主题论坛第一场 艺人机制与中国电影产业(实录)

　　主持人：欢迎大家来到我们第十一届上海国际电影节主题论坛的第一场，新发展.亚洲艺人机制与迅速发展的中国电影产业，我们的国际论坛每年都是捕捉产业的一些热点，呈现各方观点，为专业人士提供增值服务，推动电影产业的发展，经过十年左右的时间艺人经济在当今中国成为一个朝阳产业，无论是在好莱坞，还是亚洲对艺人的定位包装和营销已经成为产业链非常成熟的一块。今天有幸请到行业内的主题对我们艺人机制的问题进行探讨，他们是Variety亚洲编辑帕特里克.弗拉特，iHQ Inc.首席执行官郑勋卓，艾回亚洲区总经理巴迪.马里尼，美国盛智律师事务所娱乐传媒业务部负责人段文浡，华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊，CAA中国区总经理罗异，还有上海新闻传媒集团时尚文化传媒公司的总经理鲍晓群先生，下面有请我们今天的主持人北京太合麦田音乐文化发展有限公司首席执行官宋柯先生。

　　宋柯：各位来宾大家上午好，非常荣幸能够作为我个人生涯里的第一次作为主持人的身份来参加一个活动，幸好无论是主办方还是今天在座的大部分私下里都有不错的关系，我4年前也参加过上海的电影节，当时探讨论坛的主题还叫艺人经济，今天我们的名字已经改成叫艺人机制，这个也代表了我们整个行业对明星、艺人培养的机制更明确的一块，而且把它和整个电影业以及整个娱乐界已经有深刻的关系，今天这个论坛最主要的目的，我个人也是作为一个学生过来，因为我本人对影视这方面艺人的培养机制也是一个学生，所以今天我们这个论坛主要就是可能在座的各位给我们来讲一讲在他们的国家和地区，在他们特殊的领域所做出的经验分享给大家，当然最后还留有一些时间给大家交流。我们首先欢迎来自上海时尚传媒公司的总经理鲍晓群先生给大家介绍一下很有意思的一个话题叫明星的健康指数的调查。

　　鲍晓群：各位来宾早上好，宋柯先生刚刚提到的三、四年前我们在影视论坛上曾经举办过一场艺人经济的论坛，当年是我主持的，宋柯作为一个重要嘉宾，今天艺人经济变成亚洲艺人机制以后宋柯先生来主持了，可见中国整个艺人经济和发展有很大阶段性的变化，今天我讲的主题是08、09新上榜，就是华语明星三大指数调查发布，每年对华语的明星做一个指数调查，这个指数由三部分构成，第一是健康指数，也就是今天主要给大家介绍的，第二是人气指数，第三是商业指数，昨天电影节开幕式的时候，王家卫先生在开幕式上说，他在叙述的过程当中一直使用了一个词汇，就是电影工作者和我们整个主持晚会的其他一些表述更多的是说大师，明星，王家卫始终使用了一个电影工作者，我想从事影视的本身就是一个普通的电影工作者，但是由于各种原因它戴上了很多的光环，而这种光环有些是他自己想要的，有些是社会给他戴上的，在这个过程当中我们只能用社会和他自己已经戴上的光环来衡量一下08到09我们认为华语明星在健康、人气、商业指数上呈现的特征。

上海文广新闻传媒集团节目研发中心主任鲍晓群

　　先介绍一下健康指数的整个调查，我们采用的是在北京、上海、广州三个地方进行的调查，是在街头根据样本拦截以后进行两方面的设计，第一对三地的600多位被访问者调查得到提及率最高前80位，也就是他们认为的明星我们作为明星调查的基本样本组，同时对被访问者选出他们认为明星所谓的健康形象是由哪几个要素构成的，调查的对象是现在中国社会当中最核心的影视娱乐消费群体，整个调查样本合计623个，有意思的特别要补充说明，整个调查我们在5月12日结束，因为当时5月12日地震以后全球华语明星众志成城都参与了救灾的义演和到汶川的一些慰问活动，我们怕这个特别事件影响我们整个调查，在12日就停止了，也就是这个调查在5月12日以前属于常态时候的状况，这就是7个调查的指数在内地是呈现这么一个特征，对明星的社会责任感，明星的工作态度，明星对婚姻、爱情的责任感，明星的生活态度，明星的人际关系，新闻报道中明星的形象，广告中明星的形象，这就是我们在调查中中国年轻群体认为明星最主要的七个要素，这七个要素整个状况我们大概罗列了一下前十个人，但这里面还没有排出一个顺序，可以看到比较列于前面的是姚明，在后面几个交叉度比较高，像陈道明明星对婚姻爱情的责任感，在座的中国观众都知道他是很高的，但是明星的人际关系可能年轻群体非常掌握他们的情况，只有排在30位，新闻报道中明星的形象排在34位，在座的大家可以看我现在在主编的《星尚OK》杂志当中第一期有这个资料，由此我们把这七个指数经过全面加权以后得出这三位，大家在图片上就很清楚的知道，姚明，李连杰，刘翔，这个是现在年轻观众认为最主要的内地三位明星，接下去是蒋雯丽等等。

　　有一个特征在中国非常有意思，就是体育明星在某种程度上代表着在中国有一个民族形象，尤其是在今年北京奥运，体育明星的新闻曝光和广告促进迅速增长，赛场的比赛，舆论的引导，所以体育明星在年轻观众当中的形象都整体比较健康，特别是代表中国高度和速度的姚明和刘翔最为突出，第二这几年明星当中健康形象还有一个非常关键的就是热心公益事业，前面说到的姚明后来李连杰创立壹基金等广受好评的事情，他们承担了更多的社会责任，所以在健康形象方面指数比较高。

　　第二港台明星的健康排名，在这个上面可以看出整个差距和内地的变化还要大，特别是第一名的成龙，成龙其他东西都是排名第一，当然他整体在艺人当中对家庭、爱情的形象还是比较积极的，但是观众当中把他排到第五，排在第一的是张学友，这个是在观众当中非常鲜明的对比，而在内地和港台健康形象当中对健康婚姻的责任感是现在中国调查当中一个非常强化的元素，在中国这一点是特别重要的元素，通过这个调查综合评估以后产生的前三位是成龙，刘德华，张学友，整个排名综合成龙第一，刘德华，张学友，周润发，周华建，赵雅芝，如果我们说整个基数都比较接近，就是7项都不是变化很大的话，整体的排名就会发生一些变化，这个是根据加权以后整个呈现情况是这样的。

　　从这个当中我们可以看出值得注意的是尽管近期媒体报道和广告曝光较少就是台湾得有些明星，但是排名在前十位，甚至在榜单前，比较低调的这些明星往往排在前面，可见明星的健康形象建立并不是一朝一夕，勤奋的工作，良好的生活作风会持续的得到关注。

　　最后把港台两个合并以后重新做了七个排位，成龙在婚姻和家庭由第五排到第四，这一点排名第一个是李连杰，从这个维度当中可以看出对婚姻爱情的责任感，刘翔因为没有建立家庭，所以这方面调查没有数值，除了他以外排名很前面的刘德华、成龙在这个方面都是名次并不高。最后全球华语明星健康指数的前十位排名是成龙，李连杰，姚明，刘翔，总这个综合排名当中可以看出前十位当中内地明星占了六位，并且这个当中呈现一个特征就是两极化，前几位的非常强势，后几位和前几位相差距离比较高。

　　下面简单介绍一下他们在调查的受众当中不同性别的健康指数，比如说像周润发在男性当中和在女性当中认同，和濮存昕）在男性和女性当中认同前三位是共同一致的，第二不同的年龄当中30岁到35岁认同度比较高，20到25岁认同度就比较低，我们从北京、上海、广州三地人心目当中来看这个差别也会很大，濮存昕在北京认同度非常高，在广州它的认同度很低，北京对北方的明星濮存昕、张国立比较认同，特别是他们对08北京申奥活动代言人成龙的形象也高于其他两个城市，周润发和赵雅芝在上海有很大的人，有意思的是广州被访者对体育明星的推崇程度也高于北京和上海，比如说姚明、刘翔、郭晶晶、易建联都高于其他两个城市。还有就是年轻的20岁到25岁的前五位明星大致相同，尤其在广州进入前十的陈慧琳、易建联在京沪两地排名都很后面，最后31到35濮存昕和蒋雯丽在京沪两地认同度很高，而在广州认同度低。

　　在上面这个基础上我们又进一步调查了一个人气指数，所谓人气指数就是按主流媒体、电视平面，互联网的相关明星新闻报道量的高低来进行排序，检察时间是去年12月1日到今年5月12日，从这个当中可以看出明星人气指数的排名，成龙、刘德华、李连杰，刘翔就是和人气的排名这几点上比较接近，但是后面差距就拉开了，整个人气排名的特征近期有新作的成龙、李连杰、刘德华、黎明凭借最近几部新作的影响就很大，第二刘翔、姚明始终是受关注的热点，李冰冰，孙俪近半年他们新闻的曝光量已经相当接近演艺界的老前辈了。

　　第三说一下商业指数，其实这个商业指数便于我们在广告形象代言以及其他方面能够更全面的使用了解明星，我们这个加权是根据明星代言品牌的数量以及该品牌是否是国内、国际的品牌，第二根据明星参加商业活动的频次，根据明星这期间个人的作品数量，获奖情况，参加公益活动的数量等等指标综合加权以后形成这么一个商业排名，第一是章子怡，这个和前面两个排名完全不一样的，然后成龙是因为同时代言了很多国际国内的大品牌所以排名第二，还有有意思的是李冰冰我们从现在的调查来看已经取代了范冰冰成为新的广告的重要人物，特别是她拿下了大的活动，包括奔驰的一些代言，黄晓明也是成为新的一代，他也代言一些国际的大品牌，刘翔这个方面是全面发展。

　　最后说一下这三个关系，这三个关系很有意思，舒淇、林志玲健康指数排名很后面，但商业指数还是很前面的，内地的比如像章子怡、周迅、范冰冰、赵薇健康指数并不非常前面，但商业指数是很前面的，总结所有的东西可以得出健康指数和人气指数，商业指数的关系并不完全是一致的，这个对艺人经济的发展和广告以及明星的使用是很有价值的。一般来说健康指数搞不一定人气指数就高，人气指数高不一定健康直属高，商业指数高的人气指数一般比较高，在内地章子怡、周迅、赵薇、范冰冰商业指数比较高，陈道明商业指数比较高，但人气指数和健康指数比较高，简单介绍一下我们新上榜的健康指数、人气指数、商业指数，谢谢！