Part3 2014春节档启示录
启示一：看电影会成为新年俗吗？
今年春节档的火爆，也让大家越来越关注这个往年“冷冷清清”的档期。其中，春节档在二三线城市的爆发尤其引人注意。如果说以前过年，大部分人都习惯于守在家里看晚会打牌，从去年开始，确实有越来越多的人选择在过年时带着全家老小上影院消费一把。电影院的“客厅化”逐渐成为新趋势，看电影有望成为一种新“年俗”。
原北京新影联院线高军对搜狐娱乐表示，“二三线影院的发展，很多人过年时都喜欢一家人看电影。市场发展起来了，春节档将成为业内越来越关注的热门档期。”对于电影公司来说，把适合家庭团体消费的合家欢电影放在节日放映，也将成为未来获得高票房的关键因素。
启示二：电影的魅力其实可以更多样化？
在一个媒体网络视频这么发达的年代，任何电影都能很容易免费看到，所以一部电影能让大家走进电影院，除了剧情本身，其他方面的吸引力也不可或缺。关于这一问题，今年春节档的大赢家《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》给出了两个不同解决方案。
毫无疑问，《大闹天宫》的魅力在于高科技和特效——它的视觉效果是目前高清电视或视频完全无法企及的，观众必须要走进电影院才能获得这样的视觉体验。至于明星效应，《天宫》走的是传统明星拼盘路线，在直感强烈的特效面前，反而显得不是那么给力。
《爸爸去哪儿》则是通过民众话题讨论热度来进行营销的典型案例。乐正传媒研发咨询总监彭侃表示，“电影这样的产品想要有很好的票房，无论电影内外，都要花很大的力气营造话题和热度，吸引观众注意力。春节档上映的这么多电影，有哪个作品有这样大的营销力度，能够像有湖南卫视那样的靠山不停地炒热度？它已经连续三个月成为全民热议话题，我身边有个80岁的老太太，都要亲自去影院看看这部电影。”
同时也有影评人指出，像《爸爸去哪儿》这样的电影，拥有深厚的粉丝基础，成功经验和《小时代》类似，但它比《小时代》受众更广，它是一次特别成功的投机行为，时间点也是刚刚好，再晚半年节目热度消退后，肯定不行。
至于很多人批评的《爸爸》不太像电影，彭侃则认为，“从艺术上，《爸爸》确实不是达到标准的作品。但这本质上是商业运作的商品，是湖南卫视从节目到电影的衍生商品。电影从诞生之初，它的形式就是不断被丰富的。随着新媒体的发展，电影的外延可能再次发生变化。如果真的以艺术标准来评判电影，我们国家又有多少作品达到水准呢？”
大地院线负责人方斌也从影院角度表达见解，“《爸爸》是不是电影，应该让观众来评判。电影院要生存，就要放映观众愿意去买票的电影，这也能更好地证明电影本身的商业价值。”
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