《梅兰芳》打乱贺岁档节奏 总体票房将达10亿

　　贺岁档含金量巨大、但竞争压力更大，《梅兰芳》宣布提前上映成了爆炸性新闻，原先基本排定的上映计划全部被打乱，多数影片应声而动纷纷调整档期，希望能变被动为主动。虽然内地电影市场发展速度很快，但多部大片密集上映，市场还是很快就表现为空间不足，否则也不会出现如此明显的多米诺骨牌效应。

　　总体来说，2009年贺岁档强片云集，业界预计总票房有望达到甚至超过10亿元，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》和《赤壁》等影片志在必得，其它中型或小型电影不仅丰富观众选择，也要借机扩大票房。与去年元旦前后各有两部大片上映的情况不同，今年《梅兰芳》等三部电影集中在12月份上映，而《赤壁》则是1月份的绝对主力，天平会向12月份倾斜。总之，“井喷”将是2009贺岁档最重要的关键词，而且出现频率很高。

战斗力级别：2亿以上
种子选手：1名
2009年1月8日 《赤壁》（下）

《赤壁》下

　　《赤壁》（上）7月10日在内地上映，成为暑期档霸主，影片放映46天累计票房3亿1200万左右，从数字上来看已经基本回收成本。《赤壁》（上）给足悬念，看过上集的观众绝大部分都会去影院观看下集，因为饭不能只吃一半就结束，这就是最大的市场。虽然《赤壁》不是严格意义上的续集电影，但它造就的期待值却远胜续集电影，两部影片仅相隔半年上映，产生的效果将更加显著。

　　《赤壁》分成上下集放映对观众来说虽然是种折磨，但相比影片的市场可能性，孰轻孰重是非常明显的。最直观的表现是翻倍，影片宣发成本、广告投放、商业赞助、票房回收等等，不管是投入还是利润产出，都有可能出现翻倍现象。《赤壁》（下）凝结了国内众多的投资方，众人拾柴火焰高，应该不会出现吃大锅饭的局面，而主导发行的中影方面更是会倾其全身之力去运作。影片市场回收的压力比较低，创造利润的可能性相对就更高。

　　通常情况下，大片会在正式上映前一个月左右展开密集的宣传推广攻势，但《赤壁》（下）至今仍按兵不动。一方面，今年贺岁档上映影片密集，有三部大片集中在12月份上映，市场正在努力消化这些正在上映和即将上映的影片，《赤壁》（下）明年年初才会正式上映，现在启动宣传还为时过早，反而不容易产生效果。另一方面也说明发行方有足够的信心，《赤壁》（下）是贺岁档最后一个超重量级选手，草船借箭、火烧赤壁等重头戏诱惑力十足，既然观众满心期待即将到来的暴风雨，那就干脆再多酝酿一段时间，让它最终转化为更可观的购买力。

　　《赤壁》（下）从原定的1月15日提前至1月8日上映，至少拥有三周18天完整放映档期，放映空间甚至超过上集。此时《非诚勿扰》已经进入第四周放映，所占市场份额会出现大幅缩水，元旦上映的《马达加斯加2》必然会遭遇压制，至于1月15日上映的《唐吉诃德外传》不具备竞争实力，根本无须考虑。《赤壁》（上）前三周累计票房超过2亿5000万，约占总票房的80%，《赤壁》（下）同样拥有完整三周放映，再加上没有奥运会转移焦点，在投放规模相当的条件下，影片票房前景一片光明，保守估计票房表现与上集相当，乐观估计3.5亿票房。

  

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(责任编辑：冯静)

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