植入广告：商业电影发展中不可避免的趋势

　　几年前，当冯小刚(在线看影视作品)在《天下无贼》里让刘德华(在线看影视作品)和刘若英(在线看影视作品)的车差点撞上一辆印着“某某润滑油”巨大logo的卡车的时候，植入广告在国产电影里还是个新鲜事物。而现在，找广告已经成了观众在看电影的过程中一个无奈的乐趣。由于手法生硬表现直白，植入广告被网友调侃成“广告植入电影”。

　　对于国产商业电影来说，现在的趋势似乎是没有广告就不能显示出电影的价值。连冯小刚(在线看影视作品)都不得不为一张信用卡拍摄特写镜头，也就难怪朱延平会把《刺陵》拍成广告联播了。电影植入广告本应是一件双赢的事，广告为电影节约成本，电影则帮广告扩大知名度，带动销量。但现在很多电影的植入广告却让观众表示，绝对不买某某品牌的东西。

　　电影和广告的双赢有个前提：广告的植入只是锦上添花，不能破坏电影本身的质量。不过显然，目前国产电影和广告的合作并不理想，品牌logo得到的特写镜头比主角还要多，演员们更是把台词说成广告词，这种生硬的广告植入难免要让观众反感。

　　但不管观众有多少不满，植入广告已经是商业电影发展中不可避免的趋势。春晚中牛莉的粉色外套意外受到追捧，就是因为这件大衣把牛莉打扮的年轻粉嫩，和形象比较吻合。同样的，恰到好处的广告不仅不会让观众产生反感，还有可能为电影增色，成为电影里一个标识和招牌。007系列电影中，邦德从头到脚从里到外几乎都是广告，涵盖了汽车、服装、手表等多个领域。观众并不会觉得这些广告突兀，相反还会为邦德那炫酷的阿斯顿马丁坐驾兴奋不已。当新一集电影中邦德没有喝“摇匀，不要搅拌”的马爹尼，观众反而觉得少了点儿什么。