1121-1127内地票房：“东成西就”力压“失恋”

　　2011年11月21日2011年11月27日(单位：万元)

　　《失恋33天》自上映以来，几乎雄霸了整个11月影市。事实上，《铁甲钢拳》、《丁丁历险记》等进口片表现也不错，但整体来看却是处处被《失恋33天》压着打。《失恋33天》创造票房奇迹，业界和媒体探讨成功原因时，进口片就成了陪绑对象，从一开始就被贴上失败者的标签，气势被削弱不少，在一定程度上也会影响到影院终端的排片。另一方面，进口片继续暴露出营销宣传方式单一的缺点，除了视听奇观的基本层面，大部分影片都没有挖掘新卖点，无法形成社会话题，电影的影响力大打折扣，虽然上座率表现正面，票房却难有施展。

　　从目前情况看，11月电影市场已经逆转，《铁甲钢拳》等进口片失势，国产片成为主力阵容，本周有《东成西就2011》，下周再入《鸿门宴》，进口片只有捧场喝彩的份儿。

《东城西就2011》在贺岁大片上档之前搏了一个“开门红”

《东成西就2011》借喜剧飞

　　因为《大话西游》，观众对刘镇伟始终有种特别的宽容：《机器侠》充满山寨精神，同时有人赞其富有探索精神，敢于尝试国产机器人；《越光宝盒》骂声连连，但他对戏仿手法的拿捏得到认可。《东成西就2011》确实是炒冷饭，却也是目前市场比较稀缺的类型，因为6月份《财神客栈》之后一直没有国产喜剧片上映，影片此时入场不仅迎合市场的需求，也有助于增加贺岁档的欢乐气氛。

　　《东成西就2011》获得院线和影院终端较高的支持度，影片首周放映4天，排映场次超过46000场，平均每天排映超过11500场，排映场次所占比例在20%以上，影片吸引163.6万观众进场，平均单场观众人次超过35。对比刘镇伟其它作品，这部新片的排映规模远超《机器侠》或《越光宝盒》，但平均上座率并不突出，前者首周平均上座率39，后者首周平均上座率更高达62。《东成西就2011》虽然排片占优，可惜观影总人次不高，影片首周票房进账5160万。另一方面，影片在香港市场表现奇差，首周票房只有不到50万，之前《越光宝盒》拿到334万，《机器侠》拿到120万左右，看来香港市场已经不认同刘镇伟的喜剧。

　　在万达院线，《东成西就2011》排映超过4000场，占该院线排映总场次的16%，影片吸引超过19万观众进场，平均单场观众人次约为47，影片以695万票房夺得院线冠军，所占市场份额约为21%。广东市场是《东成西就2011》的重要战场，影片无意外抢到冠军，在中影南方新干线拿到近510万票房，在金逸珠江院线票房超过380万，总计近900万，其中在金逸珠江院线市场份额高达27.7%以上。影片在上海联合院线排映超过3100场，占该院线总场次的13.5%左右，票房产出370万左右，所占市场份额约为16%，仅拿到第三名，表现相对较弱。

　　相比《机器侠》或《越光宝盒》，《东成西就2011》合拍元素主要体现在资金构成方面，对演员构成、中国元素等要求比较模糊，可以看出管理部门对合拍片的管理正在逐渐放松。另一方面，《东成西就2011》积极尝试打通制作与放映之间的环节，影片出品方包括中影南方新干线、金逸珠江、新影联、大地时代等大型院线公司，院线方兼具投资方身份，必然会在一定程度上推动影片的放映。之前《十月围城》邀请三家广电集团、五家卫视台参与投资，开创了制作与宣传的新模式，而《东成西就2011》直接吸纳放映终端管理者加盟，也是在探讨垂直一体化新的经营模式。这里必须提到《金陵十三钗》，张伟平单方面要求提高最低票价和分账比例，遭到八大院线强烈抵制，电影局出面协调，结果从表面上看张伟平胜，相关诉求得到较大满足，但院线方其实也不输，借这个事件打出八大院线联合拍片的口号，已经迈出这一步的《东成西就2011》也就更加名正言顺。如果这一模式的磨合过程比较顺利，院线方亦将成为推动电影制作的生力军，而且在项目判断上可能更加精准。

　　《失恋33天》退守亚军

　　自上映以来，《失恋33天》一直备受观众和影院终端追捧，起片后两天，排片一直紧咬《铁甲钢拳》，因上座率表现突出，影片从10日起抢占头名，排片份额超过30%，最高飙升到38%以上，而《铁甲钢拳》和《惊天战神》所占份额都不到20%。15日《丁丁历险记》起片，首日占到25%左右的份额，《失恋33天》略有收缩，但每日仍保持近30%的份额。18日《杨门女将之军令如山》起片，首日份额将近22%，而《失恋33天》排片份额仍继续保持26%以上。简而言之，四部中外大片对《失恋33天》基本没有造成威胁，影片上映20天，累计票房已超过3.3亿，这个奇迹还将继续写下去。

　　《东成西就2011》24日起片，当天《失恋33天》排片份额降至20%，随着《精英部队》、《午夜凶梦》等片的上映，影片排片缓慢下降，基本保持着17%左右的份额。影片本周排映场次超过58000场，平均单日排映8300场左右，影片吸引144.6万观众进场，平均单场观众人次将近25，表现相当出色。《失恋33天》在万达院线排映近5000场，吸引超过16万观众进场，平均上座率仍然高达32.8，影片拿到610万票房，拿到院线票房榜季军；影片在上海联合院线也拿到近5000场，吸引13.7万观众进场，平均上座率约为27.5，影片收得票房近460万，拿到院线票房榜亚军，所占市场份额约为20%；影片在中影南方新干线拿到440万左右，在金逸珠江院线拿到315万左右，也都是亚军位置。《失恋33天》本周再入近4585万，环比下滑53%左右，影片上映20天，累计票房3亿3235万，暂列2011年票房排行榜第六名，在国产片排行中抢得亚军，目前仅次于《建党伟业》，而在中国电影市场的历史排名中，《失恋33天》已经抢到第15名的位置。

　　《丁丁历险记》前三天能占到19%左右的场次，《东成西就2011》上映之后降至15%左右，影片本周排映39000场左右，吸引超过111万观众进场，平均单场观众人次超过28.5，与上周相比没有出现明显下滑。《丁丁历险记》在万达院线排映近4000场，吸引约13.3万观众，平均上座率超过33，收得票房超过686万，与《东成西就2011》相差不到10万，主要得益于3D的高票价。影片在上海联合院线抢到冠军位置，排映场次超过4200场，吸引将近17万观众，平均单场上座率超过38.5，影片创造611万票房，所占市场份额将近27%。影片在南方新干线拿到364万，在金逸珠江也有超过170万的进账。《丁丁历险记》本周收得4110万，环比下滑34%左右，影片放映10天票房过亿，与《铁甲钢拳》相比它是幸运的。

　　《铁甲钢拳》一直被《失恋33天》压着打，之后又被《丁丁历险记》分流，再与其它新片拼抢场次，这部描述在逆境中成长的励志片，在现实中却落败了，影片本周排映近29000场，吸引86万观众进场，平均上座率保持近30的水平，但它缺少3D高票价的优势，本周收得2785万，跌幅为27%，影片上映20天累计票房将近1亿2400万，冲过1亿5000万的可能性不大，非常可惜。《惊天战神》本周收得近1500万，跌幅约为49%，影片放映17天，累计票房7800万左右，冲击亿元关口的可能性也不大。《杨门女将之军令如山》首周拿到2330万，本周仅得1420万，累计票房3750万，下周必将遭到《鸿门宴传奇》腰斩，累计票房冲不过5000万，今年将是上影集团和成龙监制比较失落的年份。《猩球崛起》放映31天，累计票房突破2亿，是11月份四大进口片中唯一突围的影片，《柯南：沉默的15分钟》票房冲过3000万，收场也算不错。

　　本周还有两部中外新片上映，巴西影片《精英部队》呈现出与好莱坞动作片完全不同的气质，但影片观众认知度不高，首周末放映三天收得票房990万。半个月前《密室之不可靠岸》上映，三周后以不到1600万的成绩下档，惊悚片票房规模并没有明显突破，紧接上映的《午夜凶梦》同样如此，即便有《午夜凶铃》导演中田秀夫监制也无济于事，影片首周末票房455万，而在2007年，同为阿娇主演的《第十九次空间》首周都拿到了660万。

　　《东成西就2011》虽然抢到冠军位置，但只能说完成任务，优势并不明显，《失恋33天》和其它四部进口片仍然在坚持，市场周票房总产2亿2000万左右，再度下滑约18%。

　　下周展望

　　贺岁档第二周就迎来乱战，又是一周八部片。

　　11月29日三片上映，《鸿门宴》最受关注，黎明+张涵予+黄秋生，外加风头正劲的冯绍峰和刘亦菲，堪称重量级阵容，天下第一宴的噱头，步步惊心的计谋，希望影片能重现古代战争片的风光。《驱魔者》改编自畅销漫画，讲的是人类大战吸血鬼的故事，也是3D版本，有没有可能像《生化危机4》那么风光？《开心家族》是车太贤主演的喜剧新作，能不能像《非常主播》那么幸运？

　　《开心魔法》12月1日上场，叶伟信执导，古天乐+吴尊的阵容，监制黄百鸣让《开心鬼》穿上《哈利波特》的魔法袍，为贺岁档制造笑声。12月2日竞争更加激烈，《巨额交易》是青年导演马俪文新作，讲的是三个衰男闯迪拜的疯狂经历，也是一部黑色幽默。《赛车传奇》主打青春与速度，这是国内第一部赛车题材影片，抢了年底《极速天使》的风头。《遍地狼烟》讲的是狙击手的故事，导演是吴宇森御用剪辑胡大为，相信枪战场面大有可观。《魔法奇幻秀》虽然是2009年的老片，但约翰尼•德普+希斯•莱杰的阵容也很强悍。