陕西卫视广告经营权易手背后，上市公司新华悦动的身影若隐若现

　　两个月前的7月1日，陕西卫视宣布改版。在“人文天下”的定位下，陕西卫视更换了新的视觉包装，还推出了《见招拆招》《天下奇谭》等新栏目。不过，引起了业内更大探知欲的不是这些，而是陕西卫视广告经营权的变更——一家名为瀚唐悦奕的传媒公司获得陕西卫视的广告经营权。　　

　　陕西卫视是如何达成广告经营权出让交易的？作为一家仅成立不到半年，名不见经传的民营传媒公司，瀚唐悦奕靠什么夺得了这块“肥肉”？陕西卫视广告经营权易手背后，上市公司新华悦动的身影若隐若现。这起交易中，新华悦动扮演着什么样的角色？

　　陕西卫视“改版”　　

　　陕西卫视与瀚唐悦奕的合作一直进行得非常低调。在7月1日改版前，双方才对外公开了这一合作。但据记者调查，实际早在今年3月份，瀚唐悦奕就已经获得了陕西卫视的独家广告经营权，并开始运作代理业务。　　

　　关于此次合作，双方都不愿透露具体细节。从合作期限，以及契约所涉及的金额都秘而不宣。曾有报道称，这笔交易是一个六年加四年的合约，每年的合同金额大约在数千万美元，此后还将逐年递增。记者就此采访陕西电视台广告中心主任张蓉，她表示，确实签定了一个为期几年的广告合作协议，但具体合作期限不便透露。　　

　　随着与瀚唐悦奕的合作启动，陕西卫视内部的人事和管理机制也发生了巨大变动。目前，陕西卫视原来的广告部已基本解散，只保留了一小部分经营人员，原来设在北京的卫视运营中心已撤消。大部分节目制作也交接给了瀚唐悦奕。目前陕西电视台只保留了卫视新闻类节目的制作团队，以及各类节目的终审权。　　

　　目前，陕西卫视由陕西电视台总编辑顾令阳全面负责。原分管卫视的陕西电视台副台长张晓，分工调整为分管陕西电视台地面频道的广告业务。同时，和卫视频道相关的多个部门也陆续撤销。　　

　　从3月份双方合作开始，陕西卫视的经营状况明显改善。“从上半年看，广告收入同比增长了20%.”张蓉对记者说。　　

　　瀚唐悦奕的“迷踪拳”　　

　　瀚唐悦奕的全称是北京瀚唐悦奕文化传媒股份有限公司，此前名不见经传，业内几乎无人知其来龙去脉。　　

　　瀚唐悦奕的介绍资料称：“公司拥有国际化的精英团队，其中包括资深的媒体监测、媒体策划人士和专业的媒体销售顾问，为各类企业客户量身定做基于其市场、竞争、消费群体的专业投放策略。同时，公司积极对外合作，通过多种媒体组合为客户提供更灵活更有效的传播渠道。”　　

　　但从该公司披露的信息中，记者没有找到关于其管理团队的任何介绍。惟一能够了解到该“团队信息”是：《见招拆招》、《天下奇谭》的主持人。有报道说，前银汉传媒总裁夏俊参与了该项目，但记者多方求证后未得到证实。　　

　　记者在“北京市工商管理局”的官方网站上，查到了北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司的注册信息。该公司的注册号是110302011499877，法定代表人李全，注册资本50万元，注册时间是2008年12月4日，经营范围是“组织文化交流活动（演出除外）；设计、制作、代理、发布广告；电脑图文设计；信息咨询（不含中介服务）；承办展览展示会；提供会议服务；企业形象策划。”　　

　　也就是说，从瀚唐悦奕于2008年12月成立，到次年3月份拿下陕西卫视独家广告代理权，仅仅用了4个月的时间。　　

　　一家成立不到半年的广告公司，何以能迅速得到陕西卫视的青睐，拿下长达数年之久的独家广告代理权呢？瀚唐悦奕的身世迷雾重重。　　

　　对此，瀚唐悦奕方面不愿正面回答，该公司市场总监仪修银向记者表示“目前这个阶段，不是谈论这个问题的好时机，再过几个月也许会更好，目前我们不想说什么。”　　

　　关于这家公司的身世，曾在开麦拉传媒担任高管的一位业内人士给出了自己的答案：“关于瀚唐悦奕的情况，你不如去直接问开麦拉传媒现在的总经理胡平……瀚唐悦奕和开麦拉是同一码事，都是新华财经（新华悦动前身）投资的公司，而且背后都是新华财经在运作。”　　

　　当记者就此问题向新华悦动和瀚唐悦奕求证时，两家公司一致断然否认。“我们和新华悦动只是战略合作伙伴关系，我们没有任何外资背景，只是一家纯粹的民营公司。”仪修银坚持认定其公司与新华悦动无资产关联。当记者问及两家公司所谓的“战略合作伙伴”具体包括那些业务时，仪修银表示“公司高层觉得现在不方便对外多说。”　　

　　新华悦动传媒发言人曾敏琪告诉《综艺》：“新华悦动是一家传媒公司，专注体育和娱乐领域。我们的专长在于广告和内容咨询，并没有运营任何电视业务。”当谈及和瀚唐悦奕的关系时，曾敏琪表示，新华悦动和很多广告传媒公司都有合作关系，瀚唐悦奕以及开麦拉都是其中的合作者，“它们不是新华悦动投资的公司，我们和他们没有任何资本上的关联。”　　

　　当问及与瀚唐悦奕的合作方式时，曾敏琪表示，新华悦动有专门的部门和瀚唐悦奕保持合作，这种合作通常是广告的咨询和销售。　　

　　不过，当记者拿着同样的问题向陕西卫视方面求证时，得到的回应则截然相反。陕西电视台一位内部人士对记者坦言：“这次卫视是和新华悦动传媒合作的，也就是瀚唐悦奕。其实我们也知道它实际就是新华悦动的独资公司。”　　

　　新华悦动的“神秘”　　

　　算上之前的内蒙古卫视，陕西卫视是与新华悦动（Nasdaq：XSEL）传出“绯闻”的第二家卫视。　　

　　新华悦动这家公司以其错综复杂的收购手段、公司CEO布希女士扑朔迷离的创业故事，一直隐藏在话题背后。　　

　　今年3月2日，纳斯达克上市公司新华财经传媒宣布正式更名为新华悦动传媒，股票代码由“XMFL”更改为“XSEL”，对外宣称“业务重心将转向体育、娱乐，致力于成为一家具有竞争力的体育娱乐传媒公司。我们的传媒服务不再局限于财经类别。”　　

　　更名以来，新华悦动传媒启动了几个和体育相关的项目，比如今年7月和内蒙古卫视、开麦拉传媒承办了第一届中国悦动山地户外大奖赛，比赛全程在内蒙古卫视播出。

　　尽管新华悦动声称已经转型，并把业务核心放到了体育和娱乐领域，但现阶段，人们看到更多的还是它旗下子公司远景东方所制作的《财富中国》系列财经节目。同时，广告仍然是该集团主要的收入来源。今年第一季度，其传媒广告服务部门净收入为1420万美元，广告销售净收入为930万美元，两者共占总营收的96%；产品内容和出版净收入分别为90万美元和10万美元。同期，新华悦动传媒广告集团的印刷、网络、户外、线下营销的广告收入均有不同程度的下降，网络广告的下降幅度更达79%.不过，新华悦动传媒的股价自从更名后表现不俗，8月中旬一度涨至1.71美元的新高；自公司转型、换名以来，市场反应颇为正面，股价累计已暴涨3倍。　　

　　对电视台而言，新华悦动确实有合作空间，比如，它掌握着一些独家的体育赛事资源。比如去年2月，新华财经传媒参与了“2008超级碗”美国橄榄球赛通过全国性电视台内蒙古卫视在中国播出的工作。它手中至今还掌握着欧足联欧洲联赛2009年至2012年在中国的媒体发布权，以及美国冰球联盟、美国橄榄球联盟、全美大学生体育协会篮球和足球赛等赛事的中国发布版权。　　

　　曾敏琪也对《综艺》表示，“我们会引进优质的体育内容，通过合作伙伴与不同媒体平台进行内容合作，其中包括互联网、全国无线平台，以及其他电视频道。”但她强调，新华悦动扮演的是一个内容提供商，而不会是渠道运营商的角色。　　

　　有消息称，除了将体育内容补充到陕西卫视，新华悦动还承诺投入1亿元到3亿元的资金，为陕西卫视购买电视剧。对此，曾敏琪表示“消息不是真的”。