央视春晚明年继续拒广告植入 年底确立招标方案

　　东方早报讯 昨日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年黄金资源广告招标沟通会在上海举行。在这次招标沟通会上，记者了解到，明年央视春晚将首次缺席广告招标，原因是明年春晚的大变革方案至今仍无法确定。记者从春晚节目组了解到，明年央视春晚将继续拒绝广告植入。

　　以往春晚备受关注的广告形式一般有三点：一是晚会开始前的贴片广告，二是“零点报时广告”，三是“我最喜爱的春晚节目”的冠名广告。按惯例，后两者会出现在一年一度的央视招标会上，它们也是最受广告商追捧的目标之一。去年，“零点报时”已经不再进行广告招标，只是普通的广告销售。今年连“2012年我最喜爱的春晚节目”冠名广告招标也取消了，而靠着2011年冠名广告，央视吸金1.26亿元。昨天，记者从央视内部了解到，明年春晚的变动会非常大，到现在为止，都不知道方案会是怎样，而“我最喜爱的春晚节目”可能也会有大的变动，不过方案没有确定，一切都不好说。所以，明年春晚的各项目目前来不及广告招标，可能等年底方案确定后，央视会单独为春晚招揽广告。

　　昨天记者还从春晚节目组内部了解到，明年春晚将会继续拒绝广告植入，让节目保持“纯洁”。

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