CSPN的全运会 成员台竞合顺势发力

CSPN的全运会

　　对地方体育频道来讲，与奥运会、亚运会相比，由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多，因此报道空间更大。拥有主播台资源的CSPN得以顺势发力

　　■文 / 胡 里

　　两个主播，一个并机，六省联播，七市接入，同时在搜狐设置了网络专区。“谈及CSPN （中国电视体育联播平台）在刚刚结束的第十一届全运会上的报道布局，负责CSPN运营的神州天地影视传媒有限公司执行总裁陶伟用了这样的字眼。

　　所谓的“两个主播”是指主播台和主播台的主播频道，也就是拥有主场优势的山东台和山东台全运频道：“一个并机”是指CSPN与山东台全运频道并机，“六省联播”是CSPN现有六个成员台进行联播，包括山东电视台体育频道（2009年1月1日更名为全运频道）、辽宁电视台体育频道、湖北省广播电视总台体育频道、新疆电视台体育健康频道（2007年10月上星）、江西电视台6套、内蒙古电视台文体娱乐频道。“七市接入”是指通过上星的新疆台体育健康频道落地，从而可以收看七个城市的CSPN节目：拉萨、长沙、杭州、泉州、晋江、合肥、太原。

　　2009年10月16日-28日举办的十一运会是有史以来项目最多、参赛运动员最多的全运会，山东全省17地市均有赛事。

　　对地方体育频道来讲，与奥运会、亚运会相比，由于全运会的参与程度更高、能拿到的赛事资源更多，因此报道空间更大。拥有主播台资源的CSPN得以顺势发力。

　　CSPN成员台的竞合

　　“联合引进、联合制作、联合播出”是CSPN成立伊始即确认的运营模式。本届全运会CSPN“公版”节目由山东、辽宁、湖北、新疆4家成员台共同制作，制作团队成员共计133人，其中来自山东台全运频道的人员达到103人。“与以往参与CSPN报道相比，这次报道全运会明显要累得多。”山东台全运频道总监马骏向《综艺》感慨。山东台承担了大量公版节目的制作，其他成员台如果没有个性化的诉求，直接播出CSPN的公版节目即可。

　　全运会期间CSPN的公版节目主要由三大部分构成——6档新闻节目，《泉运汇—金牌访谈》，以及赛事混切。陶伟说，有别于各地方台本省新闻，CSPN的公版新闻可以称作是“央视第二”，它是一个泛化的全国动态新闻，在此基础上会兼顾各成员台的夺金点。

　　CSPN赛事转播的具体安排是，白天时段进行赛事混切，对收关注的赛事、精彩内容予以重点报道。“由于频道资源有限，地方台报道综合运动会，混切就成了一种很好的方式。”马骏说。晚间的赛事则根据含金量和运动员表现，对赛事进行编排，整场播放比赛，一直持续到第二天。另外，晚间的赛事选择比较突出山东赛队，其他各成员台如不选择这些内容可以用本省参与的赛事替换掉。

　　为此次报道，山东台配备了全新的5讯道EFP（电子现场制作），可以容纳几十路信号并发，这在十一运IBC所有电视媒体中最为先进。此外，20个飞线站点的设置，矩阵系统3路对接，使得其在全运会开闭幕式当天成为惟一拥有单边信号的转播机构。虽然这是山东台全运频道作为主播台的权益，但与之并机的CSPN可以享用。

　　除了播出CSPN公版节目，辽宁、湖北、内蒙等成员台还针对本省运动员制作了个性化的节目。“我们用公版是一个辅助，主要还是自己做。”辽宁电视台体育频道总监张竞表示，本届全运会辽宁电视台派出了2辆转播车，除了参与公共信号制作及CSPN的公版节目制作外，另有120多人制作自己的新闻、专题。

　　转播全运会的收益

　　10月16日全运会开幕式当天，山东全运频道从早上8点开始连续推出16个小时的现场直播，山东台全运频道（CSPN并机）、CCTV-1、CCTV-5和山东卫视等频道同时直播开幕式，CSPN的收视突破10%（CSM媒介研究济南市网数据）。

　　10月16日-10月28日赛会期间，在山东济南，CSPN并机全天收视提升幅度达68%，是CCTV-5收视的1.4倍。其中，10月16日-10月19日，CSPN全天8：00-22：00时段收视上升170%以上，晚间最高收视攀上5%.10月25日全运110米栏决赛，刘翔一举夺冠，CSPN收视达到8.4%，位列同时段所有频道收视冠军。

　　成员台普遍对CSPN“联合引进、联合制作、联合播出”的整体捆绑模式表示认可。联合带来了赛事数量、规格的提高，不过具体到各台的收益，还是有所差异。

　　对于主播台、主播频道来说，全运会从来都是一个重要的发展契机。

　　2005年，在江苏省举办的十运会带动了江苏体育频道的快速发展。在今年4月CSPN与山东台全运频道并机联合招商会上，山东市场的客户非常活跃，黄金时间（18：00-24：00）广告售出率达到90%以上，日常编排的售出率平均也达到70%左右。不过，陶伟表示，全运会广告市场历年都是“有行无市”，相较山东台的高投入高产出，其他台的广告收入都不太多。

　　山东电视台作为主播台，拥有所有的转播和报道权益。据陶伟介绍，除山东台以外，CSPN其他成员台如果需要转播个性化的赛事需要单独购买版权，但由于全运会都是“血亲式”合作，大多数省级台都参与了公共信号制作，全运会的赛事转播权价格整体非常低。“虽然本届全运会是有史以来规模最大、赛种最多的一届全运会，但是版权费用要低于上届全运会。”比如，辽宁台、湖北台支付全运会赛事、新闻的版权价格都没有超过30万元。

　　除了地面频道联合模式，CSPN还与十一运会网络合作伙伴搜狐展开了合作。CSPN的《泉运汇—金牌访谈》等栏目在搜狐上设有同步播出窗口，《走齐鲁看全运》《神州话体育全运特别节目》等栏目有视频点播窗口。全运会开幕之前，搜狐“CSPN全运专区”中一档预热节目《大话全运》，第一天的点击率就超过百万，这个数字远远超过陶伟的设想。“电视与网络互相开放资源是一个发展趋势。”陶伟说。

　　湖北广电总台体育频道总监杨智表示，联合的好处体现在三个方面：版权统一购买后，过去买不起的节目现在买得起了；节目统一制作，集中了各台最优秀的制作队伍，最好的制作手段，以及最好的资源，节目水准比过去高了许多，收视也有明显提高；广告统一运作后经营水平得到了增强，“原来湖北台体育频道每年的广告收入是刚刚超过2000万，今年已经超过3000万了。”

　　开播于2002年1月1日的辽宁台体育频道曾经一度改为娱乐频道，2008年加入CSPN后又重新调整成体育频道。张竞表示，辽宁台体育频道原来每年购买赛事的投入在1000万元左右，现在大家集中购买，不仅降低了成本，而且可以多买一些好赛事。

　　内蒙古台文体娱乐频道除了每天21：30-23：00播出频道自制节目以外，其余节目都来自CSPN公版节目，该频道副总监巴特尔表示，加入CSPN以后，内蒙古台文体娱乐频道无论从收视表现还是美誉度方面，都有了很大提高，但广告收入相比从前没有太大变化。