君和传播闪耀2015广告主峰会斩获品牌传播大奖

君和传播负责推广的优秀影视作品

　　搜狐娱乐讯 5月8日，由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院、品微会共同打造的“中国广告主峰会暨第七届金远奖颁奖盛典”在京举行。本次活动吸引了海尔、东方卫视、清华同方、君和传播等国内各行业的一流企业，共同探讨社会经济转型大背景下营销传播的大趋势、新思路、潮案例。作为中国专业影视宣传推广机构，君和传播凭借2014年耀眼的营销成绩单，斩获金远奖品牌传播最佳团队奖，彰显了其“故事营销”的影响力和“上善若水、因形而动”的企业发展精神。

　　影视宣传国家队喜获营销界最高荣誉

　　广告主金远奖作为中国营销传播行业创立时间最早、影响最大、广告主参与力度最大的专业性奖项之一，今年已是第七届。该奖项是大中华区内唯一一个着眼广告主，以广告主的视角，对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系；也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。作为中国影视营销领域的旗舰企业，君和传播凭借2014年4部作品入选广电总局年度选集、7部作品荣获第十三届精神文明建设“五个一工程”奖、8部作品摘得第十届中国金鹰电视艺术节暨第27届中国电视金鹰奖的优异表现，从众多竞争者中脱颖而出，喜获2015年第七届中国广告主金远奖品牌传播最佳团队奖的殊荣。

　　继续追溯君和传播的荣誉史，成功案例不胜枚举。成立至今，君和传播在国内影视行业大奖上荣获奖项高达104项，并于2011年在由新华社《中国名牌》杂志社、参考消息·北京参考报社、中国品牌监测中心联合主办的首届中国品牌创新大会上，荣获“中国品牌传播力创新传媒机构大奖”，成为唯一一家获此殊荣的专业影视宣传推广机构。君和传播副总经理李军表示：“营销理念、营销手段、营销队伍，三者缺一不可。这是君和传播推广作品能屡获大奖，赢得市场亲睐的营销之道。未来，我们将再接再厉，继续优化升级，用实力和成绩为中国影视产业服务，为打造中国文化品牌服务。”

　　故事营销走在转型最前沿

　　眼球经济时代，关注度、话题性已经成为衡量影视剧成败的新金科玉律。经过多年的实战与总结，君和传播在创始人钱俊、李军的带领下，摸索出了一条清晰、成熟的营销体系和有效、灵活的故事营销策略。在成功推广出一部又一部“收视王、话题王”的同时，也为这些优秀的影视作品，奠定了良好的舆论口碑与社会影响力，创造出无数“营销佳话”。

　　比如在国民人气纪录片《舌尖上的中国2》的推广过程中，君和针对“舌尖2”开播后陷入的“抄袭门”、“人情多、美食少”、“《家常篇》三观不正”等质疑，因势而动

　　、主动出击，精心制定了数轮新闻释疑、网络娱乐引导、组织主创人员积极与观众沟通等多手段相结合的应对措施，成功扭转风评，引发“全民舌尖体”热潮，使得“舌尖2”化身2014年最馋人纪录片。又比如国内荧屏“中国风”鼻祖《木府风云》，君和借助观众对少数民族的猎奇心理，先后抛出“云南故宫”、“木府恩仇记”、“民族服饰秀”、“纳西风俗”等话题，并将其与经典韩剧《大长今》作比较，掀起网络“国风PK韩风”的大论战，同时结合近年来社会戾气横行的现象，在推广中突出“真善美女神”、“社会解仇剂”概念，既兼顾了娱乐化推广的市场需求，也提升了该剧的社会效应，最终创造了“木府”先登央八再登央一的“屏霸传奇”。

　　再有国家灾难题材剧《四十九日祭》，君和团队利用中国首个国家公祭日的契机，将其与“国家记忆：南京大屠杀”概念捆绑，引发强烈社会反响，受到了《人民日报》、《光明日报》等国家级媒体的高度评价，获赞“中国首个国家公祭日的纪念力作”、“最具国际水准的良心剧”、“2014现象级作品，代表中国电视剧最高水平”。同时，君和传播发力新媒体，让该剧一度冲上电视剧微博话题榜首位，不仅成功颠覆以往厚重历史与年轻观众不来电的认知，更最大化实现了该剧的文化与现实意义。

　　“君和传播的营销体系和方法是我们的团队积极探索、实践，并经过市场不断检验，反复总结、修正而得的。”君和传播总经理钱俊表示，“公司要求营销团队的每个人，都要具备用戏剧结构讲新闻故事的能力，针对不同剧集类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行电视剧推广。”钱俊还强调，在宣传过程中，除了注重剧集的市场话题效应外，还要提炼这部剧的精神内核，并有效传达给观众，使剧目即使播完了，它的文化影响、精神价值仍在持续发酵。

　　君和创新与发展秉承水文化

　　在刚刚结束的“中国广告主峰会暨第七届金远奖颁盛典”上，转型成为现场的高频词汇，各界精英纷纷从全媒体、移动营销等角度展开讨论，为中国企业的发展寻找解决之道。身为故事营销的倡导者，君和传播多年来一直致力于打造“全媒体营销”策略，对于“全媒体”，君和传播总经理钱俊这样理解：“企业需要上善若水的精神与情怀，面对快速更迭的传播形式，要有海纳百川的包容力，好比君和传播的发展，就是一个不断吸收外来经验、集百家所长的过程，我们从电影编剧模式中提炼出故事营销的创意、从新媒体营销中寻找与年轻人的共同语言。同时，还要学习水因形而动的适应性，让君和的营销推广可以满足不同客户的差异化需求，发展出与时俱进的推广理念，正因如此，君和传播才能实现不断地创新与发展，为中国影视产业的发展不断贡献力量。