0801-0807内地票房：《哈7》夺冠未腰斩《变3》

2011年8月1日--2010年8月7日(单位：万元)

　　7月份上半月，《武侠》折翼飞行，《孤岛惊魂》黑马杀出，下半月，《变形金刚3》轻松制造井喷，市场曲线急促上扬，7月份市场票房总产14亿左右，大大超越2010年1月份、市场在《阿凡达》带动下创造的10.8亿的成绩，当时《阿凡达》所占市场份额约为80%，一片独大非常明显，而在今年7月，《变3》产出7.7亿，所占市场份额55%左右，说明市场选择更加多元，其中国产片的市场份额增长明显。在《变3》的带动下，多条院线单月票房创造新纪录，比如万达院线单月产出破2亿，中影星美、上海联合等院线突破1.5亿等等，另一方面，《变3》和《阿凡达》一样，以超级视听大片的身份，强力推动了放映终端的建设和更新，影片数字3D版本和IMAX版本的票房产出在一线市场中所占比例非常高，超过影片在北美市场的相应占比。

　　《变形金刚3》上映两周之后，《哈利波特与死亡圣器》（下）出场，并不是腰斩或分流，而是双片共撑场，继续传递观影热潮。

　　全球哈迷齐等待

　　《哈利波特与死亡圣器》（下）还没上映就开始创造纪录了：影片预售票房销售高达3200万美元，这个数字前所未有；《哈》（下）将在4375家影院、超过11000张银幕上映，这是华纳影片迄今为止最大的投放规模，仅次于去年的顶峰娱乐的《暮光之城3：望月》和派拉蒙的《钢铁侠2》，另外，《哈7》（上）的投放规模是4125家影院、9400张银幕；《哈7》（下）3D版本投放超过3000家影院，刷新《变形金刚3》刚刚创造的2789家影院的纪录；《哈7》（下）将在274家IMAX影院上映，创造IMAX版本发行的新纪录。

　　网站调查数据显示，超过68%的观众准备在《哈7》（下）首映当周就去影院观看。粉丝的激情无可限量，7月15日周五零点场拿下4350万美元，首映日累计票房9110万美元，刷新《暮光之城：新月》2009年创造的7270万美元的首映日纪录。影片周六下滑53%拿到4240万美元，周日下滑16%拿到3570万美元，首映周末三天累计票房1亿6920万美元，刷新《蝙蝠袖：暗黑骑士》1亿5840万美元的首周票房纪录。另一方面，《哈7》（下）是哈利波特系列影片中第一次尝试3D，影片3D版本票房占比约为43%，可见哈迷对传统2D版本的响应程度更高，这个占比也与今年夏天其它大片的3D票房占比相差不多，说明3D发展正在进入稳定期，成为2D版本的有效补充，毕竟像《变形金刚3》那种追求技术大跃进的影片并不多。

　　截止本周，《哈7》（下）放映四周，北美票房超过3亿4300万美元，首周票房所占比例约为49%。哈利波特电影从一开始就横扫全球市场，《哈7》（下）也不例外，影片首周海外票房再创新纪录，累计产出3亿1400万美元，刷新《加勒比海盗4》刚创造的2亿6000万美元的纪录，而且增长幅度高达20%。《哈7》（下）首映周全球票房4亿8320万美元，突破5亿美元仅用了6天时间。

　　哈利波特电影风靡全球，终结篇《哈7》（下）更是得到全球哈迷的追捧。在海外市场中，英国地区表现最为突出，影片首周拿到3830万美元，截止上周累计票房超过9120万美元；日本市场对《变形金刚3》热情欠奉，对《哈7》（下）情有独钟，截止本周票房已有8270万美元；德国和法国截止本周分别拿到6920万美元和6120万美元，表现也相当突出。中国地区本周正式放映，首周票房约为2650万美元，这是哈利波特电影在中国最强势的开场.截止本周，影片海外票房已有7亿9240万美元，预计在下周一超越《加勒比海盗4》成为海外市场新的票房冠军。

　　截止本周，《哈利波特与死亡圣器》（下）全球票房11亿3730万美元，这个数字已经超越《指环王3：王者归来》，仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》。另外，票房机构预计《哈7》（下）海外票房将超过9亿美元，全球票房将超过12亿5000万美元。

　　内地市场爆棚

　　十年之前，我们初次见到稚气未脱的魔法师，走进魔幻的世界，十年之后，他们仍然让观众觉得温暖，虽然哈利干掉伏地魔的大结局没有任何悬念，但观众仍然揪心这位年轻的魔法师是怎么做到的，所以，《哈利波特与死亡圣器》（下）内地市场放映比北美延后近20天，更是吊足观众胃口。

　　8月4日零点，《哈7》（下）正式上映，首周排映场次约为74000场，影片吸引超过466万观众进场，平均单场观众人次约为63，属于中等偏上水平，影片首周放映四天，累计票房1亿8815万。在万达院线，《哈7》（下）各种版本排映6900场左右，约占院线周总场次的35.5%（《变形金刚3》扔找到45%以上），影片吸引超过56万观众进场，约占院线周观影人次的49%，平均单场观众人次82左右，上座率虽然不如《变3》首周，但也算上乘。影片首周在万达院线拿下3160万左右，其中3D版本产出2045万，所占比例约为65%，而IMAX版本产出占比超过16%，收得510万左右，这几组比例与《变3》相差不多。《哈7》（下）占院线票房总产出的48.5%左右，《变3》后劲尚足，影片能有如此表现值得庆贺。

　　《哈7》（下）首周在上海联合院线产出票房将近1870万，占院线周票房的41%以上。在中影南方新干线，《哈》（下）产出票房2176万，所占市场份额约为48%，在金逸珠江院线，影片产出票房1500万左右，所占市场份额约为47%，在四川太平洋院线，影片亦拿到630万票房，所占市场份额约为41%。在全国各大院线，《哈利波特与死亡圣器》（下）大多抢到了冠军位置，虽然优势不是非常明显，但抢滩站稳脚跟就是最大成功，毕竟它的对手是强悍的《变形金刚3》，

　　接下来我们进行两组对比。首先取《哈6》和《哈7》（上）为参照：《哈6》2009年上映，首周放映五天票房8500万，第二周即遭《窃听风云》、《麦兜响当当》等国产片分流，影片累计票房1亿5600万，首周票房占比约为54%；《哈7》（上）2010年上映，首周放映三天票房8100万，一路与《生化危机4》对抗，第三周被《大笑江湖》分流，累计票房2亿2100万左右，首周票房占比约为37%。《哈7》（下）首周票房超过《哈6》总票房，逼近与《哈7》（上）前三周票房总和，表现非常抢眼。再与近期上映的《加勒比海盗4》对比，都是续集电影，同为魔幻题材，都是后期转制3D，同样具备可比性：《加4》首周票房1亿4500万，一路与《功夫熊猫2》胶着，虽然3D效果相形见绌，但魔幻氛围占优，首周票房仅占总票房的31%。相比之下，《哈7》（下）3D效果比较突出，但它下周将继续与《变3》胶着，下下周再遇《窃听风云2》腰斩，票房之路可能不会太顺畅，以首周近1.9亿的成绩推算，最终票房破4亿应该不难，有没有可能望向5亿，下周表现至关重要。

　　《变3》依旧强悍

　　因为《哈7》（下）的分流，《变3》本周场次收缩40%以上，排映将近94000场，影片吸引近400万观众进场，平均单场观众人次超过42。在万达院线，《变3》排映8800场左右，平均单场观众人次将近58，影片产出票房3060万左右，所占市场份额约为47%；在联合院线，《变3》收得票房1800万左右，所占市场份额约为40%；在中影南方新干线，《变3》票房进账2110万，所占市场份额约为47%；在金逸珠江院线，影片收得票房1328万，所占市场份额约为41.5% ，影片在四川太平洋院线也有近490万的收入。在各大院线，《变3》与《哈7》（下）大多相差百万左右，势头依然强劲。

　　之前有匿名人士预测《杨善洲》本周将异军突起，果然应验，影片首周票房240万，第二周上涨180%以上，收得680万，本周进入放映第三周，再度上涨近155%，曲线愈发陡峭，目前影片累计票房已有2630万。此消彼长，《飞天》本周收得1050万，下滑27%左右，影片累计票房已将近3200万。《建党伟业》本周进入放映第八周，一路俯冲突然来个急刹和提升动作，影片本周收得660万，出现将近190%的涨幅，影片累计票房3亿7610万。进口分账片的甲乙区发行方轮流为主旋律影片攫取票房，雁过拔毛，只有力道轻重之分。

　　《赛尔号》本周排映场次大体不变，但上座率无法支撑，平均单场观众从30降到14，影片收得1255万，下滑54%以上，影片放映11天，累计票房突破4000万。《孤岛惊魂》本周收得300万，总票房已经逼向9000万。《像小强一样活着》本周收得210万，累计票房330万左右。

　　除《哈7》（下）之外，本周还有两部低成本影片上映。《爱到底》是2009年的老片，四位台湾年轻导演各拍20分钟片段，小故事小格局，首周拿下745万，也算是见缝插针的小胜利。《惊悚之夜》改名《水落石出》，首周拿下225万。

　　《哈利波特与死亡圣器》（下）险胜《变形金刚3》，双片联手支撑市场高位运行，本周市场票房总产出4亿3000万左右，而这两部影片所占比例高达83%。

　　下周展望

　　很多观众都会唱《蓝精灵》的主题曲，这部3D+真人动画片能不能从《哈7》（下）和《变3》手里抢到蛋糕？难度很大，因为除3D因素之外，它跟当年《加菲猫》之类的电影相比并没有明显变化，而这类影片似乎并不需要3D的噱头。动画片《摩尔庄园冰世纪》也是改编自儿童网络社区游戏的，但它的市场环境和《赛尔号》相比更加险恶。《无极限之危情速递》主打青春和极限运动，市场可能性较小。

　　法国导演雅克之前拍过《微观世界》、《迁徙的鸟》和《喜马拉雅》，影迷对他应该不陌生，最新作品《海洋》将全面展示海洋的壮美和神秘，希望大家走进影院去欣赏这份视听饕餮。

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