《寻找成龙》孤军奋战，低成本影片上场厮杀，不可能改变格局，但勇气可嘉。上周市场焦点继续集中在《变形金刚2》身上，尽管影片口碑远不如第一集出色，但抵挡不住观众非理性消费的狂热劲头，有不少观众看了不止一遍，性价比是最简单最直观的标准，从这个角度来考虑，《变形金刚2》当然是最值回票价的，于是，影片上映第二周票房轻松突破3亿。业界预测的数字非常乐观，《变形金刚2》票房突破4亿将没有任何悬念，留下来的疑问只剩下它究竟能走到多远。

　　本周，3D立体动画片《冰川时代3》加入战局，为暑期家庭观众提供了新的消费选择，受制于放映规模，它不会改变整体局面，但至少为市场带来了清新的凉意。

　　《冰3》再掀3D热潮

　　在上周的北美电影市场，3D动画片《冰川时代3》与犯罪片《人民公敌》一起叫板《变形金刚2》，影片上映之前，发行方福克斯预测周末票房能拿到4250万美元，而派拉蒙则预测《变形金刚2》周末票房为4250万美元。7月1日周三，《冰川时代3》在北美4099家影院（3D数字影院1600家左右）、共7100块银幕上映，是该系列放映规模最大的一次，周末过后，福克斯公布《冰3》周末票房为4170万美元，略输《变2》的4230万美元。

　　2002年3月，《冰川时代》前5天票房将近5000万美元，2006年3月，《冰2》前5天票房7560万美元，《冰3》前5天累计票房6670万美元（其中55%来自3D数字影院）。这是“冰川”系列影片第一次加入暑期档竞争，虽然有国庆日优质档期，但直面《变2》的重压并非易事，能有如此表现已经非常突出，并不能简单就说《冰3》表现不如前作。本周《冰3》进入第二周放映，周末票房2760万美元，跌幅仅为34%，影片连续放映12天累计票房已有1亿1970万美元，这个数字已经超越《冰2》同期1亿1500万美元的表现。另外，《冰3》海外票房截止本周已经超过3亿2250万美元，俄罗斯、德国、法国、英国等区域市场产量非常可观，影片海外市场的表现已经远远超过皮克斯&迪斯尼的《飞屋环球记》。

　　《冰川时代3》7月8日在内地电影市场上映，是第一部准同步上映的3D立体动画片。去年秋季，内地电影市场首次引进3D立体电影《地心历险记》，当时符合放映标准的数字银幕只有80块，放映规模十分有限，但全新技术带来的高端视听享受立即得到观众积极响应，影片竟然连续放映超过180天，累计票房将近6800万。后来又连续引进《闪电狗》、《大战外星人》和《月球大冒险》等3D立体动画片，成为内地电影市场一道延续的风景，这些影片票房表现各有千秋，同时推动高端数字放映技术的更新，银幕数量不断增加。到了《冰川时代3》上映的时候，符合放映标准的银幕数量已达到320块，影片首映日票房500万左右，刷新了《地心历险记》创造的240万元的首映纪录。《冰川时代3》放映5天，全国可统计票房3750万，首周票房是《冰川时代》总票房的7倍，也已经超过《冰2》3600万元的总票房。《冰3》放映档期当然不可能像《地心历险记》那么长，但坚持到8月4日《飞屋历险记》上映问题不大，以目前走势预测，《冰3》最终票房肯定能超过《地心历险记》，虽然《哈利•波特与混血王子》等大片很快就要登场，但3D电影放映规模相对来说比较稳定，一般不容易遭到冲击，影片有望冲击亿元关口。

　　《变形金刚2》后劲强猛

　　1998年4月，满大街开始飘荡《My Heart Will Go On》，《泰坦尼克号》在内地电影市场连续放映70多天，累计票房达到3.6亿元，这个记录坚韧地保持了11年，终于在2009年被《变形金刚2》一举超越，截止本周，《变2》内地票房已达3亿7700万。在这个标题党当道的年代，“击沉”肯定比“不敌”来得耸动，但是，机器人确实击沉了冰海沉船了吗？从数字来看是这样，但是，这些年来中国电影市场规模飞速发展，银幕数、电影票价都是几倍增长，单以数字来衡量未免不够客观，不够全面。

　　1998年的电影市场规模还比较小，年度总票房只有14.4亿，进口大片刚刚进入中国不久，高端的视听快感对观众来说极具吸引力，席卷8项奥斯卡奖的《泰坦尼克号》尤其风光，单片票房竟然占到年度总票房的25%，这个比例空前绝后。内地电影市场不断发展，电影制作营销不断进步，观众可选择范围不断扩大，看电影也日趋理性，尤其是对进口大片，近几年来，真正能制造非理性消费的，只有《星战前传3：西斯的复仇》、《变形金刚》系列和《哈利•波特》系列，相比引进片总量来说只占很小比例。时代不同，观众对电影的喜欢是相同的，观众人次体现了观众对影片的热衷程度，以之作为衡量标准客观性较高。《变2》目前累计观众人次1125万左右，从这个角度来看，《变2》还是落后的，虽然影片还有上行空间，但追上《泰坦尼克号》1728万个观众人次的可能性几乎为零。

　　拿《变形金刚2》与《泰坦尼克号》比较，在宣传上当然是巨大的噱头，但可比性其实并不高。《满城尽带黄金甲》、《变形金刚》、《赤壁》（上）、《非诚勿扰》和《变形金刚2》是近三、四年内上映的同级别影片，对比这些影片的市场表现，应该更有说服力。

　　1. 《变形金刚2》首周票房1亿6000万起点最高，与亚军《赤壁》（上）就已拉出超过5000万的差距，是《非诚勿扰》的两倍。影片第二周拿到1亿3000万，落点继续保持最高，第三周收得7400万，高于这些影片第三周表现的平均水平。

　　2. 《满城尽带黄金甲》和《非诚勿扰》是贺岁档影片，影片放映第二周恰逢圣诞节，所以出现涨幅；《变形金刚》、《赤壁》（上）和《变2》是暑期档影片，高位入市，然后逐级下跌，三部影片第二周跌幅均控制在14%左右，说明观众对超级大片的需求非常强烈。

　　3. 贺岁档超级大片从第三周开始下滑，《非诚勿扰》跌幅控制相对比较出色，人气和口碑减缓了下滑速度；暑期档大片第三周下滑比较平缓的是《变形金刚》，《变形金刚2》跌幅最大，但落点仍然保持最高位置。

　　《寻找成龙》本周表现也非常突出，影片逆市上扬收得740万，涨幅高达85%，其中中影星美院线票房产出180万左右。影片累计票房1140万左右，发行方宣称已收回发行成本。《寻找成龙》由中影星美院线主力发行，由终端市场而不是发行公司来控制放映规模，之前万达、上海联合、珠江金逸等院线都有过这方面的尝试，但由于影片素质等诸多因素，并没有非常出色的表现，《寻找成龙》自身有卖点，制作素质较高，有一定规模宣传，再加上院线全力保驾护航，各方面一起努力推动影片拿到出色成绩，它的成功为其它中低成本影片的市场之路提供了更多可借鉴的经验。

　　《变形金刚2》带动机器人热潮，无形中拉高了《终结者2018》的后期收入，影片放映场次和观众人次回落幅度较小，影片本周拿到420万票房，跌幅仅为12.5%，截止目前影片累计票房已超过1亿1000万。《马兰花》本周再入100万，累计票房740万，《博物馆奇妙夜2》也有85万票房收入，《铁人》本周票房不到30万，累计票房将近2000万，虽然影片档期排到国庆，但是否还有机会复映还是个问题。

　　《变形金刚2》本周跌幅46%左右，落点位置仍有7400万，影片放映19天累计票房逼近3.8亿，仍有较大的市场空间可以争取，影片票房突破4.5亿应该是合理表现，能否继续向前推动冲击5亿则是个悬念。《冰川时代3》和《寻找成龙》也分别取得优异的成绩，众片共同努力推动，电影市场本周票房总产量1亿2600万左右，环比上周仅下滑17.6%。

　　下周展望

　　《变形金刚2》仍有票房潜力，但飞天遁地的少年魔术师们已经蓄足力量，准备和机器人军团展开厮杀。从下周三开始，市场主角将换成《哈利•波特与混血王子》，这是今第二部全球同步上映的进口片，哈利•波特的忠实粉丝激情澎湃，暑期档第二波观影高潮即将涌来。