因爱而约 为你而定《双人床条约》研讨在京举办

一家三口放飞由双人床条约折成的纸飞机（点击查看高清组图）

　　由北京今典影业有限公司和电影频道节目中心联手打造的时尚爱情喜剧《双人床条约》将于12月30日登陆全国影院。12月17日，《综艺报》社联合中国电影评论学会在京举办《双人床条约》观影研讨活动。中国电影评论学会会长章柏青、中影南方电影新干线总经理赵军、中国电影艺术研究中心副主任饶曙光、北京市电影公司总经理姜广超、万达院线副总经理刘歌、广州青宫影城总经理祁海等来自国内主要院线、影院和研究机构的众多专家学者以及影片导演吴卫东等参加了本次活动。

　　该片导演吴卫东表示，爱情喜剧电影《双人床条约》主打2012年元旦档期，拍摄手法新颖，接地气，让观众在会心一笑之后更加珍惜所拥有的爱情和生活。据电影出品方北京今典影业有限公司副总经理兼该片宣发总监杨磊介绍，片方根据影片的特点，锁定年轻观众进行精准营销推广，并精心 “条约物语”在各大视频网站视频同时推出，截至12月16日，点击总量已过百万，“我们打出‘因爱而约 为你而定’的宣传语”。

　　特别引人关注的是，出品方还于12月3日在全国5大城市共同发起“快闪求婚”活动，打出“11月光棍月，12月求婚月”的口号。在阵地宣传方面，除了常规的海报、展架、预告片外，片方还别出心裁地准备了20张价值2000元的双人床，直接摆进影院，吸引观众，同时与各院线影院进行微博互动，开展“看《双人床条约》，晒床照，赢双人床”活动。此举深受各院线影院欢迎。

　　定位：都市时尚爱情喜剧

　　章柏青 中国电影评论学会会长：看了《双人床条约》，我认为导演的创新、制片方的创意，都有很多亮点。导演的创新体现在影片的剪辑以及演员表演上，整部影片青春洋溢，很养眼。此外，影片的出品方在营销推广方面确结合影片特点推出很多新颖的点子，比如把真的双人床放进影院，并发起“晒床照”等活动，可以激发观众们围观和参与的积极性。

　　赵军 中影南方电影新干线总经理：影片编剧和导演选了一个很好的切入角度，“双人床”本身也是一个很好的噱头。这个噱头恰恰说明，编剧、导演本身重视市场、重视观众体验。我们院线在收到有关《双人床条约》的宣传策划后，第一时间安排相关工作人员进行充分准备。我们将仔细研究影片的特点和看点，在院线影院进行二次营销推广，并实时跟踪观众反响进行调整，力争影片票房潜力最大化。影片选择跨年上映，还有元旦小长假，希望可以够经受住市场考验。

　　饶曙光 中国电影艺术研究中心副主任：这是一部充满时尚元素、非常生活化的影片。影片讲述的故事与我们的现实生活非常贴近，比如家庭、亲情和婚外恋诱惑等。此外，影片讲故事的方式也很现代，比如主人公不断与观众进行交流，拉近了与观众的距离，这种讲述故事的方式很新颖。现代电影很大程度上要实现与观众的互动，调动观众的情绪，打动观众的心灵。这部影片蕴含着主创人员们的很多智慧。片中还有很多情趣化的对话，叙事节奏的把握也很到位。

　　刘歌 万达院线副总经理：影片导演看来特别喜欢无厘头电影，片中一些桥段设计都很有无厘头电影的元素，让我时时想起周星驰。男主角耿乐这几年带给我们的惊喜不多，希望他能够借此机会重新回到大银幕，回到观众的视野中。目前片方最需要做的是两个问题，一是信息渠道，即怎样让更多观众知道这部电影；二是观影渠道，怎样让更多观众看到这部电影，考虑到元旦小长假的竞争非常激烈，希望片方可以把今天大家的很多好建议充分用好，以便产生更好的票房。

　　陈洪伟 万达院线企划总经理：爱情喜剧、离婚、同居，再复合，影片的底子很好，故事的喜剧性和情节冲突都具备了，整个节奏也很流畅。这样一部欢乐的电影放在元旦档期里，市场表现应该会不错。在宣传上，我建议片方可以从“亦正亦邪”两个方面入手：“正”的方面要突出影片表达的主流爱情婚姻观；“邪”的方面 ，就是要用更加适合网络推广的语言把影片的看点亮点告知观众，比如片方发起的“晒床照”活动。“双人床”本身就会给人很多联想，其实可以突破实物的局限，比如与“双人床”有关的有趣话题和段子，均可以放在网络媒体上进行扩散传播，毕竟现在的年轻观众很“吃”这一套。

　　刁宗瑞 博纳优唐影院市场部宣传策划：影片的故事讲得非常流畅。而且导演运用了很多表现手法，比如几位主演人格上的两面互动等。其实人都具有两面性的，这也许是影片在喜剧背后想要表达的更深层次的主题。另外，关于给影院提供的20张双人床，由于造价很高，片方不可能为所有影院提供。但换一个角度讲，如果把立牌做成一张直立的“双人床”，放在影院让观众站在前面拍照，一样可以实现类似的效果。这样不仅造价低，更便于观众积极参与。

　　肖潇 北京金逸影城市场经理：影片剪辑非常好，拍摄手法很新颖，很容易让年轻观众接受。我们金逸影院将根据影片的特点在微博上发起抢票以及其他营销活动。我有一点建议，片方在做阵地宣传时，可以针对不同影院的地理位置分别对待。比如针对坐落在繁华商业区地段的影院，可主打青春、爱情和喜剧元素。而在社区影院，可以把小演员带上，宣传点放在家庭、亲情等元素。

　　朱玉卿 《综艺报》电影主编：《失恋33天》的成功预示着另外一类影片的崛起——与当前主流观影人群的现实生活有高关联度的影片更受观众欢迎。《双人床条约》中所表现的年轻人的爱情、婚姻和生活，是我们每一个人都在经历或者即将经历的。这样的影片容易得到当前年轻观众的共鸣。如果片方可以把影片的看点、亮点通过更加易于传播的方式以及语言大范围扩散，将会得到事半功倍的效果。

　　“双人床”成亮点

　　祁海 广州青宫影城策划总监：影片锁定的档期很好，类型占优，各种看点很突出。特别是片方制作的阵地宣传品出乎我的预料，比如把一张宽1.5米的双人床放进影院，这是一个创举。摆放一张真正的双人床供观众合影，并上传到网络上进行扩散传播，这样的宣传策划有新意有爆点，影院也乐于配合宣传，更增加了影院对该片市场表现的信心。

　　刘洪鹏 北京新影联影业董事长：首先，观众一走进影院就能看到特定的双人床合影区，这确实是一个非常新的宣传点。另外，影片上映前请众多来自院线影院的代表观摩，并与片方和宣传发行团队进行面对面的沟通交流，可以解决很多实际问题。再者，该片选择12月30号上映，可以利用各种电影会员卡、优惠券等大做文章。我们院线作为发行方之一，会力争落实场次，与片方一起抓好年末影市的大好机遇。

　　姜广超 北京市电影股份有限公司总经理：《双人床条约》延续了之前《星空》和《失恋33天》的类型风格，可谓“婚恋33天”，这也可用在宣传上。作为该片的发行方之一，我们公司做了一份市场调查，发现现在的年轻人在新婚或恋爱过程中真的有类似的条约存在，说明影片很“接地气”。这也坚定了整个发行团队对影片的信心。片方、发行方乃至影院，如何放大“条约”内容形成宣传话题，甚至社会话题去吸引观众，并通过网络营销扩大影片影响力，值得尝试。

　　刘振华 北京耀莱国际影城管理有限公司副总裁：对影院来讲，如何抓住观众眼球才是最实在的问题。设置双人床合影区是一种吸引观众关注的方式，也有助于营造影片独特的氛围，真正发挥电影宣传品的功效。耀莱影院正尝试开展分层营销，根据不同观众群体的喜好有针对性的推荐影片。《双人传条约》作为“合家欢”型影片，覆盖观众群较广，我们将推出一些家庭套票活动，力推该片。

　　杜嵘 北京华夏大地院线宣传总监：我引用一句赵军总经理的话：片方重视我们，我们重视影片。我认为片方策划的双人床合影区非常好，如果再配上一个模特，可能会更吸引眼球。因为立牌、展架都是死的，而好的宣传创意对影院阵地吸引观众人流量尤为重要，也能提升影片吸引力。我们在北京有一座旗舰影院元于12月30日之前开业，希望可以与片方们一起开展一些观众见面活动，以吸引观众观影。

　　程璟鑫 星美国际影城世界城店经理：影片是喜剧，而且有一个比较圆满的结局，放在贺岁档比较适合。影片有噱头，有亮点，希望片方在上映前能够抓住这些亮点，不管是晒条约也好，还是晒双人床也好。影院也有自己宣传渠道，自己的合作商户和合作社区，我们可以对区域内的宣传推广做一些必要工作，也希望片方能跟影院很好地沟通合作。希望片方能在上映之前，更好地去宣传，把这部好的影片推介给更多的观众。

　　营销：上下游配合，多方发力

　　贾金林 中影星美院线发行主管：该片节奏明快，导演将诸多时尚元素融于一体，颇见功力。作为院线影院方，我们乐于为好影片锦上添花。我觉得该片可供宣传的“点”非常多，比如片对不同群体，如孩子、老人、青年人均有极强的吸引力等。终端可以与片方一起挖掘这些看点，并通过各自的渠道，把所有的“点”都释放出来，吸引更多观众走进影院。

　　徐金珠 卢米埃影业有限公司副总裁：《双人床条约》的片名非常突出，一张双人床可以让观众联想很多东西。影片可以从两个方向展开宣传：首先，片中主人公心中渴望的家庭幸福能引发70后至80后观众的共鸣，可获得广泛的观影群体；其次，该片上映前有圣诞节、后有元旦节，届时各影城会开展众多活动，片方和发行方可以跟影城方达成宣传共识，加强阵地宣传。

　　张珉 保利电影院线北京公司总经理：保利院线今年的发展很快，到年底我们在北京有近10座影院开业。这些影院均会大力支持《双人床条约》的上映。特别是在元旦小长假期间，我们安排好场次及落地活动，同时也希望能够得到片方的支持。

　　刘喆喆 大地院线发行部经理：12月28日到31日共有7部影片上映，但从类型分析，“合家欢”题材的《双人床条约》更占优势。而且从跨年的角度上看，该片可以借团体票销售旺季的东风，充分利用特殊时间结点，博取票房佳绩。我们院线会在能力范畴内给该片挤出一定排映空间，同时我们旗下的200家影院均可配合宣传。我也希望片方、发行方能够考虑到我们旗下众多影院对后产品发放量的需求。

　　梁欢 百老汇影城业务助理：我想到一个比较特殊的潜在观影群体——网络摄影群群友、摄影网站网友等，因为这类人群的工作或者爱好与该片男主角相似，容易引发共鸣。比如，我有一个很好的朋友，她老公是摄影群的群主，影片中某些情节也存在于他们的生活中，看完影片后我感触颇深，立即推荐给了我这位朋友。如果让这类网站帮着影片做宣传，可能是一种讨巧的方式。

　　洪军 北京新影联影业有限公司总经理助理：我觉得影片海报设计得很好，很吸引观众，并且使该片的故事情节“犹抱琵琶半遮面”。片方的微博营销也做得不错，希望能制造更有话题性的内容、更具传播性的图片等供博友们转发，以增加影片的关注度。影片中很多桥段的设立能获得年轻观众的认同，这对该片的口碑传播非常有好处。

　　翟悦 海航天宝影城副总经理：这部影片带给我不少欣慰和欣喜。影片即将上映之前，我觉得有两大问题需要考虑：一是营销传播，一是放映空间。营销传播把握四个关键点：对谁说，说什么，怎么说，在哪儿说，万变不离其宗。放映空间则是从上映时段来说的，其他贺岁影片对该片造成的压力和紧迫感还是蛮大的，影院能否给予更多排映空间，取决于影片的宣传是否到位。所以片方应借助更多媒体把宣传做到最大化，影院才更有信心给予它更多放映空间。

　　谢超 大地院线终端管理部主任：我主要负责排片方面的工作，可以结合档期来谈谈这方面的情况。虽然同期上映影片很多，但《双人床条约》属于合家欢乐类型，有其自身的优势，上映后可以获得13天左右的放映空间，我们院线会在元旦档期给予排映支持。

　　与之前许多老师提到的需求相同，我们旗下可能会有几家影院在12月底陆续开业，希望片方在宣传后产品以及落地活动方面也给予更多的支持。

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