“一剧两星”政策正式开启 大小卫视分化更明显

"一剧两星"政策正式开启

　　法制晚报1月8日报道 一剧两星政策已经正式执行，据《法制晚报》记者统计，2015年前6天的收视率排行相较于2014年已经出现明显的洗牌。2015年，各大卫视两极分化将更加明显，由于受到大剧巨贵、购剧资金受限等影响，二、三线卫视将更多地购买一线卫视首轮播出的大剧，以保证稳定的收视率。

　　两极-收视展示 “两星”后大小卫视分化更明显

　　随着一剧两星政策的实行，卫视台之间的两极化将会日趋明显。这一情况在2014年就已经显现，全年收视率破0.1%的卫视台由2013年的18家减少到2014年的15家。而这种情况在2015年将会更加明显，在2015年前几天的收视率排名中，收视率超过0.1%的卫视台数量减少为11家，湖南、江苏、北京以及山东等卫视优势明显，在剧集质量远高于其他卫视台的情况下，收视率也遥遥领先。

　　独播剧 占年度收视率四席

　　作为四星时代的最终告别年，湖南卫视包揽2014年度黄金档电视剧收视率排行榜前三名（见右表），前十名中占四席。除此之外，北京、山东卫视均有显著提升，各占两席；东方、江苏卫视各占一席。让人意外的是，年度剧王《离婚律师》没有入围，反而是湖南卫视的小成本剧《因为爱情有奇迹》和《神犬奇兵》杀入。

　　原本依靠电视剧发家的安徽卫视，因应对一剧两星政策不够充分而买剧失败，则没有剧集进入前十，全年整体收视率也因此受到影响，滑落至第八位（2013年位居第四）。

　　两极-卫视影响 小卫视抢二三轮剧 播剧总量或倒退

　　记者从不少卫视台购剧方了解到，如今电视剧黄金时段首播最多两星的限制一出，不少小卫视台就将算盘打在二三轮、甚至1.5轮（首播卫视播至一半时可以开始播出）。

　　去年曾在湖南卫视首轮播出取得1.496%高收视率的电视剧《神犬奇兵》，其二轮播出在山东卫视黄金时段就取得了破1%的收视率。据记者从唐德公司内部了解到，虽然因为重新剪辑使得《武媚娘传奇》遭遇不小影响，但是其后续播出已经有7家卫视台买下。

　　包括陕西、河南、广西卫视等收视排名不佳的地方卫视购剧负责人对记者表示，相较于买新剧博高收视，还不如买首轮热播剧的次轮，来换取一个相对稳定的收视率。“没明星没大腕，收视率出不来。但是这些剧集的首轮都必须高价，小卫视台只能依靠二轮或者三轮来拔高收视率。”而按照这种跟播的趋势，今年卫视台黄金时段播出的剧集数量将不会有本质的增长。据资深制片人何静估计，在2015年卫视台总的黄金时段播出剧集量，最多只会有10%的增长，不会出现超过15%的大幅度增长，甚至因为大量跟播剧的出现，还会出现总量的倒退。

　　大卫视不差钱 用顶级剧提高收视

　　而以往一向买大剧的一线卫视台则摆出了一副不差钱的姿态。据记者了解，包括《芈月传》、《虎妈猫爸》等2015年年度大戏，都已经被江苏、浙江、东方、北京、山东等卫视瓜分，而且买剧价格均比以往有了巨大提升。而包括浙江卫视和江苏卫视都表示，之后将会继续延续大剧首轮播出的路线，抢夺顶级大戏提升收视率。而连续多年独播的湖南卫视则继续表示将会延续独播路线，并将着力于《活色天香》这些更符合年轻化特质的剧集，对准主流观众群体。

　　东方卫视表示，包括《芈月传》、《虎妈猫爸》、《女医明妃传》、《何以笙箫默》等剧集的卫视首播权以及提前收入囊中，而其中《芈月传》依然在拍摄之中，早定剧、早定档已经成为了不少卫视台的一个抢剧原则。

　　两极-制片影响 中档剧减产 大牌明星不降片酬仍有市场

　　早在一剧两星政策刚刚出炉之时，曾制作了《麻辣女兵》、《神犬奇兵》等热播剧的知名制片人何静就曾表示，未来剧集制作将会出现明星、成本的两极分化趋势。而在现在，她依然秉持这样的观点。何静坦言，像《武媚娘传奇》这样的大剧热播，会让之后很多有资本投入的大公司继续在大剧上耕耘，以博取更高的收视回报，而跟播现象的出现也让其整体卖剧价格，比之前有了40%以上的增长。而不愿降低片酬的大牌明星也愿意加盟此类剧集，参演其中。反而是受困于制作费用以及买剧费相对减少的影响，中档剧大幅度减产，小成本剧大大增加。

　　为降低成本 电视台将投资更多定制剧

　　何静也坦承，“定制制作、定制播出其实在很大程度上可以压低制作成本，也可以让收视率风险相对降低一些，不会因为与卫视台主流观众群体不吻合而出现收视率下滑的局面。”而何静也表示，这种做法已经有了一些一剧一星的苗头，而不少卫视台也会选择首轮独播，来哄抢收视率。“未来首轮独播将会成为更多卫视台的选择。”