主题论坛第一场 艺人机制与中国电影产业(实录)

　　宋柯：非常感谢段文浡先生，他不仅从法律层面讲了一些原则，而且很多时候已经介绍好莱坞在整个体制各方关系和运作的经验，我们经过了韩国、日本以及美国各方的介绍，给我们分享了很多国外的经验，让我们知道有些东西是可以学，可以做的，有些东西可能目前我们做不了，但是下面这个人代表的公司是什么事都干了，在中国他们涉足的领域太多，中国基本上本土电影每年最卖座的电影不夸张的说都是基本上来自于他们的，去年他们一进电视剧，《士兵突击》就变成中国最炙手可热的电视剧，他们的艺人经纪公司也是我们国内规模最大的，更让我可气的是他们还进军了音乐行业，也是我们行业里现在非常好的音乐公司之一，在导演方面，在制片方面，电影发行方面，在音乐发行方面涉及到这个行业的所有领域他们都有，而且一直做得十分出色，下面就来自于华谊兄弟传媒的总裁王中磊给我们介绍一下在中国做这个领域的经验。

　　王中磊：前面来自韩国、美国、日本的朋友都介绍了他们的机制，到今天可以来讲中国的经纪公司的时候还没有到机制这个程度，我们希望尽快进入到机制。

华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊

　　华谊做了这么多的娱乐内容，在2000年的时候开始做艺人的管理到现在是8年，我觉得现在我们经过了两个阶段，第一个阶段就是华谊兄弟艺人服务公司的阶段，基本上我们用了4到5年的时间，这个时候我们基本是一个保姆型的公司，我们那个时候最多的工作是为这些艺人鞍前马后做一些生活上的服务，做一些最基本的，基础的工作，后面的四年我们才真正开始为艺人像日本、韩国、美国的公司所做的为艺人包装的事情，这也是整个中国发展的过程，我觉得这个过程必须大家都要很痛苦的去经历，我一直有一个想法是把这个痛苦的过程变得很幸福，前几天我的朋友在跟我开玩笑说每天大家着急都是为了漂亮的女人着急，王中磊你其实着急得很幸福，这个东西也是很好玩的，那就证明我身边的工作伙伴会让大家很愉悦的，所以我现在从开始抵触这个工作，因为我一直觉得经纪的工作是非常难搞的，刚才宋柯帮我找了一个理由是法律上在国内对这个经纪合约一些的理解和处理不一样，但是我觉得更多的我现在是把这些理由全抛开，是从一个公司的管理来说，为什么我们不能像日本的公司一样可以公司取70%，艺人取30%，可以建立一个像Variety那样群星培养的过程，在我所有管理的公司里面，明星这个行业是最有意思的，因为我所有接触的都是人，我们这个论坛最开始之初有一个排名的数字，排名100最前面十个人和最后面十个人反而是这个行业里面最赚钱得名性，排名最前面的十个人是公众健康形象最好的，倒数的十个人他们有都是很挣钱的艺人，所以我得一个结论做艺人是要做纯粹的艺人，是要有自己个性的艺人，这也是华谊这几年把我们的艺人做了一个非常细致的划分，艺人没有年龄，没有性别，也没有大小阶段之分，你比如说华谊这几年比较突出的明星像李冰冰，黄晓明，王宝强，张涵宇他们横跨了各个年龄段，还有周迅那戏股，我们都知道她是非常会演戏的演员，这样不同的人物在华谊这样的经纪公司里面是不能用一样的方法去来包装他们的。

　　我在这里面想解释的是现在的华谊是到了一个可以给艺人作出更多贡献的公司，我未来的目标是这些艺人要为公司作贡献，到现在为止还是我们在为艺人作贡献，包括我们拍摄的电影，我们拍摄的电视剧，我们做的唱片，我们所做的各种各样的工作还都是在为艺人服务，甚至有的时候我们会跟我们的合作导演，编剧跟他们聊的时候都说能不能多写几个女主角，我们的女演员太多了都需要你们帮忙，我希望在未来的阶段整个华谊大家庭的机制可以发生了变化，艺人可以放在最中间的位置，他们能产生一个非常大的爆炸力，可以帮助我们华谊其他的行业，其他的像电影、电视、唱片的行业反过来需要他们帮助的，这个是最重要机制的产生，到那个时候我可以跟他们谈合约的时候说我要拿70%，因为我可以为你创造很多东西，你也会为我创造很多东西，当那个价值变成很可观数字的时候我们再去讨论，现在这个数字对于经纪来说是一个非常小的数字。

　　今天这个主题里面提到了跟电影有关的事情，我也是个电影公司的老板，希望把中国的演员和电影的事情稍微聊一下。我觉得现在在中国内地的电影演员除了像章子怡成为国际巨星之外基本上还没有跨区域的明星出现，但是现在出现了本土的明星，利用快速的本土市场产生了他们的价值，也被所有希望得到中国市场的投资人所看重，所以出现了非常多的在国内一线的艺人，包括像李冰冰这样新的艺人被国际的品牌，国际的电影所推崇，这是一个非常好的形势，我们要抓住这个时机，我们最重要的工作是把这些明星真正变成和票房有价值的，我们的电影制作部经常在为排电影明星的时候费劲周折，好的演员不一定带来好的票房价值，但是这就是一个现实，我们经常很多电影在拍摄的时候因为没有好的演员所以才会出现了把Maggi.Q去拍三国的，电影重要还是艺人重要这个方面都是我们需要讨论的问题。还有明星制造话题也是很有趣的，我刚刚看到这本杂志的封面，这是我们华谊在今年上市的《功夫之王》发布会的照片，这张照片曾经在我们公司被广为传颂，这是我们电影制作人员作出的效果，而且是非常成功的，如何让更多的人看这部电影，我们希望这部电影是有很多家庭的人去看，这时候我们想到了一个办法我们可不可以请到成龙或者李连杰的小孩子来参加这个首映礼，结果李连杰大哥非常的同意就把他的女儿从新加坡调来参加我们首映的活动，结果我们第二天得到作为的版面分析他的女儿出镜这件事情获得了最大的曝光率，然后所有的人都知道他的小孩子可以把这部电影看完的电影，那天的红地毯星光熠熠，有很多的明星来捧场，结果我们第二天的结论这个小女孩战胜了所有的明星。

　　我们再来说到艺人机制的问题，艺人的纯粹性和话题性，我刚才举例了华谊的几位明星可能都是在去年比较突出的艺人，像李冰冰从一个从艺多年的普通的明星，在这两年飞跃式的发展成为了一个一线的明星，成为了一个华谊在2007年到08年度最挣钱的明星，这是一个市场化的包装，周迅这两年减少了市场化的曝光增加了公益形象的曝光，我们帮她和联合国促进了她做一个环保形象大使的身份，包括她多次的拿出了自己将近半年的时间都用作公益的事业，把她的形象做了另外一个包装，像王宝强成为一个平民的英雄，黄晓明成为了一个重新把中国的明星变成了帅哥时代，这个帅哥时代已经20年没有了，在中国基本上是葛优当道，这是我们这几年有目的而做的，而非是误打误撞的，这是内地经纪一个新的时代，我希望在宋柯说的有限制比较困难的情况下我们还能做好艺人机制，希望在明年上海电影节我再来谈的时候可以给大家像艾回的巴迪一下给大家一些数字看，可以看到我们这个行业非常大的数字的增长率，谢谢大家！