搜狐娱乐讯 昨日，广电总局正式下发“限广令”——决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
在此限令公布之前，各大电视台其实已经收到口头通知或者内部消息，江苏卫视与天津卫视早早地宣布执行，并且表示不会把此前的3-6分钟插播广告时间，挪到片头或者片尾。在江苏卫视此前结束的广告招标里，电视剧中插广告也没有作为黄金资源售卖。
对于已经结束广告招标的卫视，和以电视剧立台的卫视来说，受到的影响可想而知。昨日限令正式下达后，湖南卫视总监张华立在其微博中表示：“无论是作为电视职业人还是作为观众，我都拥护规范广告行为，尽管因为时间节点的原因给湖南卫视带来巨大困难。”
业内普遍预测，限广令将会对业界带来较大冲击，卫视也在积极求变：首先是会提升电视剧冠名广告的售价，这部分本就黄金的资源（央一至少值3亿），将因为稀缺更加值钱；同时，电视剧集与集之前的广告时长会增加，影响广告效果，因此广告排序将变得极为重要。此外，植入广告的形式将会走俏。
不过，搜狐娱乐昨天也了解到，总局正在酝酿新一轮的“限广令”——这次动刀的对象正是植入广告，目前已经在开会讨论过程中。针对植入广告的管理，极有可能会细分到形式、时长、能否口播商品名称等细节。
今早，搜狐娱乐再度获悉，受到“限广令”的影响，已经结束广告招标的湖南卫视，将于12月8日再度举行招标。湖南卫视内部人士证实了这一消息。
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