没有大Boss的暑期档之北美：好莱坞也嫌弃大片

《盖茨比》这样的文艺片也被做成3D，目的只有一个：圈钱

　　3D票价抬高票房 本土惨败海外虚补

　　大家都在抱怨，今年的好莱坞似乎没有非看不可的大片可看，但总票房又是如何冲到史上最强的？据北美票房统计机构发布的数据，暑期票房前20名的电影中，被特意做成3D版或IMAX版本的电影，比例达到73%，连《了不起的盖茨比》这种文艺剧情片，都被做成了做作的3D版。也就是说，在上映规模比去年微涨7%的情况下，平均票价的上浮彻底掩盖了观影人次下跌这一事实，今年暑期票房比去年多出的那区区2.4%，基本上是依靠票价实现的。重技术轻质量，依旧是好莱坞暑期档全面黯淡的重要原因之一。在烂番茄网站统计的暑期电影北美影评人好评率中，排名前五的作品，没有一部是大规模上映的商业片，诸如《黑暗骑士》那样的口碑爆棚片，今年完全绝迹；而在口碑垫底的五部旷世烂片中，《偏执》、《长大后2》、《冥界警局》、《重返地球》、《蓝精灵2》，无一不是开映规模在1500家以上影院的商业片，按照《纽约邮报》凯勒-史密斯的说法：“今年夏天，好莱坞罕见地成为了烂片聚会的特殊时段，各大制片公司已经没有任何理由责怪观众翻白眼。”

《蓝精灵2》从开始就不是奔着本土市场去的

　　好莱坞各大公司在破罐子破摔的道路上，之所以能走得那么坚决，是因为他们今年更加深切地感受到了“二线市场”的吸钞能力，有些电影，似乎从一开始就不是为本土观众准备的。去年，环球电影公司用《超级战舰》在海外狠狠干了一票，今年，华纳的《环太平洋》在本土失利的情况下，愣是在全球精神抖擞地倾销，海外票房达到2.98亿美元，占据了总票房的75%，其中，中国内地票房史上首次超越了北美票房，让不少人惊掉下巴。

　　《蓝精灵2》外部突围的伎俩更绝。早在电影上映之前，索尼就没打算讨好本土观众，而是和海外诸多品牌建立起了深入合作关系，从麦当劳到沃尔玛到蓝月亮，到处都铺满了蓝精灵的衍生产品和玩具，尤其在东欧国家和拉丁美洲，蓝精灵的形象业已深入人心，影片在这些地区上映时票房都窜至首位。《蓝精灵》第一部的海外票房在总票房的份额占据了75%（本土收入1.42亿，海外收入4.2），本片则延续了这种卖法，海外票房占据73%。