从目前流出的数据显示,央视一套2011年全年广告招标最终以126亿的惊人数字售出,继续保持着业界老大的位置。但是尽管普遍标的价都超出了起标价格百分之五十以上,但是也并没有出现象当年标王那样令人震惊的数字。此外,重点产出还是集中在新闻联播、焦点访谈等几个传统的广告大户时段,并没有开发出更新的时段。 |
反而是湖南卫视凭借两大王牌综艺节目,轻松地摘走了2011年度广告第二大户的牌子。目前,《快乐大本营》全年冠名费1.1368亿,相对较新的王牌栏目《天天向上》则拿下了1.3333亿冠名费。成为所有电视栏目当中,冠名费最高的一个。此外,据说本次招标,湖南卫视还仅仅只是拿出了部分重点广告资源,而不是全部,但已经远远超出预定的20亿的标价,总共获得33亿5800万,中标价格涨幅67.72%。成为当之无愧的中国电视圈第二大台。 |
在2010年,凭借电视剧播出、综艺节目等也有着非常亮眼表现的江苏卫视、安徽卫视同样也成为本次招标的大赢家,基本中标价格涨幅都在百分之五十以上。虽然相比央视和湖南还有成倍的差距,但环比自身已经成绩斐然。而《非诚勿扰》、大剧首播等品牌也正逐渐显示出强大的竞争力。 |
各大电视台盆满钵满的同时,也揭示了另一个重要的问题。电视大盘整体看涨是不争的事实。央视广告额环比增长19%,湖南卫视更是增幅高达67.72%,其余江苏、安徽、东方、浙江等卫视的广告也有了不同程度的增长。但宏观再看整个中国的经济增长,增幅在10%左右。或许严格来说,这两项指标并非完全契合,但从这组数字中我们还是可以分析得出,整个电视剧大盘的增长速度,远远低于个别大台的广告增长。换句话说,电视广告这个盘子虽然大了,但资源却越来越集中到少数几个大台的手里,从而强者愈强、弱者愈弱的格局也将在2011年更加凸显。优秀的节目和剧集能够打造电视台的品牌,从而吸引更多的广告,反过来更多的收益也能促进电视台打造更好的节目和剧集……这样的良性循环,当然反之就是很多小台的恶性循环,也势必将在明天陆续上演。 |
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