央视召开节目资源推介会 哈文春晚创作团队亮相

会场现场照片

2012春晚团队

　　搜狐娱乐讯 9月20日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年节目资源推介会在人民大会堂大宴会厅召开，来自国家工商总局、国家广电总局、中央电视台、企业、广告公司、业内专家、新闻界的代表2000余人参加了会议。

　　本次推介会是中央电视台面向广告界、企业界对2012年节目与广告资源的一次集中发布，掀开了2012年黄金资源广告招标预售工作的序幕。

　　中央电视台总编辑、副台长罗明在致辞中说，2009年以来，中央电视台大刀阔斧启动“新闻立台”、“频道制改革”、“国际传播能力建设”等一系列改革，整体面貌和气质焕然一新，综合、新闻、财经、纪录等几十个频道，构成了一个五光十色的整合传播平台，不仅覆盖了祖国大江南北的每一寸土地，还将触角延伸到了全世界。罗明表示，中央电视台愿与国内外企业共同建设属于中国的精神财富和物质财富，共同创造具有中国气息、中国情感的伟大传奇！

　　会议以放映视频的方式，展示了2012年中央电视台各频道的节目资源，介绍了2012年春节联欢晚会、黄金档电视剧、伦敦奥运会等重要节目，发布了2012年广告招标预售的原则、产品与销售规则。

　　变化一：由多场推介会浓缩成一场

　　1994年以来，央视已连续举办17届广告招标，今年是第十八届。近年来，央视每年都从9月起在全国主要城市召开招标推介会，介绍来年的节目与广告资源。

　　与往年相比，今年央视的招标推介会由多场缩减为一场。往年在全国十个左右的城市召开推介会，今年只在北京召开一场大型的节目推介会，在厦门、上海、广州召开三场小型客户沟通会。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明在接受记者采访时表示，“以往我们在每个地方都召开推介会，会议的主题和内容没有太大的差异化，比较重复。现在是信息时代，信息的沟通和交流很方便快捷，借助高效的通信和传媒平台，一次全国性的推广基本上就可以完成以往的多次推广目标了。”

　　变化二：首次进驻人民大会堂

　　北京的推介会往年都在梅地亚中心或者香格里拉饭店召开，今年首次在人民大会堂召开。

　　场地变了，相应的会议规模也从几百人扩大到2000多人，舞台布景、安全保卫、人员接待等系列工作都发生了巨大的变化，中央电视台广告经营管理中心从6月份开始筹备北京推介会，投入的人力物力比往年大幅增长。

　　对于场地的变化，在场一位企业的参会人员反馈：“虽然这次会议的场所更加宏伟、庄严，但会议的内容和形式是鲜活的、轻松的；虽然这次会议的规模比往年更大，来的人更多，我们和讲台之间的物理距离似乎更远了，但心与心之间的距离却更近了。”

　　变化三：从“说广告”到“说节目”

　　与往年相比，这次推介会的内容也发生了根本性的变化。往年主要推介广告，解读央视的传播优势、广告政策、广告产品与广告价值，今年则主要介绍央视“新闻立台”、“频道制改革”、“国际化传播”等系列改革的举措和成果，介绍各频道的节目资源。

　　变化四：从“嘉宾演讲”到“电视晚会”

　　这次推介会的形式也彻底变了，往年主要是领导、专家、企业家在台上演讲，今年主要播放视频，即便是最专业的招标预售产品和销售规则的介绍，也是以中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的卡通形象来通过视频介绍的。除此之外，就是各种歌舞、魔术等节目表演，整场会议宛如一台电视晚会。

　　星光闪耀，姚明、潘玮柏、范伟等众明星捧场

　　2012春晚总导演哈文率创作团队首次亮相

　　本次推介会不仅汇聚了白岩松、王小丫、董卿、张斌、撒贝宁、毕福剑、月亮姐姐等知名主持人，还云集了体育、演艺界的众多明星，为2012年的伦敦奥运会和央视电视剧捧场。

　　播放完介绍2012年伦敦奥运会央视转播计划的宣传片后，姚明出现在现场，给了大家无限惊喜。播放完央视2012年主打电视剧的宣传片后，《下海》剧组的主演张嘉译、刘蓓，《先结婚后恋爱》剧组的主演范伟、张歆艺等人来到现场，向大家介绍了这两部电视剧的有关情况。

　　歌手潘玮柏、李健，魔术师傅琰东也在现场表演了精彩节目。2012年春晚总导演哈文，率领创作团队，在本次推介会上首次公开亮相。

　　企业高层云集，董事长总裁亲自出马

　　这次会议吸引了众多企业的董事长、总裁、总经理亲自出马：

　　四川郎酒集团有限责任公司董事长汪俊林，日出东方集团董事长徐新建，合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华，皇明太阳能集团董事长黄鸣，江苏洋河股份有限公司董事长张雨柏，好莱客集团董事长沈汉标，湖北新洋丰肥业股份有限公司董事长杨才学，亳州古井销售有限公司董事长余林，九阳股份有限公司总裁王旭宁，北京居然之家投资控股集团有限公司总裁汪林朋，临沂新程金锣肉制品集团有限公司总裁郭维世，美的副总裁殷必同，纳爱斯集团副总裁董丽瑛，山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经理谭忠豹，莱阳鲁花浓香花生油有限公司总经理于子宇，益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波，红牛维他命饮料有限公司总经理王睿，北京汇源食品饮料有限公司总经理朱圣琴……

　　真人卡通形象引爆全场

　　尽管本场会议众星云集，但令人印象最深的却并不是哪位主持人或者明星，而是一位卡通人物，它是中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的真人版卡通形象，温文尔雅，憨态可掬，与何海明本人形神兼似。

　　它在视频短片里向大家详细介绍了中央电视台2012年黄金资源广告招标预售的原则、产品与规则，让平日里经常与何海明打交道的客户们倍感亲切。

　　推介会借鉴了美国电视广告预售模式

　　今年6月，央视广告经营管理中心派代表前往美国，全面考察了美国三大电视网的广告预售情况。回国后，经深入研究，决定借鉴美国预售的推广模式，只召开一场推介会，但规模要扩大，同时创新推介会的内容和方式，由介绍广告为主变为介绍节目为主，全面介绍各个频道的新栏目、新设想、新举措，把电视手段用足，通过现场视频盛宴的方式，全面展现节目特点。

　　本次推介会的变化，也被业内人士认为是央视广告招标预售与美国电视广告预售深度接轨的一种体现。

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