搜狐娱乐讯 近日，国家新闻出版广电总局电视剧司对外公布下发了2014中国电视剧选集。该选集中的20部作品，从年产400多部、1万5千集左右的剧中精选而出，基本代表了中国电视剧生产、创作的最高水准，也是2015年中国电视剧创作的风向标。其中，君和传播4部推广作品《我在北京，挺好的》、《铁血红安》、《大河儿女》、《四十九日祭》荣誉入选，再次彰显了其过硬实力和特色营销。
广电总局20部年选电视剧，君和占4部
每年春节后，国家新闻出版广电总局电视剧司都会对外公布上一年评选的《中国电视剧年度选集》。该年选每年精选20部中国电视剧作品，这既是回顾总结上一年度电视剧的参照系，也是把握主管部门提倡的电视剧创作路线的案例集。
同样，2014年中国电视剧选集中的20部作品，则是从年产400多部、1万5千集左右的剧中精选而出，基本代表了中国电视剧生产、创作的最高水准，也是2015年中国电视剧创作的风向标。一些业内人士就评价，相比往年入选名单，2014年品质剧的数量有了明显增长。这20部年选电视剧涵盖了多类型的精品，既有《历史转折中的邓小平》、《十送红军》、《铁血红安》等主旋律剧，也有《青年医生》、《生活启示录》、《我在北京，挺好的》等现实题材剧。其中，有4部作品《我在北京，挺好的》、《铁血红安》、《大河儿女》、《四十九日祭》均由君和传播负责宣传推广。对此，君和传播副总裁李军表示：“多年来，君和推广作品荣获了很多奖项，已经证明君和以‘故事营销’为核心，挖掘受众‘共鸣点’，运用全媒体渠道手段，给每部作品‘定制化’推广的特色营销获得了市场和业内的肯定。这是对中国优秀电视剧的褒奖，更是对中国影视新营销的鼓舞和推动。”
影视营销国家队伍用互联网思维塑大剧品牌
“传播电视精品，树立大剧品牌”一直是君和传播的使命和追求。此次4部推广作品入选2014中国电视剧选集，除了剧集品质过硬外，君和秉承“打造文化品牌”的营销宗旨，在国家级营销队伍的努力下，运用互联网思维进行特色影视营销可谓功不可没。
互联网思维的核心是极致聚焦、口碑为王。此番入选的《我在北京，挺好的》、《铁血红安》、《大河儿女》、《四十九日祭》风格不一，受众面和主题诉求也不同，因而在宣传策略上，君和传播在一贯“新闻故事推广”基础上，也相应做出了“定制营销”，并依托全媒体渠道进行口碑塑造和扩散。
比如，反映社会变迁的现实题材剧《我在北京，挺好的》虽然没有大牌明星，但其优势在于有极强的时代烙印和观众共鸣。为此，君和聚焦“中国飘族”，在大密度传统新闻推广基础上，有意识地围绕“观众互动”和“情感共鸣”，通过人气论坛、微博、微信展开新媒体营销。开播期间君和先后发起了“北漂心语”、“随手拍，写微剧评赢大奖”、“令你感触最深的一句台词”等系列有奖微博活动，大大激发了观众参与热情。同时，君和还有节奏地在全国目标收视城市群发短信，最大范围覆盖观众群，引发大众对“异乡族奋斗生活”的话题讨论。多管齐下后，该剧一举夺得全国收视冠军。而剧中谈小爱为梦想追逐、为生活拼搏，坚韧、宽容的品性，也深深鼓舞了观众，被赞为“异乡人的安抚剂”，口碑爆棚。
同样，聚焦核心观众，专注口碑的还有《四十九日祭》。在君和传媒的口碑营销下，通过紧密契合中国首个国家公祭日和“南京大屠杀”这一国家记忆，深度解析了编剧严歌苓、导演张黎大师级的艺术表现，有高度、有深度、有力度地传播该剧人文情怀和“清算历史，维护和平”的现实意义。该剧播出后，社会反响热烈，受到了《人民日报》、《光明日报》等国家级媒体的高度评价，被誉为“中国首个国家公祭日的纪念力作”、“最具国际水准的良心剧”、“2014现象级作品，代表中国电视剧最高水平”。同时，《四十九日祭》微博话题热度更一度冲上电视剧微博话题榜第一名，让湖南卫视年轻观众和广大年轻网友也深刻感受到了这部剧的历史分量和作品诚意。
从《我在北京，挺好的》的小人物正能量、《四十九日祭》的国家记忆到《大河儿女》的“大河精神”、《铁血红安》的铁血军魂，君和无不精准把握剧集内核，将其与现实热点话题捆绑，利用最新、最广的传播平台对外扩散。经过多年的磨练发展，君和传播现已拥有一支策划能力强、执行动作快，能与时俱进，打硬战的影视营销国家队。“这个团队就是君和打造电视剧品牌的一把利剑。” 李军指出。在具体项目推广中，君和的营销团队不仅能策划出一流的宣传策划案，还能通过多元化渠道和手段，快速开展全媒体营销，实现影视剧“高度、深度、美誉度”的立体化推广，最终取得了良好的市场反响和口碑。李军说：“营销理念、营销手段、营销队伍，三者缺一不可。这是君和传播推广作品能屡获大奖，赢得市场亲睐的营销之道。未来，我们将再接再厉，继续优化升级，用实力和成绩为中国影视产业服务，为打造中国文化品牌服务。”
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