1221-1227内地电影票房：《十月围城》后发制人

　　上周是《三枪拍案惊奇》放映第二周，张艺谋剑走偏锋的创作思路引发各方热议，倒张者热衷比赛谁的话语更为尖刻，捧张者则奋力维护，张伟平制造话题更是极尽所能，虽然负面评价大大压倒正面评价，但它毕竟是“二张制造”，又有赵本山小沈阳等社会性红人，显得更加接近地气，影片继续大把收取票房也是意料中事。《十月围城》周末正式起映，影片成功抢占滩头阵地，虽然未能形成横空出世的气势，但迅速形成正面口碑，为本周的竞争打下了比较坚实的基础。贺岁档前半段，《三枪拍案惊奇》与《十月围城》互为对峙的局面在本周正式形成。

　　《十月围城》本周夺冠

　　圣诞节、元旦和春节是贺岁档的高潮点，《十月围城》开拍时就锁定12月18日上映，就是计划按步骤制造观影高潮，节前一周进场制造口碑，第二周攻取圣诞节，第三周攻取元旦假期，力争实现较好的票房曲线。上周《十月围城》放映三天半，累计放映场次不到23000场，本周放映满七天，放映场次增长106%，而观众人次增长31%左右。影片本周进账11000万，以绝对优势抢到冠军位置。截止本周，《十月围城》上映11天，累计票房1亿8480万左右。

　　本周末，“日本NHK纪录片曝光《十月》操控媒体打压《三枪》”的消息在网络上迅速传播，继上回张伟平舍身炸中影之后，两片之战再次出现火药味。刨去其中的阴谋或阳谋，电影宣传与媒体营销的整合和手段更值得广泛讨论和研究。首先明确一点，NHK采访是记实和透明的，如果真有操控打压的计划，片方肯定不会向外泄露。再扩展开去，这部纪录片是“中国力量”系列的第一部，主题是“中国电影革命”，讲的是高速发展的中国电影中出现的值得探索的现象，其中也涉及到《孔子》等影片，它尽量采取了全局的视角，而《十月围城》是其中着墨较多的一部，NHK为何选择它作为拍摄对象？因为它比较有代表性，并且契合纪录片的制作时机。

　　再来说电影与媒体的关系。电影发行需要宣传推广的营销手段，江苏广电等五家媒体集团以投资方身份加入《十月围城》，原意就是最大限度地发挥媒体平台优势，通过策划各种节目提高影片的受关注程度，这种营销手法早就不是先例，只是这是规模比较大。单独被摘出来传播的片段，是电影营销过程中很正常的会议，其实是比较务虚的，视频里各媒体提到的计划比较理想化，在实际操作中并没有完全实现。事实上，没有哪部电影能够全面垄断媒体资源，媒体成为投资方，也是在有限范围内进行强强联合，尽可能提高宣传到达率的可能性。至于站在网络讨论者一个个ID后面的，不仅有大量不明真相的围观群众，更有大量明知真相的业内人士的闪烁身影。这场争论主要集中在网络上，其制造的话题并没有对影片走势造成真正的影响，但它引发讨论本身确实是有价值的。

　　回到影片，《十月围城》本周排映47000场左右，约占周排映总量40%左右，观众人次将近310万，约占观众总人次57%左右，成为本周电影市场的中坚力量。

　　口碑推动曲线上扬

　　影片市场生命力强不强，销售曲线是否稳定，能不能维持较长的放映周期，最重要的考量指标就是第二周票房。以下我们选取《赤壁》（下）、《2012》、《三枪拍案惊奇》和《十月围城》等四部影片，对比和分析影片前三周票房，请参照对比图。

　　《赤壁》（下）离的时间有点远，简单回顾一下。话说08-09贺岁档，《非诚勿扰》表现之强势大大出人意料，普遍认为是受益于市场规模的极大膨胀，《赤壁》（下）紧随其后自然被寄予厚望，业界期待它能再度掀起新高潮，影片首映周放映五天、拿到10147万的票房，单日平均票房2030万左右，这个数字是相当突出的。影片正负面评价势均力敌，没有形成压倒性的口碑，也就无法形成强力支撑，虽然第二周放映时间从五天增至七天，周票房降至8000万，下跌21%左右，单日平均票房下降至1140万左右，跌幅控制比较出色，说明影片销售曲线稳定。第三周有众多新片入市，《赤壁》（下）跌幅高达52.5%，仅收得3800万，单日平均票房滑跌至540万左右。从对比图上可以清楚看出，《三枪拍案惊奇》的票房曲线与《赤壁》（下）非常相似，首周票房起点颇为接近，下滑幅度也比较贴合。《三枪》首映周只放映三天半时间，平均单日票房将近2900万，优势相对明显。影片口碑不佳，第二周票房降至7600万，跌幅为25%左右，单日平均票房也降至1085万左右，下滑幅度超过《赤壁》（下），但这个跌幅数字并不高，影片销售曲线同样稳定。《三枪》成为社会性的话题，影片第三周再入4400万，跌幅为42%，下滑趋势相对缓和。虽然《赤壁》（下）和《三枪》都没有创造好口碑，但它们受恶评的影响非常有限，首周借助大规模宣传进场抢占优势冲击高票房，然后逐级释放，虽然整体呈下滑趋势，但销售曲线非常稳定。此类影片首周票房一般占总票房35%-40%，比如《赤壁》（下）首周票房占总票房39%左右，以此类推，《三枪》票房也将在2.6亿上下浮动。

　　另一类影片是逆跌幅影片，即第二周票房不降反升，票房曲线表现为倒V字型，出现这种现象主要因为影片口碑出色，经过传播之后带来更多观众人次，近几年来，越来越多影片成为逆跌幅影片，其中大片表现尤为突出，比如《集结号》等等。今年内地电影市场最突出的逆跌幅影片当属《2012》。影片不仅拥有高端的技术优势，更获得了强大的口碑支持，影片首周票房8700万，而第二周拿到14700万，环比上涨将近68%，第三周跌幅不到20%，销售曲线非常稳定，档期生命力也非常旺盛，截至本周，影片放映一个半月，累计票房超过4亿6000万，成为年度票房总冠军，而首周票房所占总票房比例只有不到18%。《十月围城》起点和第二周涨幅不如《2012》，但也表现为逆跌幅，影片环比上涨41%左右，下周将迎来元旦三天假期，如果能较好地控制跌幅，影片仍有希望冲击3亿票房大关。

贺岁档大片PK

　　上周有《扑克王》、《午夜出租车》和《大有前途》三部新片进场，为贺岁档市场增加一些新的选择。

　　《扑克王》是标准的港式喜剧，有刘青云和古天乐两大男星撑场，90年代非常风光的赌片再次出现，也颇有新鲜点，影片由星光联盟运作内地发行，主要以广东市场为基地进行辐射。星光联盟不是大公司，之前只有一部《蛇咒》在内地市场放映，表现非常一般，但《扑克王》抢入贺岁档，虽然没有大规模宣传，但票房空间已经大有提升。影片周二起映，放映六天共排映近8000场，观众人次25万左右，全国可统计票房740万左右，其中南方新干线票房产量约占12%的比例。

　　李少红作品《门》票房失利以后，惊悚恐怖片成为劣势片种，去年赵天宇推出《双食记》、张菁推出《荒村客栈》，都取得不错的市场回报，惊悚恐怖片再度迎来转机，和喜剧片一起成为青年导演低成本试探市场的主要选择。去年的编剧作品《异冢》爆出抄袭门之后，张江南开始尝试导演工作，迅速推出了《午夜出租车》。作为贺岁档唯一一部恐怖片，《午夜》有类型方面的优势，成为圣诞节别有风味的观影选择。影片同样是周二起映，放映六天排映场次6600场左右，观众人次22万左右，上座率甚至略高于《扑克王》。借助下周元旦假期，影片应该能冲破千万关口。《大有前途》基本无宣传，而且只在数字银幕放映，规模非常有限，影片首周票房只有10来万，低成本喜剧在数量方面大有突破，但在市场运作方面如果不能另辟蹊径，票房可能性就未必大有前途。

　　《三枪拍案惊奇》本周再入4400万，跌幅约为42%，影片累计票房已经超过2亿2000万。《刺陵》本周拿到840万票房，环比下滑49%左右，影片累计票房将近5900万，尽管影片恶评如潮，但仍有相当数量的观众前仆后继，影片销售趋势仍然平稳，但总票房规模远远低于预期。《风云2》同样如此，影片本周下滑50%，收得750万，影片累计票房5250万左右。《2012》本周跌幅约为45%，影片累计票房已经突破4亿6000万，这个数字堪称完美。

　　周四平安夜周五圣诞节，但不是额外假期，再加上本周市场以《十月围城》和《三枪拍案惊奇》为主，娱乐性不如去年《非诚勿扰》和《叶问》等片，所以市场没有出现井喷现象，本周票房总产出18620万左右，环比下滑2%左右。下周将迎来元旦三天假期，无新片上映，如果院线和影院下功夫钻研排片，尽量做透，仍有可能做出良好的成绩。