08电影九大发行奇迹(上)：谁的票房纯属意外？

　　惊喜篇

　　《钢铁侠》、《功夫熊猫》、《全民超人》以及《画皮》，知道这些影片肯定能拿到高票房，但没有想到它们竟然能拿到那么高的票房，所谓惊喜即使如此。

　　《钢铁侠》关键词：创新

《钢铁侠》海报

　　改编自漫画的超级英雄电影经常横扫全球电影市场，它们也经常在内地电影市场上映， 2006年以来，内地先后引进过不少漫画英雄电影，但观众真正宠爱有加的只是少数，毕竟那些漫画原作对内地观众来说比较陌生。

　　《蜘蛛侠3》投放520个胶片拷贝同时在数字院线和IMAX影院上映，影片以超过1亿3000万的票房成绩遥遥领先之外，但其它几部电影并没有创造多么出色的成绩：《超人归来》投放近400个胶片拷贝，累计票房6200万左右，《X战警3》投放270个拷贝，累计票房2100万左右，《忍者神龟》投放400个拷贝，累计票房1800万，《灵魂战车》投放320个胶片拷贝，累计票房不到3000万，《无敌浩克》投放400个胶片拷贝，累计票房6400万左右。

　　当然，这几部影片在国际电影市场同样不是票房尖兵，这说明没有创新的超级英雄电影已经很难得到市场的认可，而4月30日上映的《钢铁侠》恰恰是一部极具突破的新型超级英雄电影，它不是天生或者意外拥有超能力，而是一个不折不扣的人造英雄，它并不以拯救世界于水火为己任，只是想打造一副超级装甲，技术主义让这位真实的人变成超级英雄，全新的改变得到内地观众的认可和喜欢。

　　《钢铁侠》在内地上映时投放480个胶片拷贝，与拷贝总量超过1200个的《功夫之王》相比，只能算是中等放映，而且影片宣传力度也薄弱许多，但影片凭借实力坚守，票房曲线非常优秀：首映周末4000万，第二周2800万跌幅为30%，第三周跌幅控制在45%，第四周跌幅超过52%，但第五周竟然出现将近10%的涨幅，第六周在近1亿600万票房的位置收官，这个成绩仅次于《蜘蛛侠3》，单拷贝产出几乎追平。

　　《功夫熊猫》《全民超人》 关键词：市场的扩大

《功夫熊猫》《全民超人》海报

　　前文说到的《盗走达芬奇》生命力超长，考量其投入产出比例它肯定是赢家，但票房总产量并不高，毕竟是个规模较小的批片，能在战线上和它一试高低的，就是千人疼万人爱的《功夫熊猫》，它一举将皮克斯、福克斯等片远远甩在身后。

　　惟妙惟肖的人物造型、惟妙惟肖的细节与东方元素几近完美地结合在一起，成功地征服了内地观众，毫无疑问，《功夫熊猫》是暑期档最适合全家观看的家庭电影，它在市场是盘桓了五十多天，对众多对手竞争始终保证不错的状态，其票房曲线非常出色：影片6月20日正式上映，首映周末三天票房3800万，一举抢走《纳尼亚传奇2》的冠军位置，第二周上涨72%，票房高达6500万，第三周遭遇《全民超人汉考克》仍然拿到4000万票房，跌幅控制在38%之内，第四周遭遇《赤壁》全线强攻，票房回收1800万，跌幅为52%，第五周遭遇《风云决》收得940万票房，跌幅为47%，第六周稳住阵脚跌幅控制在20%收得760万，第六周遭遇《十全九美》仍有520万进账，最后三周锦上添花阶段又有600万左右票房。

　　从这些涨跌情况即可看出《功夫熊猫》强大的吸引力，影片1.8亿的总票房高得令人咋舌，当年《狮子王》凭借4130万票房保持了十几年的动画片票房纪录从此成为历史。《全民超人汉考克》紧随《功夫熊猫》之后上映，影片首映周末拿到4000万票房，大大超过发行方的预期，新的票房目标订为亿元。

　　截止7月20日，影片连续上映19天累计票房7800万，而此时《木乃伊3》已经传出延期上映的消息，为影片留出许多可能性，而另一进口片《极速赛车手》要到8月10日才上映。《全民超人汉考克》幸运地赢得了机会，影片在接下来的数周时间里继续扩大战果，最终冲过亿元大关完成了预期目标。这两部影片票房的超出预期，某种程度上也是今年影市大热、水涨船高的结果。

　　《画皮》关键词：1300个拷贝

《画皮》海报

　　《赤壁》之后，前期宣传攻势准备最为充分的当属《画皮》，在影片上映之前，陈嘉上导演还不是主角，各大媒体疯狂追逐周迅、赵薇、陈坤、甄子丹等演员，这是近年国产大片最能刺激年轻观众的阵容组合，媒体自然不吝版面，宣传攻势如火如荼。《画皮》投放拷贝总量1300多个，在放映场次方面占据绝对优势，自然要成为国庆档最大赢家。发行方将首映日期从9月22日延后到26日找到最佳的入市时机，有实力抢占国庆档又不至于战线拉得太长。影片首映日全国票房1520万，成绩超过《投名状》或《集结号》，假期前三天拿到4000多万，国庆节当天票房突破亿元，影片放映10天票房突破1亿5000万，在国产影片10天票房的排名中第三，创造了内地电影市场国庆档票房纪录。截止10月12日，《画皮》内地票房顺利冲至2亿，大片策略又一次取得全面胜利。