08电影九大发行奇迹(上)：谁的票房纯属意外？

　　黑马篇

　　《我叫刘跃进》 关键词：质量说话

《我叫刘跃进》海报

　　对于国产电影来说，这个词更多地被用来形容中低成本电影，道理很简单，大片做大影响、做高票房是份内的事情，必须对得起那个“大”字，而低成本影片从制作到宣传再到发行，经常会陷入捉襟见肘的窘境，而它一旦找到机会，就有可能以四两拨动千斤，所以它值得黑马这个称号。

　　2008年第一匹黑马当然是《我叫刘跃进》，前有《投名状》和《集结号》，两部大制作成为贺岁档前半时段绝对主力，垄断了绝大部分市场，随后上映的《救我》、《错爱》、《蝴蝶飞》等等惊悚恐怖影片都没有机会以小博大，只有喜剧片《我叫刘跃进》脱颖而出，因为它对当时的市场来说是更新鲜的。

　　喜剧片是新导演面对市场的最佳选择之一，因为喜剧必须通过精彩的故事、通过台词和表演来吸引观众，对制作的要求可以相低一些，换句话说就是投资有限，主创必须用智商来做电影。编剧是优秀作家刘震云，也是内地与票房电影最亲密的作家之一，于是中影集团打出作家电影的概念，虽然它与电影理论关于作家电影的定义完全两回事（这个概念在《我叫刘跃进》之后也没有其它后续作品）。

　　对于《我叫刘跃进》来说，刘震云的智商占了很大一部分，一只羊阴差阳错吃掉一群狼的故事够黑色，他倾力而出参与创作，并且在影片宣传过程中成为头号主角，如此高调的动作也确实引起了市场的关注，甚至比导演马俪文或者主演李易祥等人更有说服力。导演马俪文之前拍过《世界上最疼我的那个人去了》和《我们俩》，是个颇有口碑但还没有得到市场认可的新导演，《桃花运》中途暂停之后，《我叫刘跃进》成为她第一次试水的机会，用她的话来说是“哪怕头破血流，也想尝试”。马俪文一反之前文艺片的导演手法，90分钟电影竟然剪了超过1300个镜头，让观众看得很眩晕，也很过瘾。《我叫刘跃进》投资500万（另一说是400万），1月18日上映，在强片如林的贺岁档里最终抢到近1600万票房，至少从数字上面来说，它在影院阶段就已经开始赚钱了，这个成绩对马俪文来说是非常有意义的。

　　《盗走达芬奇》 关键词：分区发行

《盗走达芬奇》海报

　　《盗走达芬奇》更是一朵奇葩，虽然上映时间比《我叫刘跃进》早，但属于后发制人，优势酝酿许久才真正喷发。影片打出波兰版《疯狂的石头》的旗号，这个盗贼和警察斗智斗勇的有趣故事成为贺岁档市场的有效补充。发行方采取分区上映，上映时间之长，转战路线之多，却是比较少见的，纵观2008年上映的电影，估计也只有这部影片能称得上细水长流。

　　1月10日，这一周《集结号》以2100万的单周票房遥遥领先，算是市场一个小小的空挡，《错爱》和《蝴蝶飞》进入市场表现一般，《盗走达芬奇》此时起片，也算是乱军作战，而作战策略是步步为营，稳扎稳打。

　　它的发行方北京创世星之前运作过《乱战》，对分区发行很有经验，这次更是一场有准备之战。创世星投放90个胶片拷贝，仅在上海、四川、武汉三地上映，在贺岁档这个超级市场里只能是个敲边鼓的角色，唱不了主角，影片首映周末票房170万左右，连续放映三周，累计票房620万左右，其中四川太平洋院线票房产出最为出色，据称片方是采取院线方的意见选择在这个时间点进行规模上映的。

　　《盗走达芬奇》并没有停下前进的脚步，在2月份和3月份继续扩大放映区域，截止3月下旬影片连续放映76天时，累计票房已经超过1400万，创造了波兰电影内地放映的纪录。到了5月份，《盗走达芬奇》继续在新影联院线北京和南昌地区开始第二轮放映，累计票房超过300万。至此影片累计放映将近130天，总票房1700万左右，可谓分区发行的奇迹。低成本没关系，无人知晓也没关系，如果寻找到合适空间，就有聚沙成塔的可能性，但能像《盗走达芬奇》这般幸运的电影实在不多。

　　《十全九美》 《荒村客栈》关键词：档期

《十全九美》《荒村客栈》海报

　　《木乃伊3》退出7月29日这个档期，最大的受益者是《十全九美》，发行方果断下手抢阵地，占尽天时地利人和，最终摘到暑期档黑马的称号。时值暑期档大热阶段，《功夫熊猫》和《全民超人汉考克》不断催动市场增温，国产超级大片《赤壁》更是将市场打造得通红火爆，让很多观众把电影看成习惯。

　　《木乃伊3》临时退出，《十全九美》临时加入，仅有半个月的宣传时间，但对于这部以话题搏市场的电影来说，打这种短平快的战役就够了。影片确定8月1日正式上映，此时《赤壁》已经连续放映超过20天，自然会释放出大量的市场空间，新片及时补缺对市场和观众来说都是个积极的消息，大片似乎看够了，打着暑期档爆笑电影旗帜的本土化喜剧，让观众多出了一些新鲜感。

　　发行方投放200个胶片拷贝同时进驻数字影院，从发行规模来看只能算中小规模，但观众积极响应有力地推动了票房。首映当天票房200万，周末两天拿到700万，首周末三天累计票房900万。接下来当然还有其它新片上映，但《十全九美》却始终是独一无二的喜剧片，就像方便面一样能及时安抚饥饿的肠胃，影片所有笑料都不走智慧路线，虽然比较粗糙，但简单直接命中观众的笑穴，这就很足够了。

　　截止9月14日，《十全九美》连续上映45天，累计票房超过5000万，堪称票房奇迹，它的成功也远远超过当年在《满城尽带黄金甲》和《伤城》两部苦情大片中成功杀出的《大电影》。总之，《十全九美》不能说是电影的胜利，只能说是档期的胜利。

　　《荒村客栈》取得不错票房同样是档期的胜利。多数影片纷纷规避奥运盛事，从全情激昂的观众手中赚取票房并不是件容易的事情，市场规模缩小进入正常的收缩期。华纳《极速赛车手》在亚洲地区同样无法咸鱼翻身，上映8天累计票房不到1500万，《十全九美》进入第三周放映表现正常，《赤壁》热潮正在逐渐消褪，恐怖片进入市场又是一股新鲜血液。除了喜剧片之外，恐怖片是新导演比较倾心的类型片种，话题性较强，观众群比较固定，但国产恐怖片整体规模较小，票房冠军至今仍是当年的《天黑请闭眼》。

　　《荒村客栈》在奥运会开幕后一周上映，首映周末票房450万，这个成绩已经和近年来表现最突出的恐怖片《心中有鬼》基本持平，最终影片连续上映31天下档，累计票房超过1600万，远超《心中有鬼》1200万的成绩。《荒村客栈》和《十全九美》都是保利博纳暑期档的发行作品，这家最大的民营发行公司除了在《赤壁》分了一杯羹之外，也凭借这两部中低成本电影成功以小博大，成为暑期档的大赢家之一。

　　《文雀》 关键词：数字院线

《文雀》海报

　　杜琪峰导演产量稳定，作品也常常进入内地市场，但只有商业片比如《龙凤斗》等取得过不错票房，《文雀》并不是商业题材电影，而是应该与《PTU》、《枪火》、《放逐》和《神探》等等归入风格化作品序列，而他的风格化作品几乎都是低票房，比如今年年初上映的《神探》票房只有320万左右。

　　《文雀》参加过柏林电影节，但绝不是杜琪峰近期最优秀的作品，导演不断复制自己甚至达到了自恋的地步，但质量并不一定是决定票房的关键因素。发行方大地时代投放100个胶片拷贝，同时在数字院线上映，大地数字院线和大地时代同属一个集团，有利于整合资源共同推进票房，影片放映场次和放映时段有了最大化的保证，就有希望拿到可观票房。影片8月22日起片，首映周末票房400万，第二周拿到900万，涨幅高达125%，其中近一半份额出自数字院线。尽管9月1日上映的《木乃伊3》抢走绝大部分市场空间，《文雀》最终仍然拿到将近1700万的票房，这个数字也足以令人称奇。