搜狐娱乐讯 继央视招标以17年最高历史记录的126亿收官后，昨日进行部分黄金资源招标的湖南卫视，以33.5831亿再次刷新省级卫视的高度。其中，王牌栏目《天天向上》，各种广告费用加起来达到1.3333亿，超越《快乐大本营》成为综艺新“标王”。
整场招标会都可以用火爆来形容。能容纳1000人的现场人满为患，现场工作人员对证件排查极为严密，400余家企业和品牌的代表，就668个广告标的物展开了激烈角逐。从上午九点开始，截止到下午三点，才结束第一轮和第二轮的竞标，此时的招标总额已达17亿——而湖南卫视此前曝光的底价总体预期，也不过20亿左右。
王牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》，依旧是广告商最青睐的标的物。《快乐大本营》1.1368亿元的冠名打破预期，此前，该栏目全年的冠名底价只为7600万；随后，这一纪录被《天天向上》打破，冠名商豪掷1.33亿天价，令其成为综艺节目领域的“新标王”。可以拿来做对比的是，在此之前结束的央视招标中，“我最喜爱的春节联欢晚会评选活动”冠名被郎酒集团，以1.26亿的价格签约认购。
最终收官时的招标总额飙升至了33.5831亿，较标底总额上涨幅度达67%，成功刷新了省级卫视招标的最高纪录。仅从招标结果来看，芒果省级卫视的龙头地位仍旧稳固。值得说明的是，此次招标的资源不包括快男等大型活动，业内估算，湖卫在2011的广告收入至少将达到40-50亿。
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