步组织发起的一场活动，这几十对浪漫爱侣们是主办方经过一个多月的精心海选，由社会各界人士通过网络投票推举出来的，他们的情感故事登上了厦门当地主流报刊，在各类新闻或者情感网站上广为流传。主办方更是通过这些真实、感人的情感故事，开展了一波关于婚恋健康观念的宣导，形成了影响极大的一个社会公益活动。
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这场活动不仅赋予了厦门国际马拉松更深刻的内涵，赋予了厦门国际马拉松更多的社会人文意义，增加了厦门国际马拉松的影响力，同时，这样的活动其实更是一种“温柔”的广告形式，它使体育营销从简单的金钱物资赞助换取硬广模式，转向更具社会感染力的一种互动传播；以更为亲近目标消费群体的一种体验方式，让目标受众在赛事的过程中，更亲切地感受到品牌的文化魅力。
这样的体育营销思路，的确“与众不同”
创新，才能超越对手
“要把自己所赞助的活动当成一个品牌来经营”，当记者把疑问抛向特步总裁丁水波先生时，丁总一句话就点出了重点。“体育营销不能仅仅停留在赞助后换取广告权益的层面，我们的观念应该转变了，品牌企业参与到体育赛事，应该从更加深入的战略合作角度出发，从项目的筹备和策划开始，便更多结合自己的品牌理念，充实赛事活动的内涵，增加活动的社会关注度和感染力。因为赞助项目的出色表现，必然会转化为赞助商品牌传播上的成功。”
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综观这一次“爱情马拉松”活动，充分体现了丁总的体育营销精髓。通过一场时尚、浪漫，和生活紧密相关的话题活动，将一个看似遥远的体育赛事和日常生活关联起来，很好地诠释了“运动生活化”的发展趋势，当然也更从中体现了特步“运动时尚化”、“运动生活化”的品牌理念。同时，这还是一场具有普遍社会意义的公益活动，将“众多两人之间的小爱聚合起来，转化为引导社会热点话题的大爱”，这样的活动传播自然也会使目标消费群体感觉更加亲切，更容易接受。
“一定要创新，否则不仅不能赶超对手，还将被后来者所超越”，丁水波的话，点出了当前社会最为关注的一个话题——创新。中国经过市场经济体制的冲刷，迎来了一个生机勃勃的消费市场，健康和体育市场越来越大。于是，很多企业争先恐后的投身到分享这块大蛋糕的争夺战中来，你做电视赛事直播合作，我恨不得能往主持人脸上多贴几个商标；你请体育明星当代言人，我就得请的比你更多；你赞助全运会，他赞助亚运会，我就赞助奥运会……一番激烈的争夺后，你会发现每个竞争品牌手中都有其独到的体育资源，谁也不输给谁，而如何更好的开发和利用好手中的体育资源，这才是最终取得胜利的法宝。
采访中，丁总也向记者透露了一个好消息：特步赞助第十一届全运会的案例，刚刚被CCTV体育营销论坛评选为“2009年十大体育营销经典案例”。其全面武装全运会的营销策略也是创业十足，充分显示了企业高超的分析能力和预判能力。在第十一届全运会上，特步不仅成为赛事体育用品行业的独家合作伙伴，并且成为从火炬手、裁判、志愿者、工作人员的指定装备；其指定领奖装备的8个代表队更是占据了奖牌榜的半壁江山；就连本届全运会最受关注、央视直播最多的篮球决赛冠名权也被其收入囊中。而为了更好的利用赛事资源，进行更为立体的赛事传播，特步还冠名了“欢乐中国行”和“同一首歌”的全运会专场演出，在央视、湖南卫视、安徽卫视等长时间刊登全运会形象广告，开设了全运会主题形象店，举行了吸引力和影响力俱佳的市场促销战略。如此全面的体育营销布局，使得特步成为了十一届全运会的最大赢家，并获得这个年度大奖。
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2010年，体育营销的突破年
2010年是一个体育大年，世界杯、亚运会接踵而来，注定了今年的体育营销市场必然不会风平浪静，我们很高兴看到中国体育市场的蓬勃生机。
经过北京奥运会的洗礼，国内很多品牌企业开始尝到体育营销的甜头，也更加深刻的体会到了做好体育营销的难点和要点。特步便是其中具有代表性意义的一个。特步对体育营销的用心和创新能力，确实值得众多热衷体育营销的品牌企业借鉴和参考。
中国已经度过体育营销观念的导入期，我们希望看到2010年的中国体育营销战场，能够更加理智，能够创意百出。
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