加多宝再度冠名好声音 延续第一季超高人气

中国好声音

　　重庆商报讯 由搜狐视频独家播出，加多宝全程首席赞助，三星电子、百雀羚全程联合赞助的第二季《中国好声音》上周五晚终于在浙江卫视揭开大幕。据统计，截止加多宝中国好声音首期开播结束，网络热门话题讨论量高达6400万，仅搜狐视频2小时点击量就近700万，再次证明了加多宝“中国好声音”的超高人气。

　　坚持无海选、让导师代替主持人主导现场、奥运会音响总工程师把关……中国好声音的一系列原创形式，让中国好声音已经脱离了简单的节目制作的成败问题，而是变成了一个特别的专业音乐分享平台。加多宝正是抓住和节目正宗、正版的相同品牌诉求，让评论类音乐节目的不可复制与加多宝红罐无缝结合，产生了巨大的市场效果和社会效应。

　　但并非砸钱就能下好“中国好声音”这盘棋，也并不是冠个名就能成为加多宝。当加多宝遇上了中国好声音，因为相同的“正宗”诉求，二者顺理成章成为“项目合伙人”。加多宝的“投资”眼光独到，在中国好声音播出过程中强大的营销资源整合能力，使其在短短半年间借助好声音实现了品牌转换，让“怕上火喝加多宝”成为新的流行语。

　　今年，加多宝更是依托强大的终端推广能力和各种资源的整合能力，深度发掘二者之间新的契合点。从第二季《中国好声音》筹备以来，加多宝便充分调动自身的渠道资源，率先开展“唱饮加多宝 直通中国好声音”的网络报名+六城推介会活动，同时运用全方位信息沟通渠道，不断强化加多宝与中国好声音的关联。而顺势推出的中国好声音红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，之后的“红罐促销装随手拍”、“好声音倒计时”、“向正宗致敬”等创意活动，更是将线下热潮移植到线上，让更多人开始认识和喜爱正宗凉茶。

　　随着美誉度的不断积累，让消费者从认可产品到认可品牌，进而到认可品牌的经营者。加多宝也由此不断交上喜人答卷。尼尔森最新数据显示，今年1~5月份，加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了八成，再度笑傲群雄。