电视大盘看涨 2011格局初探
            文/赵猪、云飞扬、章小怡
  如果盘点2010年的年度字典,“涨”这个字无疑首当其冲。小到萝卜白菜,大到房子汽车,中国人硬生生的见证了除了薪资以外,周围的一切都水涨船高。而这股“涨价”风潮吹到电视圈里也豪不减弱,在11月纷纷落幕的各大电视台广告招标会上,纷纷开出了令人咋舌的红盘。动辄50%以上的广告增幅,一方面你可以理解为明年各大电视台都更有钱了,而另一方面,更值得我们关心的,则是这笔钱他们会怎么花,会给2011年的电视行业和格局带来怎样的影响?
电视资源聚拢 强者愈强
  尽管还有两个月时间,但是中国各大电视台2011年的各项工作已经紧锣密鼓地展开计划了。正如一句老话所说,兵马未动粮草先行,作为决定2011年各大电视台各项播映计划的基础,刚刚结束的广告时段招标会议盆满钵满的结果,一方面预示着未来一年中,中国几大电视台的日子将会非常好过;另一方面也表明,在2010年,从央视到各大卫视的大幅度改版带来了客观的利益,综艺节目引导社会性话题的能力加强,购买著名节目的落地版权巍然成风,未来强者愈强的格局正在逐步成型。
  很多年以前,中国电视圈就一直有一种说法,说中国电视有一颗西瓜,两个苹果和一堆芝麻。西瓜指的是一家独大的中央电视台,当年的两个苹果指的是正在力争上游的湖南卫视,以及孤悬海外,保持了相对独立性的凤凰卫视,至于芝麻说的就是当时国内各大大小小,具备上星资格的省级卫视了。发展到了今天,凤凰卫视的海外优势正在逐渐丧失,渐渐地由苹果萎缩成了芝麻,而且还是无法融入中国现状的一粒小芝麻。央视继续保持着一家独大的优势,但是在某些细分领域和具体时段,也开始遭遇到地方卫视更加凶猛的冲击,优势不再明显。而湖南卫视正努力从苹果进化成西瓜,以东方卫视、江苏卫视、安徽卫视为代表的几大地方电视台也虎视眈眈地盯着中国电视业“老二”的宝座。