中国好声音揭开大幕 选手节目质量高

汪峰、张惠妹、那英、庾澄庆四位导师回应质疑 晨报记者 吴磊

　　信息时报讯 由搜狐视频独家播出，加多宝全程网络首席赞助，三星电子、百雀羚全程网络联合赞助的第二季《中国好声音》再次来袭。加多宝“中国好声音”第二季在上周五晚终于在浙江卫视揭开大幕，在粉丝的翘首期待中不负众望，开播首日收视喜人，反响热烈，在诸多真人秀娱乐节目中突出重围，拔得头筹。据统计，截至加多宝“中国好声音”首期开播结束，网络热门话题讨论量高达6400万，仅搜狐视频2小时点击量就近700万，这再次证明了加多宝“中国好声音”难以复制的专业性和超高人气。

　　而独家冠名商加多宝凉茶亦以独到眼光押到宝，再次随着华少的“好舌头”飞进千家万户。观众也是消费者，一头连接着节目，一头连接着市场，上亿的观看率，换算成加多宝凉茶销售终端就是上亿的消费潜力（这还不包括好声音网络社区逾千万的粉丝），这是个令人惊叹的数字。睿智的品牌从来都是和消费者站在一起，不会让人失望。此番加多宝“中国好声音”的回归，再次刷新众人对于“正宗好凉茶、正宗好声音”的认知。看“中国好声音”，喝加多宝凉茶，随着两个正宗品牌的强强联手，一种新的周末文化将逐渐占领今年的仲夏夜。

　　加多宝示范：如何下好“中国好声音”这盘棋

　　坚持无海选、让导师代替主持人主导现场、奥运会音响总工程师把关等等原创形式，让“中国好声音”已经脱离了简单的节目制作的成败问题，而是变成了一个特别的专业音乐分享平台，节目的生命活力正在不断激发。加多宝正是抓住和节目正宗、正版的相同品牌诉求，让评论类音乐节目的不可复制与加多宝红罐的独一无二达到无缝结合，产生巨大的市场效果和社会效应，甚至成为粉丝和消费者心中无法替代的“红色记忆”。两者都是正宗、顶尖、正版，一个攻陷了消费者的娱乐领地，一个占领了消费者的市场。

　　但是，并非砸钱就能下好“中国好声音”这盘棋，也并不是冠个名就能成为加多宝。去年，加多宝无意中遇上了“中国好声音”，因为相同的“正宗”诉求，二者顺理成章成为“项目合伙人”，而不是单纯的“赞助商”或“投资人”。事实证明，加多宝的“投资”眼光独到，在“中国好声音”播出过程中强大的营销资源整合能力，使其在短短半年间借助“好声音”实现了品牌转换，“怕上火喝加多宝”成为新的流行语。

　　在今年的玩法里，加多宝更是依托强大的终端推广能力和各种资源的整合能力,深度发掘二者之间新的契合点。从第二季“中国好声音”筹备以来，加多宝便充分调动自身的渠道资源，率先开展“唱·饮加多宝 直通中国好声音”的网络报名+六城推介会活动，同时运用全方位信息沟通渠道，不断强化加多宝与“中国好声音”的关联。而顺势推出的“中国好声音”红罐促销装，将销售和节目作预期绑定，之后的“红罐促销装随手拍”、“好声音倒计时”、“向正宗致敬”等创意活动，更是将线下热潮移植到线上，让更多人开始认识和喜爱正宗凉茶。“还是原来的加多宝，还是熟悉的好声音……”这种有节奏性的互动锋芒盖过了同期的各种品牌推介活动，同时，“中国好声音有三宝,华少、转椅、加多宝”等新段子也堪比猛药，瞬间秒杀了微博流量。今年夏天，和消费者玩在一起的加多宝，无疑在品牌美誉度和忠诚度上将更上一层楼。

　　凉茶界的好声音：红罐风景这边独好

　　在第二季“中国好声音”开播首日，一贯有着最专业“卖凉茶”口才的“中国好舌头”华少语速升级，据掐秒表记录时间，已经打破了去年平均一秒吐字7.4个的记录。而作为华少口中的主角，加多宝在一年间的销量增速同样了得，继续稳坐“中国第一罐”宝座。

　　“中国好声音”产生的蝴蝶效应，正在让加多宝走得更坚定。在对第一季“中国好声音”的冠名赞助之后，广告语纠纷中大胆说出“对不起”、凉茶创始人后人独家授权正宗配方、对四川雅安地震的再度捐出1个亿等系列行为，已经让加多宝从一个某种意义上的新品牌变成了消费者心中可信赖的老品牌。尤其是为灾区连续捐出3个亿的壮举，再次激发了关于企业社会责任的讨论，这在微观层面上已经组成了一个稳定、成熟品牌的必备外围要素。

　　正是美誉度的不断积累，让消费者从认可产品到认可品牌，进而到认可品牌的经营者。加多宝也由此不断交上喜人答卷。据尼尔森最新数据显示，今年1~5月份，加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了8成，再度笑傲群雄。如果算上餐饮渠道，市场份额将更高。

　　当“中国好声音”的学员们一跃成为了当下最炙手可热和最具话题的一个音乐群体之际，加多宝也唱出了凉茶界的“年度好声音”。今夏，让我们尽情期待每一个周五的21:10，周末好时光从加多宝“中国好声音”开始！

　　【好声音产业链】

　　中国好声音第二季还未开播便已开启吸金模式，随着“中国好声音”节目的不断发展和成熟，已经发展为一个成熟的产业链。

　　加多宝广告冠名费今年大投入，搜狐视频还获得网络独播权，百场演唱会有了广告冠名商，不仅让学员人气爆棚，更是让他们的出场费水涨船高。

　　除此之外，好声音还推出周边衍生产品，比如好声音唯一指定面膜时间工厂，比如好声音的彩铃下载，都将是一笔不小的收入。